网络电影：提质增效须突破内容瓶颈

　　过去的一年，网络电影上新量为551部，同比下滑28%，但正片有效播放量同比增加37%，且有效播放量破千万的比例由31%上升至39%。透过这组数据可以看到，网络电影正走向提质增效的新阶段。

　　2022年上半年，网络电影变化不断，一系列动作背后也是网络电影的破冰之路。在上周举行的“攀登网络文艺创作高峰・网络电影破冰之路主题论坛”上，头部企业代表、电影制作方等围绕网络电影发展的话题各抒己见，在业者的交流中可以感受到，网络电影创作生产稳中求进，更加聚焦主题主线，积极探索高质量发展。

　　提质减量成效显著

　　“网络电影在互联网与电影艺术的深度融合中应运而生，是具有鲜明中国特色和时代特征的新型文艺形式。”国家广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇表示，在管理部门的政策引导和大力扶持下，业界同仁努力克服疫情影响，推动网络电影驶入了高质量发展的新轨道，跑出了精品创作的加速度，不仅产业规模、用户数量等有形指标持续增长，社会效益、责任意识也显著增强。

　　当前网络电影呈现出创作生态持续向好、审美品质不断跃升、重点省份持续发力、主流平台赋能传播的特点。“党的二十大即将召开，在这一重要时间节点，深入研讨网络电影精品创作责任重大、意义重大，网络电影行业要进一步增强使命感、责任感和荣誉感，需找准历史方位，吹响新时代前进的号角；坚守创作初心，坚持以人民为中心的创作导向；强化精品意识，推动佳作竞相涌现；创新方式方法，突出网络视听特色。”冯胜勇说道。

　　北京网络视听节目服务协会会长，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇提出，电影在艺术表达和大众娱乐之外还具有鲜明的现实意义，传递正向的价值观，引领社会的风气，源于现实、高于现实、反映现实、影响现实。“近两年，虽然网络电影的数量在下降，但是有效播放量却在提升，涌现出许多叫好又叫座的佳品，比如说《浴血无名川》《无间风暴》《扫黑英雄》《毛驴上树》《中国飞侠》等，同时，互联网平台的内容分发优势也使许多小众题材、文艺电影、纪录片电影找到了自己的观众和市场。”龚宇说道。

　　站在网络电影平台方的角度，爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳提出，近几年国内网络电影现状主要表现为三点：第一，提质减量成效大；第二，平台商业模式不断优化；第三，内容瓶颈亟待突破。在这样的背景之下，爱奇艺已扩展自身业务，进军“自制”和“参投”领域，并改革原有分账模式，推出“云影院”模式，同时搭建“青创计划”服务平台，在不断帮助和激励片方产出更优质内容的同时，以期突破网络电影票房天花板。

　　降本增效已成共识

　　“目前国内网络电影行业有三座‘冰山’：首先，内容同质化‘内卷’带来了票房体量的整体下降；其次，网络电影营销的引流效果与营销成本不成正比；最后，目前国内真正能够持续性生产头部内容的内容大厂尚未完全形成。”优酷网络电影中心总经理谷芳芳提出，希望能在内容上鼓励IP系列化持续稳定生产，给予“超级首映”中具有视听品质、主题表达、题材创新和文本创新的优质内容更多助力，并从平台差异化排播、精细化宣发、有效性营销的“增效”动作上，让优质网络电影取得更多的回报。

　　腾讯在线视频影视内容制作部电影内容商务合作中心高级总监芦洋也认为，对于网络电影而言，相比“降本”，“增效”是更有价值、有意义的一件事情。同时，他提出，希望通过建立平台与市场之间的高频沟通渠道，进而降低资源损耗；经过精细化和差异化的排播运营，进而提升内容收益价值；通过提高拍摄效率、挖掘优秀电影人才等手段，进而提升制作效能；通过建立IP衍生、海外发行、电视发行等多渠道，进而形成多元化发行模式。以此种种共同提升内容收益的效率，助力网络电影“降本增效”。

　　北京淘梦网络科技有限责任公司创始人、首席执行官阴超提出了一个值得深思的问题――“现在国内的网络电影制作质量好像是提高了，但是内容是否真正的提高了？”对此，阴超表示，网络电影应该大胆“破圈”，突破这个存在刻板印象、类型化的市场，用更多的精力去打磨一个剧本，去好好研发一个故事，这样“增效”可能就是一件水到渠成的事情。

　　海空雄鹰文化传媒（北京）有限公司首席执行官李东学结合自身创作经验，提出了具体在摄制当中的“降本增效”之道。首先，要把作为拍摄支点和依据的剧本做得“实”一些，以保证预算精准落地。其次，在筹备阶段要与每个部门详细沟通，以提高后续的拍摄效率和拍摄质量。最后，试错成本是很重要的部分，要在合理控制“重拍”成本的基础上，力求打磨出高质量成片。

　　“放眼未来，网络电影一定会有更大的发展空间，并将取得更加显著的社会和经济效益。行业需要重点关注商业模式的创新、技术的创新、市场优秀人才的聚集以及资本的投入。”龚宇认为，“网络电影发展在精品化的道路上已初见成效，行业逐渐走向成熟。同时，也要看到网络电影在内容圈层上、题材上仍有较大的拓展空间。因此，推动行业的创新、升级，是我们全行业共同的目标和责任。”