植根百业千行谱写纪实美学

　　□陈宏

　　这十年，是中国作为纪录片大国向纪录片强国加速迈进的十年。这十年，是中国纪录片从创作实践到理论构建高质量发展的十年。这十年，也是中国纪录片由着重关注重大节庆、重大成就、重要事件和重要人物等，转向更多地走进各行各业并且敢于旗帜鲜明、理直气壮为各行业服务的十年。

　　纪录片作为电视文艺的重要门类，十年来在服务人民大众、服务社会主义事业，特别是服务工农兵学商等各行各业繁荣发展上作出了重要贡献，电视纪录片人在“心系民族复兴伟业，热忱描绘新时代新征程的恢宏气象”上发挥了重要作用。

　　党的十八大以来，纪录片创作数质并举，众多根植于各行各业、反映行业劳动建设者的题材内容与摄制形式更加丰富，传播力、影响力和引导力大大增强，比如展现国家科技创新和重大项目建设的《奋进的中国》《下一站，火星》，反映生态文明建设的《青海・我们的国家公园》《自然的力量・大地生灵》，反映扶贫工作的《脱贫大决战――我们的故事》《落地生根》，展现从中国制造走向中国创造的纪录片《智造美好生活》，展现国家路桥事业发展的纪录片《港珠澳大桥》《中国公路》，还有金融行业纪录片《基金》、医药医疗行业纪录片《本草中国》等；更有行业媒体人自己创作的纪录片作品，如《人民铁道》报业有限公司出品的纪录片《青藏铁路》、国家电网英大传媒创作的纪录片《点亮阿里》等，这些纪录片生动呈现了党领导人民建设美丽中国的宏图伟业。

　　实际上，发达国家的很多行业及其品牌都有自己的纪录片或者传记电影。从某种意义上说，纪录片从诞生之日起就流淌着行业推广和品牌塑造的血液和基因。行业及其品牌的特性，一是有口碑，二是有历史，三是有文化，其往往承载、蕴含着丰富的传承和创新的故事。

　　行业故事与纪实美学的嫁接，相对更容易产生碰触人心的内容，而用纪实艺术来呈现品牌内涵和行业精神，将具有更为动人的黏合力和持久的传播力。因此，行业及品牌不能止步于形象宣传片和简单的广告片，而是要对行业文化价值内涵进行纪实影像的深度挖掘阐发，并提炼成具有人类共同价值取向的故事。而纪录片可以发掘、承载和张扬行业的四个重要价值――

　　一是商业广告价值。纪录片对行业及其品牌进行艺术化美学呈现，使之产生不是广告而胜于广告的宣推效果。纪录片的真实性本质和艺术魅力，为行业及其产品宣传推广带来了不可替代的传播效应。比如，纪录片《舌尖上的中国》《风味人间》等引发美食风潮，带动相关美食甚至炊具的热销。

　　二是规律认知价值。纪录片发掘和揭示行业发展规律、经验教训、未来道路。《公司的力量》《创新之路》等承担了为一个行业写史明志的任务，忆往昔、开未来，史诗般的影像语言震撼了社会受众，成为行业启示录。

　　三是人文精神价值。纪录片挖掘和彰显了行业中蕴含的人文精神价值，《我在故宫修文物》等不仅使得一群常年在幕后默默奉献的普通人成为社会关注焦点，更挖掘出文物修复行业的匠心精神、“讲究”精神，找到了支撑一个行业的精神魂魄。

　　四是推动构建新的行业业态。纪录片的传播促进行业嫁接融合，比如《本草中国》为许多中医药企追捧，《跟着贝尔去冒险》《越野千里》服务了旅游行业，《航拍中国》《影响世界的中国植物》为生态环境行业服务等。诸如此类，不一而足。

　　行业里有烟火气，有泥土味，有生命力，有精气神。行业是纪录片的沃土，纪录片离开行业就会失重，唯有植根丰富的行业沃土才能花繁叶茂，茁壮成长。社会实践蕴藏着艺术的丰富营养，百业千行是纪实美学取之不尽、用之不竭的动力源泉。应在唱响行业伟大实践中展现纪录精神，让中国故事、中国形象鲜活起来、充实起来、斑斓起来。

　　（作者系中国教育电视台副台长、中视协行业电视委员会副主任兼秘书长）