铸牢中华民族共同体意识视域下民族文化选题思考

　　□林雪娜

　　时代在发展，传媒在转型，选题策划更需与时俱进。新时代铸牢中华民族共同体意识，不仅是促进各民族共同繁荣发展的必然要求，也是中华民族团结奋斗的力量源泉和实现中华民族伟大复兴的必然要求。

　　在传媒高质量发展的新形势下，民族文化选题需以铸牢中华民族共同体意识为引领，进一步拓宽视野、提升格局、创新思维，增强民族文化选题的策划力与竞争力，使民族文化传播向品质化、系统化、现代化迈进，让民族文化发展之路更为厚实和长远。

　　少数民族文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，是民族凝聚力、生命力、创造力的重要源泉。当前，铸牢中华民族共同体意识是新时代党的民族工作的主线，民族文化作为其中内核具有重要作用。在经济全球化、社会信息化、文化多元化的今天，传媒领域需进一步提升铸牢中华民族共同体意识，在对民族文化选题策划上具有大格局、大视野，以文化价值为支撑、品质为追求、创新为活力，策划具有品牌力和竞争力的选题，增强民族文化的传播力和影响力，提升民族的凝聚力和自信心。

　　强化民族文化选题策划是时代所需。时代在发展，传媒在转型，选题策划更需与时俱进。新时代铸牢中华民族共同体意识，不仅是促进各民族共同繁荣发展的必然要求，也是中华民族团结奋斗的力量源泉和实现中华民族伟大复兴的必然要求。立足这一时代价值，需要进一步提升民族文化选题的格局性和前瞻性，将民族文化选题置于铸牢中华民族共同体意识的“根”与“魂”之中，重新认识民族文化作为民族发展的精神之脉、思想之源，如何以符合时代所需的选题策划促进民族文化创造性转化、创新性发展，充分发挥民族文化民心相通、凝心聚力、精神智囊的能量。

　　强化民族文化选题策划是现实所需。当前地方媒体民族文化选题策划常见较为个体化、常规化、零散化的状态，广度和深度的挖掘、整合与提炼仍然有所欠缺。对外而言，尚未形成资源的有效整合，缺乏较强合力的整体优势，以致海外对我国民族文化的整体形态了解较为片面。对内而言，较多处于常规宣传样式，易流于司空见惯的表现形式，较为“平铺直叙”，缺乏具有很强视觉冲击力、吸引力、引导力的好选题。因此，重新审视激活民族文化的传播效能，通过强有力的选题策划让民族文化在新理念与新技术的融合中焕发生机活力，亦是现实所需。

　　在传媒高质量发展的新形势下，民族文化选题需以铸牢中华民族共同体意识为引领，进一步拓宽视野、提升格局、创新思维，增强民族文化选题的策划力与竞争力，使民族文化传播向品质化、系统化、现代化迈进，让民族文化发展之路更为厚实和长远。

　　深挖内涵，推进体系化。针对少数民族地区丰厚的文化资源，需进一步加强选题策划的顶层设计。站在新格局、新视野中，处理好民族多样性和整体性之间的关系，深耕、盘活优质文化资源，深入挖掘文化内涵和现代价值，形成体系化的、具有竞争力的选题策划格局。诸如作为我国少数民族人口最多的广西，目前正在大力推动铸牢中华民族共同体意识示范区建设。广西日报传媒集团旗下广西云数字媒体集团紧扣铸牢中华民族共同体意识，成立项目组，推出大型融媒体专题《爱上非遗》，涉及40多个非遗项目，以“深度报道+精美海报+短视频”的形式吸引地方受众关注。项目组是可行性的体系化一环，此外还需突破机构壁垒，立足“民族特色”“民族共同体”，构建符合八桂民族文化体系的传播矩阵，打好民族文化传播的地方“组合拳”，同时与相关机构合作建立民族文化资源库，涵盖专家、传承人、文化元素等，形成“民族共同体”传播的数据链平台。

　　创新活力，呈现多元化。突破传统选题千篇一律、千人一面的形式，需要与时俱进创新选题策划的视角、载体等，使选题具有时代特色、民族特色、传播特色等。诸如广具知名度的河南卫视“中国节日”系列节目，蕴含多民族文化非遗元素，尤为重视选题策划的创新性。针对传统节日文化，活用少数民族文化元素，定位准确的舞蹈艺术表现门类，从新颖视角、广阔视野、创意思维切入选题，寻求传统民族文化与当下现实的契合点，避免“大而全”的“平铺直叙”样式，以独辟蹊径的敏锐视角，取其特色精华融通古今，选题新颖、新潮、新意，引人关注。全媒体时代，民族文化选题应在大文化的多样性与同一性中寻求特色性，通过新技术、新理念、新方法打造符合现代人审美和需求的可视化、智能化、交互性的融媒体产品，让各族民众在亲切性与贴近性中产生情感的共鸣，满足不同受众个性化、多样化的需求。

　　淬炼精品，形成品牌化。品牌力就是竞争力，只有具有优质品牌内容的民族文化传播才能在新时代焕发光彩。各地民族文化拥有一些特色文化品牌，诸如广西“刘三姐”文化、“壮族三月三”等，特色文化品牌仍需品牌选题加持，壮大影响力、延展生命力。诸如从“文化符号”视角出发，创造性运用象征符号、特定标识或元素，进行创意型结构化组合，把文化品牌进行活化，形成具有开拓性、创新性、多元性的经典文化符号，以“互联网+”“IP+”等形式创作出立体化、多样化的民族文化选题品牌。此外，品牌与品牌之间，还可进行跨品牌、跨区域式“强强联合”，诸如广西的“刘三姐”、云南的“阿诗玛”、新疆的“阿凡提”等联合创意，可从类型、故事、元素等分类归纳、提取精华，注入新理念、融入新媒介，打造充满现代感的品牌IP，将民族传播的价值最大化，形成标志性的传播品牌。

　　（作者单位：广西日报传媒集团）