浅谈出版融合发展背景下如何提高编辑素养

　　□王绚

　　编辑思维要跟上互联网技术发展。编辑必须具备互联网思维，在技术应用方面，更多地关注如何将互联网新技术和出版业融合起来；在产品设计上注重挖掘读者对出版融合产品的真正需求；编辑的营销思维不能仅仅停留在把产品售卖出去的初级阶段，要具备全程营销理念。

　　融合发展是出版业在互联网时代的新方向，是出版人的必答题。在这种背景下，传统编辑在职业规划、职业发展中，应当如何提高编辑素养呢？笔者试从以下几点进行分析。

　　编辑的出版意识要转型

　　传统出版商业模式单一，出版融合背景下，商业模式需要不断完善丰富。一些出版单位已经探索出了比较成功的商业模式，比如增值服务、IP开发、文旅融合、知识付费等模式，产业的跨界融合和新兴技术会催生出新的产品形态和商业模式，传统编辑的出版意识必须要转型。

　　传统编辑要向产品经理角色转型。传统编辑将转型为具备产品经理角色的“现代编辑”，以用户需求为中心，既懂内容又懂互联网产品设计，熟练掌握产品经理的基本技能，如内容生产力、技术应用力和市场运营力等。

　　编辑思维要跟上互联网技术发展。编辑必须具备互联网思维，在技术应用方面，更多地关注如何将互联网新技术和出版业融合起来；在产品设计上注重挖掘读者对出版融合产品的真正需求；编辑的营销思维不能仅仅停留在把产品售卖出去的初级阶段，要具备全程营销理念。

　　编辑应注重数字化内容建设

　　无论在出版发展的任何阶段，编辑都应当坚持内容为王，把握数字化、网络化、智能化方向，发挥出版单位内容资源和编辑把关优势，优化出版融合发展内容结构，加强网络原创优质内容建设，打造更多突出思想引领、彰显主流价值、富有文化内涵、产生广泛影响的出版融合发展项目，切实把出版内容优势转化为融合发展优势。

　　编辑应探索通过版权合作、项目共建等方式，整合更多优质内容资源，形成品类齐全、内容丰富的出版融合发展内容资源库。要重点打造展示新时代伟大成就、弘扬中华优秀文化、彰显时代精神风貌、促进经济社会发展、服务高水平学术研究、引导青少年健康成长等方面的精品项目，推出更多具有中国特色、世界影响的出版融合发展项目。

　　编辑应注重数字化传播形式

　　传统出版单薄的产品形态与丰富线下场景难匹配。虽然当下用户在生活、生产和学术场景下都有旺盛的知识需求，但目前较为成熟的出版融合产品主要集中在幼儿绘本、教育教辅、科普读物等部分场景中，其他场景下的出版融合产品普遍有形式单一、内容匮乏、交互性差、体验感弱的缺陷，与丰富的线下场景难以匹配。

　　编辑应当创新内容呈现传播方式。积极贴近读者，增强服务意识，适应网络传播分众化、差异化趋势，探索通过用户画像、大数据分析等方式，充分把握数字时代不同受众群体的新型阅读需求，推出更多广为读者接受、适合网络传播的数字出版产品和服务。坚持效果导向，适应数字时代舆论生态、文化业态、传播形态的深刻变化，更加注重利用新型传播手段，加强全媒体运营推广，提高优质数字出版内容的到达率、阅读率和影响力。

　　编辑应掌握一些数字化技术的基本知识

　　编辑除了要掌握必要的计算机软件，还要了解HTML语言，随着互联网的发展，有的还要了解CSS代码，要具有采访能力及独立制作专题能力。掌握基本网络知识，了解Photoshop、Dreamweaver等软件的使用，熟悉互联网，洞悉网络发展趋势，有一定网站策划能力。

　　编辑要主动加强前沿技术探索应用。紧盯技术发展前沿，用好信息技术革命成果，强化大数据、云计算、人工智能、区块链等技术应用，创新驱动出版深度融合发展。重点关注技术赋能出版融合发展，关注大数据、人工智能等技术的基本情况和应用场景后，研究新型信息技术对数字内容生产与编辑、数字版权管理与保护、数字内容的分发与营销的影响，并就大数据、人工智能等技术未来可能对数字出版业务产生较大影响的，比如生成合成技术、抄袭检测技术、个性化推荐技术等，关注并学习。

　　编辑在数字化出版时代还要更加注重版权保护，出版融合背景下，版权形态日趋复杂，其管理和保护也面临着严峻挑战，编辑更应当重视内容资源和版权保护的重要性，增强版权开发与运营意识。

　　编辑应做“一专多能”的出版融合发展人才

　　编辑要争取成为思想政治素质过硬、创新创造能力突出、引领发展表现出色的出版融合发展人才。无论在产品策划、内容编辑还是技术开发、传播运营等方面，都要聚焦融合发展前沿。

　　首先，积极参加数字出版成果交流展；自觉提升作为出版融合发展人才应当掌握的技能；积极参加各类出版融合发展培训班、研修班，重点围绕融合发展新趋势、新理念、新技能，上精品课程，争取成为“一专多能”的出版融合发展人才；自觉提升作为出版融合发展人才应当具有的思想政治素质和专业能力和水平。

　　编辑要加强重要出版融合发展展示交流的机会。比如参加北京国际图书博览会、中国数字出版博览会、中国数字阅读年会等展会，多参加一些出版融合发展经验交流会，重视政策宣介、经验分享和案例交流，深入挖掘示范项目的典型意义和引领价值，和业内人士多交流，探讨出版融合发展机会。

　　关注出版融合发展重点工程项目，积极布局重点产品、服务和平台

　　编辑要做具备文化科技综合素养的出版融合人才。构建全媒体传播布局，用好新型媒体技术，解构传播内容，实现内容的多样化、多渠道、一体化传播。

　　编辑在数字化环境下，要学会一体化内容生产、传播机制，并且在出版产业链上下游资源整合、出版与其他行业跨界融合等方面，加强自身能力在不同业务领域里拓展融合发展新模式，形成数字时代出版融合发展新优势。

　　编辑要在自己的专业领域，着力打造重点品牌项目。推动实施品牌提升计划，立足优势领域精耕细作，充分发挥内容资源、作者资源、品牌资源优势，积极布局重点产品、服务和平台，集中力量打造读者认可度高、行业竞争力强的出版融合发展重点项目。

　　（作者单位：中国大百科全书出版社）