从大奖到大卖的“双向奔赴”

　　□二十一世纪出版社集团社长 刘凯军

　　既能获得专家叫好，又能赢得读者叫座，实现社会效益和经济效益的“双向奔赴”，是每一个图书编辑孜孜以求的目标。而主题出版聚焦时代热点，面向广泛的读者大众开展阅读宣传，是应该、也是能够做到双效统一的。

　　解开束缚，让主题出版走进寻常编辑工作中

　　近两年，我社主题出版图书获国家部委奖项的一共有50余种。这些获奖图书近两年的发货码洋在我社全年发行总量中占比达到了约18%。主题出版叫好又叫座，奖杯与口碑兼得，感到欣喜的同时，我们也认识到有三个经常遇到的问题，往往会束缚主题出版工作，需要引起重视。

　　要避免主题出版被置之“神坛”让编辑望而却步。主题出版是出版社的神圣使命，但应当避免将其神秘化。在集全社之力高标准打造重点主题出版项目的同时，也要放低编辑参与的门槛，让主题出版成为所有编辑部门的工作日常。

　　要避免主题出版被主题所束缚，导致艺术性缺失。主题出版自然要主题先行，但应当挣脱主题的束缚，让作家从事真正的文学创作。我社儿童文学作家彭学军的作品多次获得“五个一工程”奖、“中国好书”，在零售市场上也有优异的表现。责任编辑曾说：“我编辑过彭学军的很多主题书，但没有一种是编辑策划出来的。”我们讨论创作主题，但不成为牵引创作的辔头，给作家更大的创作自由，才能使得作家的创作更从容。不去刻意迎合，才总能戳中人性的痛处，踩准时代的节拍。

　　要避免为了抢出版进度而放松质量提升。主题出版具有时效性特征，使得出版社常常在抢时间节点与给足编辑时间精细打磨之间摇摆。但做好主题出版工作缺的不是宏大主题，而是优异的内容品质。我们相信主题是恒久的，即使因质量提升而错过特殊节点，当作品完美亮相之时，还是会遇上属于它们的新盛典。

　　发掘特殊市场资源，少儿主题出版率先“破圈”

　　教育属性、精品基因、大众基础，都是少儿主题出版的特殊资源优势，由于主题出版的社会效益光环太耀眼，往往把这些市场优势给遮掩了。

　　主题出版具有教育属性。主题出版的基本作用是服务党和国家工作大局，巩固壮大主流思想舆论，动员全社会团结一心。强大而鲜明的教育属性是主题出版的巨大优势，帮助青少年系好人生第一粒扣子，是少儿主题出版的广阔天地。

　　主题出版具有精品基因。出版当为时而作，响应时代召唤的选题更能得到社会高光的照亮，也更能激发作家的创作激情，主题出版反映时代生活，是精品频出的图书板块。我社近年来的儿童文学获奖作品，无一不是出自主题出版，揽获了中国出版政府奖、“中国好书”、优秀现实题材文学出版工程、优秀青少年读物出版工程等众多奖项，赢得了众多阅读机构、媒体榜单热情推荐。

　　主题出版具有大众基础。时代精神通过各种方式春风化雨般植入了广大读者的心中，为主题出版培育了广泛的读者基础。主题出版图书只要用合适的方式，拨动读者心中的这根弦，便能引发读者的共鸣，产生市场的共振。

　　我社图书“大中华寻宝”系列是对培育和践行社会主义核心价值观、弘扬中华优秀传统文化这一时代主题的响应，荣获了第七届中华优秀出版物奖。其生动的中国故事、有趣的历史知识在孩子心中引起了广泛共鸣，造就了总销量4000余万册的现象级畅销，其中2021年销量超600万册、发货码洋达3.45亿元。

　　激发编辑内生动力，将时代使命化为专业追求

　　主题出版具有化风育人的鲜明政治属性，在主题出版活动管理、编辑、营销等环节，要充分运用主题出版的政治优势，激发编辑内生动力。

　　从管理角度看，主题出版是国家意志，我们要把这一出版的时代使命转化为编辑们的事业激情。做好主题出版工作的关键在编辑，要持续引导编辑对时代的宏大主题、重大战略有深刻的认识和理解，进而落地为出版的实际行动。要充分发挥图书大奖的导向作用，树立标杆与样板，推动编辑关注时代重大问题，做好选题的谋篇布局。要创新编辑考核奖励办法、培养和晋级制度，将主题出版的成果与编辑的个人成长紧密地结合在一起，激发编辑的能动性和主动性。

　　从编辑角度看，主题出版是政治任务，也是具有挑战性的业务工作，我们要将编辑们完成任务的责任担当转化为打造出版精品的专业追求。主题出版的根基是主题，如何强化突出和艺术化地呈现主题，则体现了编辑的业务水准和专业追求。让主题了无痕迹地融入作品的艺术表现当中，隐去了主题的标签而主题又无处不在，进而达到此时无声胜有声的效果，这是主题出版的专业境界。《巴颜喀拉山的孩子》在策划之初，就遵循这种理念，思考如何在鲜明的主题基础上，做出一部纯文学作品，从读者定位，到装帧设计，再到宣传推广，以及最后的效果呈现，都获得了非常好的口碑。既入选了2019年中宣部“优秀青少年读物出版工程”，也评上了中国出版政府奖，同时其销量也达到15万册。《巴颜喀拉山的孩子》近乎完美地诠释了“无形胜有形”的主题出版理念。

　　从营销角度看，主题出版是社会责任，要以志趣与情怀点燃和推动主题营销。主题出版为营销工作提供了重要的主题抓手，围绕主题开展营销活动是主题出版的独特优势，让这一优势转化为市场优势，则需要营销编辑人员对主题的情感与情怀来推动。“大中华寻宝”系列的营销活动紧扣普及传统文化这一主题，3年里在全国多个城市的展会、书店、图书馆、学校举办活动近1000场，引导小读者“来历史长河中寻宝，做有根的中华少年”，迅速将“大中华寻宝”系列这一传统文化主题图书推向了市场高峰。

　　因此，推动主题出版充分发挥新时代新阅读的思想引领功能，既是出版人的政治担当，也是出版社的社会责任。我们要看得准大势、扛得起重任、打得开市场，出版更多时代精品和传世之作，为中华民族伟大复兴贡献出版力量。