创新推动中华文化全球性表达

　　□本报记者 韩萌萌

“一个都不能少”系列插画。

博主李子柒的视频以动态画面为主。

天津津云新媒体制作的大型线上互动活动H5《传播网络文明 我宣言》，号召全国网友化身网络文明宣传员。

2022年中国网络文明大会上设立的新时代中国网络文明建设成果展。

本版图片均为资料图片

　　“今天中国的快速发展，我们有太多的好故事讲给世界，如何让世界听得见、看得到，从而提升中国话语的说服力、中国形象的亲和力，还有中华文化的感召力，这些都是我们今天论坛要讨论的主要内容。”2022年中国网络文明大会网络内容建设论坛日前在天津举行。本次论坛以“创新网络传播 赋能文明互鉴”为主题，由中央网信办、中共中央对外联络部、经济日报社指导，中央网信办网络传播局主办，凤凰网承办。政府部门有关负责同志、专家学者、互联网企业负责人等逾百人参会，表达了各自的想法。

　　揭示中国成就成功密码

　　“网络传播具有超时空、跨国界、大聚合、强互动等特点，是加强对外开放合作、推动文明交流互鉴的重要途径。”中央网信办副主任、国家网信办副主任牛一兵致辞时如此表示。

　　“我们要在网络空间讲好中国故事、传播中国文化，让多彩的中国故事为世界文明书写浓墨重彩的华章，让人类文明因中华文化而更加绚丽多姿。要创新传播中国价值，解读好思想引领的‘金钥匙’，拓展提升国际共鸣点、思想认同度、道义感召力；要创新传播中国方案，解读好10年逐梦的‘源代码’，向世界揭示中国非凡成就背后的成功密码；要创新传播中国精神，解读好百年奋斗的‘赶考路’，讲好中国共产党为什么能、靠什么成功的硬核道理；要创新传播中国文化，解读好千年传承的‘软实力’，持续推出引发共鸣的融媒体产品和网络主题活动。”牛一兵说。

　　“结合政党外交的具体实践，不断加强网络国际传播，应体现平等包容，而非歧视对立；应凝聚共识，而非制造分裂；应推动文明进步，而非倒退落后；应立足民族面向世界，而非孤芳自赏。”中共中央对外联络部副部长郭业洲认为，网络国际传播要加大对国际发展共同性、公平性、协同性的彰显，弘扬和平、发展、公平、正义、民主、自由等全人类共同的价值，做增进团结的纽带，而不是地缘政治工具或滋生冷战思维的土壤。中国特色的网络国际传播应以体现中国精神、中国价值、中国力量的宣传体系为支撑，要用融通中外的新话语、新范畴、新表述来阐释中国实践、中国故事。

　　经济日报社社长兼总编辑郑庆东表示，加强网络内容建设、创新叙事体系是做好新闻舆论工作的关键所在。媒体要加强内容建设、创新中国叙事，必须强化思想引领、重视观点引导、坚持开门办报。

　　坚持中国视角 坚持国际视野

　　北京冬奥组委媒体运行部部长徐济成用自己在冬奥会宣传工作的亲身经历，讲述了世界舞台上的中国故事。他以天安门的冬奥景观为例，提出要紧跟世界行业媒体需求，用事实说话，用国际媒体说话，讲好中国故事。

　　“只有坚持中国视角、坚持国际视野，我们才能在中国发展与国际关注的交汇处寻找传播点，我们才能客观、生动地呈现中国与世界的沟通交融，才能使中华文化的国际传播引发共鸣，萌生更多‘人同此心、情同此理’的良好感受。”凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威将凤凰卫视26年来坚持国际传播的理念进行了阐释，他分享了3点感受：要坚持从国际社会关心的话题入手，使中国观点的表达，更容易被关注、被理解；要坚持因人而异、因时而异，契合互联网传播特点，以生动有趣、可参与、可互动的方式传播中华文化；要坚持以中华情怀、全球视野关注身处不同地区、不同领域的华人代表，关注、传播他们的发展，使华人形象更立体、更全面。

　　中国日报网总编辑韩蕾以中国日报网发起的“舞动中国・云端共舞”活动为例，引入中国日报网在推动中国文化走出去、提升中华文化感召力方面的实践和思考，通过“释放中华文化IP蕴含的全人类共同价值”“用市场化的运营方式建设沟通与交流的桥梁”“发挥科技力量”“搭建中外优秀文化交流互鉴的平台”4个方面的探索提升中华文化的感召力。韩蕾表示，推动中华文化走出去，以文载道、以文传身、以文化人，是中国日报网的新使命。

　　爱奇艺创始人、首席执行官龚宇从“网络视听创作呈现出精品化和多元化的趋势”“网络视听创作要坚持现实主义的创作态度”“网络视听创作要用世界语言讲好中国故事”3个方面阐述了对于新时代网络视听创作的体会。龚宇表示，通过内容创意、精品创作、科技创新，展现中国精神，反映时代风貌，传承优秀文化，向世界讲好中国故事，正是今天爱奇艺的重大使命。

　　展现中国形象亲和力

　　在网络内容建设论坛的圆桌论坛环节，凤凰网副总裁、总编辑邹明用生动的例子阐述了在当今网络内容传播的新形势下，中华优秀传统文化如何从共情、可感、贴近当地文明等角度进行有亲和力和实效性的传播。邹明表示，凤凰网举办的全球华人国学大典，以及凤凰网在东南亚的贴近性传播取得的良好效果，都鲜明而有力地体现了凤凰网在国际传播中对于有价值的内容输出和文明互鉴的重视。面对当前的网络传播局面，邹明呼吁国内的教育机构、文化团体等组织可以投入到国际传播的阵地中来，发出中国声音。

　　“我们需要更多的文化自信，寻找到自己的主体价值，也需要以开放的心态对待别的国家的文化和价值观。”“侠客岛”微信公众号负责人张远晴以冰墩墩、李子柒、阿木爷爷等成功的中国对外形象为例，谈到了在大众传播时代需要打造更加亲民的、更加没有交流距离感的中国形象。他还表示，“Z世代”的年轻人不仅要有坚定的爱国立场，还要以开放的心态去认识中国与世界，才能更加有效地传播中国形象。张远晴认为，要用国外听得懂的语言传播，做到能够提供别人想听到的东西、想得到的信息，才能达成完美的传播。

　　“牛弹琴”微信公众号负责人刘洪从自己在异国看到大熊猫的感受引入自己对“中国形象亲和力”的理解，接着又通过自己写新闻稿时“一个微瑕传递情绪共鸣”的例子表达自己对中国传播的看法。刘洪谈道，最好的方式是讲好故事、娓娓道来、润物细无声。

　　“话语权就是发挥地方特色，把特色发掘出来，我们就有话语权。”天津市大数据管理中心副主任李川结合天津在国际传播中的创新实践以及自身的工作经历，谈了自己对“中国形象亲和力”的理解。李川提到，做国际传播本质上是做一个交集，做好被大家接受和易于共情的部分，需要从历史纵深、产业发展、文化交流中发掘出地方特色，“把特色发掘出来，我们就有话语权”。关于网络时代的国际传播与“中国形象亲和力”，李川谈道，“‘Z世代’做好国际传播，第一位还是应该坚持文化自信。”李川还结合自身工作实践，建议让“外国人讲好中国故事，并讲给外国人听”。