国际传播既要因地制宜也要合作共赢

　　随着国际影响力的提升与“一带一路”的建设，我国与边境国家来往越来越密切。东南亚国家如越南、老挝、柬埔寨等与我国西南地区相邻，作好这三个国家的对外传播，对增进与东南亚国家的相互了解，加强我国对外传播能力建设具有重要意义。近年来，广西北部湾之声围绕国家重点战略和我周边外交战略，主动与东盟各国媒体进行多方位合作，逐步构建起涵盖外宣广播频率、网络新媒体、边境外宣期刊、东南亚工作站等在内的对外传播体系。

　　当然，要实现对外传播的立体化、系统化、多元化建设，熟知各国传播环境，制定针对性、适配性的传播策略则格外重要。

　　调查发现，越南受众对不同类型的大众传媒信任程度存在较大差异，按照不同的媒介性质，对越南受众的媒介信任程度进行排序，即电视台（94.3%）、广播电台（87.7%）、报纸（86.7%）、网络新媒体（47.7%）。这一数据表明，越南受众对传统媒体的信任度较高，其中电视台这一传媒类型深受越南受众的喜爱与信任，信任度达94.3%。而相较于传统媒体的高媒介信任度，网络新媒体这一媒介在越南的受众信任度较低，仅有不到一半的受访者选择信任这一新媒介形式。对老挝受众而言，传统媒体也是主流，网络新媒体竞争力较弱。而对柬埔寨受众的调研发现，相较于传统媒体，网络新媒体更深得柬埔寨受众的信任，其话语权和权威性更高。而传统媒体中，电视台比较受柬埔寨受众信任，广播电台次之。

　　根据各国受众特性制定传播策略，因地制宜。各国媒介的传播环境各异，要提高本国媒体对他国受众的吸引力，制定针对性与适配性的传播策略则十分重要。根据调查结果，大部分越南和老挝受众仍更倾向于传统媒体，而对网络新媒体持怀疑态度。中国媒体可加强在越南、老挝等国的传统媒体渠道建设，创作并推送、播出当地民众喜闻乐见的内容产品。而这一传播策略在柬埔寨等国家需要做出调整，以适应不同的传播环境。调查结果显示，柬埔寨受众对网络新媒体的信任度与接受度要高于传统媒体，这说明在柬埔寨等国，中国媒体需要加强网络新媒体渠道的建设，以迎合不同的受众需求。

　　积极与他国权威媒体合作共赢，提高媒介公信力。中国媒体在对外传播过程中，与他国权威媒体建立合作关系是一种很有价值的探索，如广西广播电视台与缅甸国家广播电视台在电视、广播和新媒体等领域的合作实践，充分借助他国受众对本国媒体较高的信任度，借力打力，变被动传播为主动传播，更加有效地提升了媒介公信力，也更加有效地传播着中国声音。