回顾十年所来径，领峰时代向未来

　　□本报记者 杨雯

《破冰行动》是网剧精品化道路上的一部标志性作品。

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　　中国电视艺术家协会近日在北京召开“电视艺术这十年”――网络视听艺术研讨会，全面梳理总结了近十年网络视听艺术创作成果，深入探讨了网络视听艺术创作的经验规律，勾勒出了行业未来发展方向。

　　这十年来，中国网络视听产业伴随着中国互联网的成长得到了迅猛发展，不仅各种业态创新频发，而且在视听作品创作生产领域也达到了前所未有的高度，各种优秀作品创作不断涌现。“进入新时代、踏上新征程，广大电视艺术和网络视听工作者使命光荣，任重道远。”中国电视艺术家协会主席胡占凡表示，未来要持续强化政治引领，时刻牢记时代使命，以高度的政治责任感更好地服务党和国家工作大局；要坚守人民立场的书写，以高质量文艺精品供给增强人民的获得感、幸福感；要坚持营造清朗网络生态，以清朗网络空间引领社会风尚。

　　与时代同向同行

　　回顾网络视听20多年从无到有、由弱到强的发展历程，党的十八大以来的这十年，是我国网络视听高速成长的重要时期，也是网络视听文艺从草根走向主流、从单一走向多元、从粗放走向精准的重要发展阶段，大量聚焦社会现实、讴歌多彩生活、展现人性之光的精品力作迭出，以《觉醒年代》《山海情》《功勋》《我和我的父辈》《浴血无名川》《破冰行动》为代表的一大批网络视听精品，在讲品位、讲格调、讲责任方面进入了新阶段。

　　“随着互联网技术的更新迭代和视听内容的要素升级，网络视听产业焕发出强劲生机活力，广大网络视听工作者应时而为，精准聚焦重大主题、快速反映现实生活、主动适应多屏传播新环境，奉献出一大批接地气、有特色、高水准的网络视听文艺精品，较好地满足了新时代人民群众多元化的收看习惯和审美需求，有力地配合了新形势下党和国家的中心工作。”中国电视艺术家协会分党组书记、驻会副主席、秘书长范宗钗表示。

　　对此，见证了中国网络视听行业发展的5位业界代表――爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，优酷副总裁、总编辑张丽娜，腾讯在线视频平台运营部副总经理、影视内容制作部副总经理黄杰，哔哩哔哩副总编辑张鑫，芒果TV副总编辑吴位娜颇有感触，他们纷纷回忆起早年的一些作品及标志性事件，立体呈现了这十年的生动变化。“从2008年优酷最早制作的网剧《嘻哈四重奏》，到2011年的动画网剧《泡芙小姐》等，这些作品可能只能叫网络视听内容，但现在的产品可以称为网络文艺作品，作品品质的跃升是空前的。”张丽娜说道。

　　龚宇也回忆起2020年，爱奇艺自制剧《破冰行动》成为首部荣获白玉兰最佳中国电视剧奖，并入围飞天奖、金鹰奖等重要奖项的网络公司首制首播的剧集，标志着网络视频平台的创作实力跟艺术水准正越来越得到行业认可。他表示，网络视听创作要坚持现实主义的创作态度，致敬时代，坚持主旋律题材精品化、时代感、年轻态的创作方向；抵达真实，自觉将创作重心转移到现实题材上；回归人本，将创作的目光转向宏大背景中的普通人，并通过优质内容的海外发行，用情用力讲好中国故事。

　　“截至2021年年底，取得上线备案号的网络剧232部、网络电影688部、网络动画片199部。”国家广播电视总局网络视听节目管理司一级巡视员董年初介绍，这些作品中不乏“献礼祖国”“一带一路”“精准扶贫”“乡村振兴”“致敬英雄”“民族团结”等深耕主旋律题材的作品，形成了一批有意义、有意思、有故事、有生活的网络视听原创作品，为主流价值传播开掘了更多艺术空间。

　　与用户共创共生

　　十年来，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，以“新视听、新传播、新生态”为特征的全民互动方式，已快速迭代了传统的大众传播方式。中国电视艺术家协会网络直播专业委员会会长欧阳常林提出，APP融合PGC（专业生产内容）与UGC（用户原创内容）的新格局，新视听与新传播的诞生，靠的是现代科技与内容创意的两轮驱动，而内容创意这个硬核则离不开PGC与UGC的两翼齐飞。“自媒体的创作激情与海量参与，是潜能巨大的新生力量。在自媒体时代，越来越多的个体用户将成为新视听产品的强大后备军与创意来源。”

　　B站和DT财经调查显示，16岁―20岁的年轻人中88%的人在生活中拍过视频；21岁―25岁的年轻人中86%的人拍过视频；26岁―30岁的年轻人中这个比例为82%。“由此可见，年轻人的生活已经离不开视频。”张鑫表示，“Z世代”成为视频时代的“原住民”，是中国泛视频市场中的重要支柱，“他们中的大量人积极参与内容创作和推广，而不仅仅是接受，一方面他们通过内容创作实现更多的自我表达；另一方面他们通过与受众的互动进一步增强了网络视听内容的广度和深度。”

　　近年来，“网红大V”“UP主”的频繁“出圈”正是最有力的证明。张鑫介绍，B站的视频创作者“有机社会”拥有86万粉丝，其以民族自信自强为主题的作品均有几十万至上百万的点击量；被评为哔哩哔哩2019年百大“UP主”的中国数码博主何世杰在国内的视频点击量达到了上亿次，去年还曾和苹果公司首席执行官库克对话；“UP主”“拉宏桑”因新冠肺炎疫情防控期间担任楼长一职成功“破圈”，这位“00后”青年将担任楼长期间的生活碎片捕捉记录下来，向网友们展现了基层工作人员的酸甜苦辣，亦拼凑出一个完整而真实的生活全景。“为了更好地鼓励和促进内容创作者制作优质内容，B站推出了多项举措，通过营造有利的创作环境，使网络视听内容创作者在平台上成长壮大。”张鑫说。

　　与技术合力合为

　　这十年，也是互联网应用技术加速迭代的十年。可以说，今天的中国已经成为全球最大、最蓬勃、最生机勃勃的一个数字社会，5G、VR、算法等新技术的发展在深刻影响着网络视听的内容形态和创作模式，网络视听正呈现一种高度沉浸、实时互动、虚拟现实相结合的新的文化场景。

　　在欧阳常林看来，互联网应用三次迭代的颠覆性在于：一是小屏替代了大屏，竖屏代替了横屏；二是智能算法推送，让传统的“人找内容”转变为精准传播的“内容找人”；三是有用信息与有趣体验的密不可分、智能科技与互动内容的价值叠加，让广大受众深度参与，移动终端拥有了远超于传统视听的用户规模与流量规模，形成“移动传播视频化、算法推送智能化、网络流量商业化”的全媒体矩阵，从而引爆出流量转化与数字经济的巨大风口。

　　中国传媒大学教授、网络视频研究中心主任王晓红提醒，在此风口下，一定要瞄准主流价值引领的制高点，要“以数乐民”，以艺术和技术的平衡互融作为创作目标，提高人们在视听艺术体验中的文化获得感和幸福感。“技术成为了主流价值与传播的扩音器，但是技术的升级根本是为了更好地传递主流价值。新技术的运用不只是为了获得震撼的视听感官效果和新鲜的质感，更在于要激发创意灵感，丰富文化内涵和表达思想情感。”

　　对此，张丽娜十分认同并表示：“近年来，网络视听技术不断向上向善，进行‘艺术+技术’升级，这不仅仅要在传统的内容制作方面，还要在艺术创新上体现我们的价值。”

　　据张丽娜介绍，这几年来，各家平台都在致力于做蓝光的“高清追经典”服务，将经典老片进行高清修复，让其能够在网络视听平台重新焕发光彩。另外，各平台也在积极研究老年人可以使用的老年版APP、视障人士可以用的无障碍模式等。