鲜活故事 分享中国精彩

　　哔哩哔哩作为中国青年一代高度聚集综合性视频社区，拥有2.94亿月活用户，其中86%是35岁以下年轻人，每个月有380多万UP主创作上传1200多万条视频作品，通过动画、视频、小游戏等形式，助力主流媒体调动海内外UP主和网民力量展现中国新时代东西融通开放包容精神面貌，帮助更多国外用户抛开偏见，关注美丽真实中国，推动中国文化“破圈”传播。

　　首先，要充分发挥全媒体的传播力量来讲好中国故事。通过理念的融合、机制的整合、信息的交互，实现主流媒体主导议程设置，商业平台积极助力整合资源，广大UP主和普通网民踊跃参与，贡献智慧深度融通目标。比如，与主流媒体合作，共同策划专题活动，今年7月，人民日报B站账号联合UP主碰碰彭碰彭发布法国街头用古筝演绎《笑傲江湖》的组曲视频受到了众多年轻用户的喜爱和好评。

　　其次，要利用“Z世代”喜闻乐见的传播方式来讲好中国故事。哔哩哔哩之所以被年轻人所喜爱，主要因为平台为青年一代搭建了展示自我的宽阔舞台，围绕年轻人熟悉的话语体系和兴趣爱好做好传播。比如，在建党百年的对外传播中，哔哩哔哩联合上海《文汇报》《新民晚报》和多个主流平台共同推出了长卷寻宝游戏《一个都不能少》，将党领导全国人民脱贫攻坚的伟大历程浓缩在游戏藏宝图中，变成年轻人积极踊跃挖掘的彩蛋，从而推动这些故事进一步凝聚人心，吸引了1.6亿人次关注。

　　最后，利用中国故事引发年轻人同频共振。通过活动本身的个性化体验，让年轻人产生分享冲动，让他们从单向信息接收者转变为内容分享者和传播者。如《舞台上的中国》联动哔哩哔哩UP主和上海普通青年共同分享他们眼中的中国舞台艺术，在BBC上映后也受到了海外观众喜爱。

　　（作者系哔哩哔哩公共政策研究院院长）