从创意者经济到超级数字场景

　　□田小军 胡璇

　　20年前，互联网带来用户创造内容（UGC）模式的崛起，突破内容存储、传播的物理限制，催生了创意者经济的繁荣，由此涌现了YouTube、视频号、知乎等在线内容分享平台。如今，伴随元宇宙与Web 3.0的兴起，在虚拟现实平台、3D数字引擎与AIGC等能力驱动下，创意内容将以更具沉浸感、在场感的形式呈现，内容创意价值被进一步释放，用户体验与内容形态实现了跃升。在此基础上，由技术驱动的、充满可能性的超级数字场景加速到来，创意者经济在前沿科技与应用生态互启共生中蝶变。

　　Web 2.0释放海量用户内容价值，推动创意者经济的繁荣

　　Web 2.0的信息可读可写特性改变了创意内容的生产、消费与传播形式。在传统环境下，创作与出版发行对于普通用户而言是“奢侈品”，需要经过复杂与高成本的印刷、出版发行等环节，许多普通用户因此门槛限制而无法参与其中。互联网由信息可读的Web 1.0时代进入信息可读可写的Web 2.0时代后，YouTube、视频号、知乎等内容分享平台的出现，降低了普通用户创作、出版发行作品的门槛，推动文化经济进入“众创”时代，实现了文化经济从创意经济到创意者经济的转变。由此，海量用户既可以通过互联网进行文化消费，又可以在线上创作与分发创意内容，通过网络平台的内容付费、流量广告机制或者粉丝经济等进行内容变现。以网络文学为例，据权威统计，当前我国网络文学作家数量突破2000万，2020年累计创作作品超过2900万部，市场规模达到250亿左右，庞大的作家、作品数量与市场规模，是创意者经济生生不息的基础。

　　另外，以网络技术为基础构建的信息高速公路，突破了内容存储与传播的物理限制，使得优质内容可以在全球范围内快速传播，极大地拓展了创意者经济的市场容量与潜力。如既往影视作品只能通过电影院放映与家庭影院播放等方式传播，受电影院排片与影碟成本限制，海量腰部与长尾作品无法有效触达用户，而此问题在互联网环境下并不存在。Netflix从传统CD租售业务转型做网络视频播放、自制业务，其平台的作品数量、用户数量呈现几何倍数级的增长。国内腾讯视频、爱奇艺等视频平台相较于线下影院与影碟出租商的优势亦在于此。据CNNIC（中国互联网络信息中心）统计，截至2021年12月，中国网民规模达10.32亿，网络普及率达73.0%。在网络泛在的时代，国内任一平台均在10亿用户基数上发展，这是我国创意产业快速发展的独特优势。

　　智能硬件与应用实现内容体验升级，加速超级数字场景到来

　　新一代虚拟现实平台与3D数字引擎技术的出现与发展，使得沉浸感加强、可实时交互，具有临场感、在场感的内容形态吸引更多用户参与。互联网内容生产、传播与流转以UGC形式存在，极大地拓展了创意内容与创意者的价值空间，但人机交互还主要依赖于传统的键盘、鼠标、手柄等设备，用户内容体验尚有较大的提升空间。借助VR、AR等技术，可以创造出一种崭新的人机交互方式与高沉浸内容环境，调动用户各种感官来体验更加真实、身临其境的创意内容。2021年，以Oculus为代表的VR硬件设备出货量超过千万台，达到了硬件设备普及的临界点。由此，业界将2021年称作“VR元年”。此外，Epic Games在其大型游戏Fortnite（堡垒之夜）中推出了基于虚幻引擎的在线演唱会，有超过1200万名玩家参与。业界专家指出，未来伴随光学、显示技术能力的大幅提升，以及VR芯片、算力的不断增强，VR将进入深度沉浸体验时代。

　　在硬科技和应用生态的双轮驱动下，由技术驱动的、充满可能性的、虚实相生的超级数字场景正加速到来。超级数字场景是用户体验从在线到在场的升级，要求内容形态从图文视频拓展到3D沉浸式空间，又需要用户与之实时交互，对内容创作方式与工具提出了更高的要求。一方面，以游戏引擎为代表的3D数字引擎具有实时图像渲染、动态光照计算、物理仿真模拟等方面的能力，迪士尼在电影《曼达洛人》制作中，使用游戏引擎构建实时的数字虚拟环境，用“实时LED墙镜头内视效”取代“静态绿幕”。演员即时可以看到周围的虚构景象，在表演时会有身临其境之感；背景特效可实时完成，大大缩短了影视制作的周期。另一方面，海量数字内容资产的创造与高质量呈现可以依托AIGC的支持，2021年年底，虚幻引擎5演示片《黑客帝国觉醒》中模拟了一座16平方公里、具有高度沉浸感的世界，电影的母体世界中的人物、建筑、道路等借助AI技术的辅助生成，被完美地、可实时交互地呈现出来。

　　文化科技持续深度融合，应用生态反向牵引科技与产业创新

　　文化科技融合是文化强国与科技强国两大战略的交叉领域，从创意者经济到超级数字场景正是文化科技持续深度融合的必然。在此过程中，前沿科技与应用生态互启共生，如游戏工业化与精品化发展有赖于前沿科技的助力，而游戏等应用的庞大市场需求，也反向牵引前沿科技的不断迭代与成熟。例如，英伟达在过去的20多年间，受益于游戏应用对图形处理与算力的极致要求，不断迭代显卡与AI芯片技术，改进硬件架构，已经发展成为全球举足轻重的芯片巨头，市值高峰突破8000亿美元。当前，英伟达加快在元宇宙等领域布局，推出了“云上实时引擎”，即适用于3D设计的计算机图形仿真平台Omniverse，可利用实时光追技术在虚拟现实设备中显示3D场景，助力团队远程协作，加强数字孪生对现实的模拟和预测。

　　与此同时，游戏引擎等文化科技成果不断跨界应用至文化与自然遗产传承、车辆设计与制造等领域。在文化与自然遗产传承方面，今年6月11日，“云游长城”小程序发布，喜峰口长城在最新的实时渲染与全局光照技术下被毫米级复刻、还原，打造了超写实、沉浸式互动的数字场景，助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。在车辆设计与制造方面，宝马在2014年即将游戏引擎引入其实时工作流程，目前在其混合现实实验室中通过虚拟现实硬件与游戏引擎等，已经实现设计师在车辆设计流程早期进行试验和决策，工程师在车辆设计实际应用前可在虚拟的装配车间里测试，极大提高了宝马车辆设计与制造的效能。