网综融合剧本娱乐 带来别样节目体验

　　□本报见习记者 朱丽娜

　　近年来，各类综艺节目形式创新不断，其中，以剧本娱乐为题材的网综节目逐渐崭露头角并日益受到年轻受众的欢迎。

　　从最早的《明星大侦探》《密室大逃脱》再到《萌探探探案》等，一众瞄准年轻人市场的剧本娱乐综艺不断输出，以电视化的场景，带领受众跟随充满悬念的谜题，与嘉宾共同绞尽脑汁思考。

　　观察来看，剧本娱乐与综艺的联手，具备了多层次的内容价值赋能，通过丰富节目内容激活场景，场景再反哺内容创新，并带动相关产业链的发展，成了当下网综与实体产业线上线下联动的重要诉求。

　　拓展边界 联结屏幕内外

　　早在2013年，剧本杀游戏就被引入国内，但是其得到真正市场化的发展普及，还得归功于2016年开播的芒果TV自制综艺《明星大侦探》。毫不夸张地说，正是《明星大侦探》的火爆带动了国内剧本娱乐综艺的热潮，它的横空出世有效填补了我国探案推理明星真人秀节目形态的市场空白。资料显示，在《明星大侦探》首季第一期播出后两个小时内，其点击量迅速突破千万，话题阅读量破1.3亿，随后几期的播出量也迅速攀升。在节目呈现形式上，明星嘉宾每一期都身处一个不同的故事中扮演着不同角色，嘉宾要通过搜证、说明来推进节目进展，同时向受众讲述整个故事。该综艺的新颖形式迅速吸引了一大批年轻受众的注意，芒果TV自制综艺也借此登上了一个新高度，并延伸至今。截至目前，其“大侦探”系列已经连续播出了7季。

　　屏幕内的精彩，为剧本娱乐“破圈”铺垫了基础，透过媒体平台，越来越多的年轻人开始认识和了解到这种融合了角色扮演和逻辑推理的社交游戏。年轻群体被剧本娱乐展现出的社交、演绎、沉浸式等属性深深吸引，而其多元化的玩法也为剧本娱乐的线下商业路径拓展打开了空间。之后，线上线下相呼应的综艺和产业双方开启了高速发展模式。中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布的《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告（2021―2022）》数据显示，从2018年至2021年，密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%，沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩大。

　　当下，“融合”无疑是各行业的关键词，剧本娱乐+综艺就是很好的代表。内容行业从业者以融合思维不断拓展行业边界，使综艺节目突破了单一的娱乐功能，成为促进产业发展与文化传播的多重载体，围绕综艺节目内容形式的创新正推动相关产业的协同发展，不断互相促进升级，进而实现着综合效益的显著提升。

　　更新迭代 持续延展热度

　　“变”是当前受众对于网综节目的要求之一，这也让网综行业变得十分“卷”，既要有自己的原创巧思、鲜明特色，还要不停求新求变，以此吸引受众注意力。尽管芒果TV是剧本娱乐网综的赛道先行者，其出品的《明星大侦探》和《密室大逃脱》的地位至今在受众心中难以被超越，但是近年来其他长视频平台，也纷纷做起了推理综艺，其中不乏优质佳作。

　　爱奇艺在2021年推出“迷综季”，先后出品了《奇异剧本鲨》《最后的赢家》以及《萌探探探案》等综艺节目，其中，《奇异剧本鲨》《萌探探探案》都是单元剧模式，每一期由相同的嘉宾饰演不同的角色，演绎不同的案件，巧妙的情节设置、充满悬念的叙事方式、独特的嘉宾形象和年轻人喜爱的多样表情包的运用，让受众有一种身临其境的感受。《萌探探探案》更是每期根据一部经典影视剧，进行实景还原、改编，让嘉宾通过剧情的疑点设置获取线索、寻找真相，在一系列反套路推理中再现了《西游记》《白蛇传》《家有儿女》《隐秘的角落》等影视剧里的原始片段，共情点颇多。

　　腾讯则推出了《开始推理吧》，该节目总共10个案件，每个案件在情节上会互相串联，嘉宾每期饰演的角色也相对固定。比起其他网综，《开始推理吧》更像是一部悬疑剧。

　　可以看出，每档节目都在基于剧本娱乐的形态基础上，想方设法地推陈出新。力求在竞争激烈的网综市场中，不断打造符合受众需求的优质内容，构建节目品牌，在持续创新中延展热度。

　　夯实内核 实现多重价值

　　随着剧本娱乐题材综艺数量的不断增加，受众除了对剧本形式有创新需求外，对剧本的质量也在逐步提出要求。大量的节目在不断产出，如果没有坚实的内容做基础，行业难以高质量、可持续发展。

　　细观各档节目的内容呈现，不难看出制作方对于内容打造的用心。尽管节目的剧情是虚构的，但也都映射着社会热点议题。《明星大侦探》的忠实受众颜竹俐告诉《中国新闻出版广电报》记者，能够在观看节目的同时，跟随社会热点进行深刻思考，是吸引他们追随多季的原因。记者整理了《明星大侦探》的多期话题，其中不乏对校园暴力、未成年人犯罪等相关法律话题的探讨，最近其还与最高人民法院联合制作了《大侦探合议庭》，最高人民法院的法官针对每期节目主题背后的故事展开讨论，剖析剧情案件中涉及的法律知识，针对“凶手”“嫌疑人”的违法行为科普定罪量刑法规。

　　2021年至今，“惊人院”担任了《萌探探探案》1―2季的全季剧本杀总编剧团队，还深度参与了其他推理类综艺节目。惊人院创始人杨天意是新闻出版行业出身，秉承着以优质内容为驱动的原则，其始终坚信好的内容是新世代消费的核心，也是用户埋单的关键。“拥有可持续并不断迭代创新的优质内容创作和发行能力，是惊人院的核心价值，随着IP品牌的影响力扩大，我们正在逐渐溢出剧本杀领域，开启更多跨界‘破圈’的可能性。”杨天意说道。