热门影片入驻拉动市场大盘复苏

进入6月以来，全国影院营业率稳定保持在80%以上。

图片来源：猫眼研究院

　　截至7月7日，2022年暑期档累计票房已达25.97亿元，超越了今年3月―5月、即此前92天的总票房21.95亿元，全国影院日均票房也提升至6600元，达到3月―5月日均票房的3倍以上。

　　伴随着7月8日全国第一大票仓城市上海市的陆续复工，我们也有理由相信，会有更多的热门影片继续入驻暑期档，中国电影市场有望驶向迅猛复苏的快车道。

　　5月起营业率回升明显

　　自2022年3月中旬，新一轮新冠肺炎疫情扩散以来，全国影院营业率迅速下降，在3月下旬至4月下旬，前后长达一个月的时间内，全国影院营业率不足50%。作为电影市场根基的放映侧折损显著，原定于清明假期、“五一”假期上映的众多影片纷纷选择撤档择日待映，使得3月―5月每周猫眼“想看”指数过万的新片数不超过3部，观众观影意愿难以被调动，长达27天全国电影市场单日总票房不足千万元，3月―5月92天全国累计票房仅21.95亿元，平均单影院单日票房仅2000元。

　　不过即使在影院营业率徘徊在谷值期间，全国也有超过5000家影院有序营业。对自身体量和目标受众有客观判断的影片，如期上映后也都有不俗的市场表现：坚守原定档期4月15日的《边缘行者》享受到市场缺少国产电影的红利，在单日票房最高不超过700万元的情况下，累计票房最终突破1.6亿元；“五一”假期上映的国产爱情电影《我是真的讨厌异地恋》，拉动年轻观众、女性观众快速回归电影院，上映当天拉动全国大盘25岁以下观众占比从32%提升至52%，最终也取得了1.65亿元的票房成绩，现位居2022年度国产爱情电影票房前三名。

　　随着5月以来本轮疫情得以有效控制，全国影院营业率迅速回升。从“五一”假期至“六一”档、端午档，全国影院营业数量先后突破8000家、9000家，《我要我们在一起》5月20日重映满足情侣观众的观影需求，“哆啦A梦”系列最新一部剧场版《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》再次成为亲子受众的“六一”观影首选，《暗恋・橘生淮南》端午档上映正好迎接毕业季的高考考生……多部新片的陆续上映，渐渐为市场注入活力，端午档期间全国单日票房体量已持平本轮疫情前3月初的产值。

　　进入6月以来，全国影院营业率稳定保持在80%以上，全国第二大票仓北京市的复工也为行业传递积极信号。6月10日，好莱坞进口大片《侏罗纪世界3》上映，带动全国票房时隔103天再度破亿元，全国影院营业率数时隔93天再度突破1万家，中国电影市场再度以迅猛复苏之势走出阴霾。

　　《人生大事》票房亮眼

　　对比天然具有强大票房号召力，肩负提振大盘信心重任的商业娱乐大片、好莱坞巨制《侏罗纪世界3》，《人生大事》作为一部以殡葬行业为题材的国产剧情电影，凭借在猫眼购票评分高达9.5分的超优口碑，实现了源源不断拉动观众走进影院的效果。

　　《人生大事》6月24日18点开画，首日放映6个小时取得4135万元票房，创造了情人节档期之后、4个月以来国产电影首日最高票房；次日周六全天放映，票房达到8396万元，相比首日取得了翻倍的惊人表现；上映首周日就在首周六8396万元的基础上逆势上涨至8945万元，随后更是实现了工作日票房连续3天环比上涨、次周末票房超过首周末、上映第三周周一票房高于次周一甚至高于首日票房等多项优秀表现。

　　截至7月12日14:00，《人生大事》累计票房达到12.31亿元，成为中国电影市场影史第96部10亿元票房电影，也实现了对两周前上映的《侏罗纪世界3》总票房的超越，领跑2022年暑期档。猫眼专业版预测《人生大事》总票房有望达到16.8亿元，这也再次印证了能够调动观影热情的不是只有成本上亿美元的大制作，温暖人心的本土故事同样能够号召观众积极观影，甚至可以取得不输于好莱坞大片的票房成绩，只要影片的质量足够优秀。

　　暑期档后势强劲

　　目前，恰逢全国大中小学生陆续放假之际。对于电影市场运行来说，学生放假的红利将缩减非黄金场与黄金场的产能差距，进而展现出大盘走势更为平稳的特征。

　　除去疫情影响显著的2020年暑期档、2021年暑期档，在2015―2019年，暑期档日均票房相较年度日均票房有12%的提升，档期92天能够贡献全年28%的票房，是电影市场周期最长、总产值最大的档期。暑期档不仅能够容纳多部热门影片接连上映，同时，还是年度票房冠军影片的高频诞生地。2011―2021年，过去11年中有6年的年度票房冠军诞生在暑期档，如2015年《捉妖记》于7月16日上映，成为中国电影历史首部票房突破20亿元的国产电影；2017年《战狼2》于7月27日上映，以突破56亿元的总票房刷新中国电影票房历史单片纪录；2019年《哪吒之魔童降世》于7月26日上映，作为一部动画电影豪取50亿元票房，极大地提振了中国电影创作者的信心；2020年《八佰》于8月21日上映，总票房突破31亿元，助力中国电影市场成为2020年全球电影市场票房冠军，推动产业迅猛复苏。作为一个能够产出全年近三成票房的重要档期，在2022年上半年因疫情影响，清明假期、“五一”假期、端午假期未能充分发挥市场潜力的情况下，全国影院营业数已连续13天保持在1万家以上，可以预见，2022年暑期档有实力也有能力肩负起更为重要的责任。

　　7月8日，由韦家辉导演、刘青云领衔主演的香港动作电影《神探大战》正式上映，首日预售票房取得966万元的不俗表现，有望在《人生大事》之后持续激发观影热情，调动犯罪、动作、悬疑等类型影片的爱好者走进影院。7月9日，国产亲子动画IP电影《海底小纵队：洞穴大冒险》正式公映，经过此前8天的点映，电影已取得了超2200万元的点映票房，反映出不俗的市场号召力，在《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》上映已满1个月之际，该片的上映能为暑期亲子观众提供更多的观影选择。

　　7月15日，陈思诚导演，黄渤、荣梓杉主演的奇幻家庭喜剧《外太空的莫扎特》即将公映，该片将发行IMAX、杜比、中国巨幕等多种版本，能够为合家观影的观众提供视觉上的享受；7月16日、22日，《冲出地球》《二郎神之深海蛟龙》两部国产动画将先后上映，迎合暑期档的观影需求；7月29日，由洪金宝、许鞍华、谭家明、袁和平、杜琪峰、林岭东、徐克7位知名导演联手打造，讲述普通人与中国香港之间息息相关故事的《七人乐队》也将上映；后续的8月4日七夕情人节，更是已有《遇见你》《我们的样子像极了爱情》《念念相忘》《她的爱情》《漫长的告白》等6部爱情电影定档，也将营造出浓厚的情侣档观影氛围，激发暑期档又一个观影热潮。

　　目前，暑期档待映影片有27部，且这并不是2022年暑期档待映影片的全部阵容，相信随着越来越多热门影片的定档，暑期观影的热情将被持续激发。

　　（作者单位：猫眼研究院）