让短视频成为助力全民阅读的新桥梁

　　□韩阳

　　当下短视频已经成为网络文化消费的新宠，成为不少人休闲娱乐的方式，其中读书类短视频在降低阅读门槛、拉近图书与观众的距离方面助益颇多。

　　毫无疑问，短视频是当下新媒体技术中炙手可热的领域。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，在泛网络视听领域中，短视频领域市场规模达2051.3亿，同比增长57.5%。短视频具有直观化、生活化、情感化特征，已经成为当下最重要的媒介形式，也是推进全民阅读的有效媒介。

　　首先，读书类短视频通过解析图书内容，降低阅读门槛，并提供拉近读者和作者距离的可视平台。传统印象中，阅读长篇小说《复活》、编年体史书《资治通鉴》等大部头作品，都需要投入较长的时间。读书类短视频通过主播讲述的方式，使读者在短时间内了解阅读背景，为其进一步深入阅读做好铺垫。今年1月，作家莫言携新版《生死疲劳》在抖音直播间和观众见面，他和好友余华、西川分享了自己年轻时创作的经历，揭秘了莫言写作语言风格的形成，并共同探讨了小说《生死疲劳》的具体创作细节。当晚200多万人涌进直播间，评论区气氛热烈。

　　其次，短视频带货增加了图书销售渠道和数量。疫情期间，出版社与线下书店纷纷涌入直播或短视频渠道，进行线上营销。出版社可以通过短视频的形式介绍新书亮点，作者可以利用短视频面向读者阐释创作意图，拉近与读者的距离。目前不少短视频账号都展现出极佳的带货能力，2021年的畅销书《蛤蟆先生去看心理医生》通过抖音推荐，日销超过1000本，成为销量攀升的关键节点；《被讨厌的勇气》推出5年时间，累计销量百万册，但2021年通过抖音推荐，一年销量就达到了百万册。

　　再次，读书类短视频形成矩阵传播。短视频利用视听语言，形态灵活，可以深入人们生活的各种场景，人们可以在乘坐公共交通、排队、休息等各种场景下接收读书类短视频，时刻沉浸在阅读中。

　　尽管有人提出短视频刷书内容是对传统阅读的冲击，但对广泛的网络消费群体而言，短视频仍不失为接触阅读的一个新渠道。正视短视频的工具属性，通过内容引导、规范制作、正确解读等方式，让其成为向传统阅读引流的有益工具，不失为推动全民阅读发展的新尝试。

　　同时，在利用短视频推进全民阅读的过程中，要增强规范短视频账号负责人的社会责任感，不要仅仅关注图书销量，更要做好内容把关、图书筛选、引导阅读的作用，更不要过分凸显“阅读的有趣性、通俗化”，而是要有意识地引导更多民众突破短视频，投身到真正的阅读行为中，让短视频成为助力全民阅读的新桥梁。