从“让阅读无处不在”到“让阅读价值无处不在”

　　□本报记者 李婧璇 张君成

　　过去十年，我国国民数字阅读率一路攀升，数字阅读方式日益多样，这其间，掌阅科技股份有限公司与中国数字阅读产业共同成长，从“让阅读无处不在”到“让阅读价值无处不在”。

　　“做阅读这件事带给我们的成就感是‘双重’的。”谈及过去十年数字阅读行业变化与发展，掌阅科技股份有限公司创始人张凌云颇为感慨：“这‘双重’成就感，一是身为创业者，把企业从小做大的成就感；二是我们的阅读产品带给更多人的正向引导和激励。这‘双重’的获得感或者说价值满足感，促使我们在数字阅读的道路上始终保持‘向前一步’的思维。”

　　在数字阅读的赛道上求新求变

　　过去十年，掌阅科技积极顺应行业发展潮流，不断创新求变。张凌云向记者盘点道：

　　2011年，掌阅科技推出自主研发的数字阅读平台“掌阅APP”，涵盖出版、原创文学、有声读物、漫画杂志等在内的海量数字阅读内容。目前，“掌阅APP”平均月活用户达到1.6亿。

　　2014年，掌阅科技上线公版书项目“掌阅公版”，致力于将传统书籍数字化。迄今，“掌阅公版”已经上线书籍超过400册，累计下载量逾1亿，读者好评率在95%以上。

　　2015年，掌阅科技成立自有内容孵化生态体系“掌阅文学”，通过挖掘、培养、签约、推荐、衍生等增值手段，向市场持续输出原创精品IP内容。目前，“掌阅文学”已累计签约作者数万名，旗下作品如《重生：湘江战役失散红军记忆》获2021年度“中国好书”，《粮战》入选国家新闻出版署、中国作家协会组织的“庆祝新中国成立70周年”主题网络文学作品暨2019年优秀网络文学原创作品。

　　2015年，掌阅科技推出自研的电子书阅读器iReader。从2015年至2022年间，掌阅科技先后推出“iReader Light”“iReader Ocean”“iReader Smart”等系列产品，以及首款彩色墨水屏电子书阅读器iReader C6及其系列产品。

　　2017年年底，掌阅科技顺应数字阅读“耳朵经济”趋势，上线“掌阅有声”项目。目前，“掌阅有声”已经积累了近百万小时的有声内容，覆盖有声小说（出版、网文）、亲子儿童、相声评书、知识付费等品类。而以“听书”为主打的掌阅听书节也已成功举办3届。

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　　2022年，掌阅科技旗下掌阅精选连续两年成功举办掌阅精选企业阅读节，该阅读节旨在助力企业树立阅读意识，探索企业阅读推广实践，将企业打造成全民阅读推广的重要阵地。

　　这期间，掌阅科技也迎来了自己发展的一个关键节点――2017年上市。“对于掌阅而言，具有里程碑意义。”回顾当时，张凌云仍很有感慨，“一直在数字阅读这条赛道上奔跑的我们，‘加满油，再出发’！”他坦言，上市成功对于掌阅科技而言，意味着阶段性奖励，“我们做了对的事，并且选择了正确的方向，让大家更有动力往前冲、往更远的目标去跑。这也让我们更加坚定‘长期主义’的信念和价值，并以此在未来的发展中推进实行。”

　　用跨界思维引领阅读新浪潮

　　伴随数字技术的普及应用，阅读场景与内容的无限性、阅读方式与感官的多样化、智能化沉浸式阅读的逐步实现……掌阅科技不断主动探索、推广数字阅读新场景、新模式。

　　“用跨界思维引领阅读新浪潮，将阅读融入日常生活。”张凌云介绍说，掌阅精心打造了高铁、飞机、城市餐吧等多个线下阅读场景，联合多家机构和企业，共同助力“书香中国”建设。

　　2019年4月23日，世界读书日期间，掌阅联合中国铁路西安局集团有限公司、郑州局集团有限公司，共同推出了“423一起读”系列主题活动的铁路场景活动，创新打造中国首个“阅读车厢”和“阅读车站”，举办了多场丰富多彩的阅读互动活动。

　　“天际悦读”――作为掌阅与厦门航空联手打造的全国首个常态化空中阅读服务产品，将线上阅读和机上阅读服务相结合。这是国内民航业携手数字阅读行业打造的贯穿旅客乘机全流程的创新性服务。“天际悦读”机上书吧服务自正式运行以来，服务遍及美国、荷兰、法国等多个国家，为广大旅客提供了一座“空中书房”。

　　不止于探索交通场景阅读，掌阅联合天津市新华书店、天津肯德基有限公司一起承办“城市书吧・阅读新空间”项目，将天津市河西区肯德基乐园道餐厅打造成首个书吧体验店。“通过这种拓展阅读边界的创新，我们打造一个‘沉浸式全媒体融合阅读空间’，触发消费者的精神情感共鸣，在书香中品尝人生滋味。”张凌云总结道。

　　阅读与出行跨界。2020年世界读书日期间，掌阅联合汽车新零售品牌“弹个车”，共同发起“阅读每一程”主题活动，将“踏上旅程、畅读好书”的理念推广至全国。

　　阅读与民宿跨界。2020年春节前夕，掌阅联合民宿短租预定平台途家共同发起了“盲盒民宿”新春活动，传递“阅读无处不在”的理念。

　　阅读与传统艺术跨界。2019年年初，掌阅与荣宝斋共同打造了“荣宝斋名家力荐・艺术美学音频专栏”产品，将中华传统艺术文化以音频的形式奉献给掌阅数亿用户，让传统艺术“出圈”。

　　变的是形式，跨的是边界。“万变不离其宗”，张凌云表示，这一切都建立在掌阅科技对于品质阅读的选择、打造和坚持上，采用智能推荐体系，不断优化内容匹配，成为读者和品质阅读之间连接的纽带。

　　以新媒体新技术应用阅读推广

　　短视频、直播浪潮兴起，数字阅读、传统出版、图书电商企业纷纷入局，其为促进出版行业的发展提供了新的渠道，也成为推广全民阅读的新阵地。

　　“自2019年开始，掌阅科技便开始尝试抓住用户碎片化时间趋势，组建新媒体矩阵，通过内容短视频，以直观便捷的方式持续向大众推广阅读内容，传递阅读价值。”掌阅新媒体矩阵相关负责人介绍说，掌阅新媒体矩阵于2019年5月正式上线，在抖音、快手、微信视频号、小红书、央视频、西瓜视频等平台拥有包括都靓读书、掌阅读书等100余个头部账号和特色账号。

　　“矩阵上线以来从未间断创新，形式上从主播短视频拆书、名家访谈荐书、直播推书到小剧场；内容上精选经典名著、畅销作品、重磅新书，涵盖亲子、文学、经管等多个品类。”该负责人向记者介绍说。

　　通过有温度的书籍解读、知识分享以及清新治愈的谈吐气质，掌阅新媒体主理人都靓自2019年亮相抖音、快手、B站等各大平台迅速被广大网友关注。截至目前，“都靓”这一阅读品牌全网矩阵粉丝量超过3600万，已经成为颇具影响力的新一代阅读推广人。为让“都靓读书”这一品牌更好地服务用户，掌阅科技于2022年投资成立都靓读书（北京）文化传媒有限公司，探索以更丰富的形式将优质内容传递给广大用户。

　　都靓表示，用短视频的方式推广阅读，可以将严肃阅读和碎片化阅读相结合，让用户以更直观、有趣的方式汲取知识，培养阅读思维。

　　此外，掌阅还推出《阅界》《掌阅远山》等特色栏目，通过对作家、企业家等各领域最具影响力或话题性人物的深入访谈，向用户传递阅读的价值与力量。

　　2022年，掌阅在其短视频账号上推出了旗下首位阅读推广虚拟数字人，同时也是数字阅读领域首位阅读推广虚拟代言人“元壹梦”。“这是掌阅科技拥抱元宇宙等科技浪潮的创新性尝试，是我们探索阅读推广表达更多可能的生动体现。”该负责人表示。

　　“无论阅读载体如何迭代，阅读方式如何更新，阅读的本质需求不会发生变化，通过阅读，让自己读有所得、学有所获，丰富精神生活、提升文化素养，让‘数字阅读’为全民阅读提速。”张凌云说。