追剧中的气象让“出圈”拾级而上

　　□本报记者 韩萌萌

　　追剧和气象有什么关系？乍一看这两者之间似乎“风马牛不相及”。追剧的人谁在乎外面是风和日丽还是雨雪交加，心思早已跟着剧情跌宕起伏。可“中国气象”公众号出其不意地推出“#陪你追剧的中国气象”系列作品，让我们有了一个从气象角度理解剧情的新视角，追剧的同时还能长点儿气象知识，有趣、有料的科普方式自然“圈粉”不少。

　　找到“出圈”切入点

　　打开“中国气象”公众号，第一句话就亮明了态度：“这里虽然没有‘天气预报’，却更有趣，有思想，也更懂你。”要讲天气，“中国气象”的专业度从来不用怀疑，但是这个公众号看来不满足于此。如何让一个专业领域的公众号离公众更近，吸引公众的注意，“出圈”早已成为公认的必由之路。但如何才能成功走出一条自己的特色之路，是行业媒体公众号正在探索的课题。

　　“气象”二字离百姓的生活说远不远，说近又不近。通俗地讲，有风霜雪雨、电闪雷鸣等与日常生活息息相关的天气现象，往深了说还牵扯着森林海洋、雷达火箭等多门学科的应用，用“气象万千”形容并不为过。而要给大众讲好气象故事，找到切入点是关键。

　　“中国气象”选择了热剧大剧，但没有盲从蹭热点，而是从中找到自己合适的角度，哪怕是从剧情中的一个细节突破，发挥自己的专业优势做好气象科普，让受众从之前未曾接触或是想到的角度再去看剧，不仅加深了对剧情的理解，还有了一种“原来剧情中还有这么多气象知识”的新鲜感。

　　有一点值得关注，“#陪你追剧的中国气象”系列拉近了与受众的距离，“陪你追剧”的标题就点明了态度，放弃那种“我来告诉你”的“人设”，从高高的科普讲台上走下来，走到受众的身边陪你聊天唠嗑，唠的还是你喜欢的话题，这样的科普方式有谁能拒绝呢？

　　专业的人做专业事

　　“兴趣是最好的老师”，好的科普首先要切中兴趣点，让受众产生主动了解的想法。比如，“《人世间》里的‘吉春市’，为何总在‘冬天’？”这一条推送，凭借开年大剧居高不下的话题热度吸引关注，但讲好自己的内容才是取胜的关键。

　　公众号小编细数了《人世间》的镜头，发现不少故事情节都发生在天寒地冻、雪花飞舞的冬季，其时长几乎接近全剧的一多半。冬天的冷与雪，不仅代表了人们心目中对东北大地的某种印象，也应和了网上那句“一部《人世间》，半部在下雪”的感慨。

　　这条推送捕捉到一个场景：回家乡投资的骆士宾问周家大哥周秉义，作为老工业基地，为何吉春的发展越来越落后？周秉义梗着脖子，苦笑着说出两个字“太冷”。

　　就是从这句台词开始，公众号小编巧妙地将话题引到了“东北为什么这么冷？真的是寒冷制约了东北经济的发展吗？”带着大家一起从纬度、风向、地形、洋流等角度探究，表达简明扼要，点到即止，让人既看得懂，也不至于产生离题万里的感觉。

　　“中国气象”从专业性上“安利”了剧集的新角度，难怪“《人世间》里的‘吉春市’，为何总在‘冬天’？”单条推送的点击量超过2.4万。“真是卖啥吆喝啥，在‘中国气象’公众号里看《人世间》也是从气象角度来分析问题的。”网友“西部走廊”的风趣点评说明了受众的认可。

　　逻辑缜密 图文呼应

　　“仁者见仁，智者见智。”“中国气象”公众号总能发现连续剧中很容易被观众忽略的“气象元素”，看似一句平常的话，里面也许充满了气象知识的诸多细节，如何把握与呈现，可谓“螺蛳壳里做道场”，不仅要逻辑紧凑，还要留心字体、排版等各个要素的相互关系，每一个环节既不过分突出，也不能可有可无，都围绕“今日份”的气象知识发挥作用，受众的接受度和认可度才会提高。

　　“《人世间》这部电视剧充分展现出东北的冬天特别的冷，大多数都是在下雪，厚厚的积雪，剧中更体现了人性的真善美，家庭的和睦团结……到最后让他们又回到最初的模样，结局非常完美。”在“《人世间》里的‘吉春市’，为何总在‘冬天’？”这一条推送下，有网友这样留言。“中国气象”公众号推出的“#陪你追剧的中国气象”系列在打开科普气象新视角的同时，在行文中一步一步引导着受众“拾级而上”，不仅满足了情感上的共鸣，更得到了升华，这也许是这个系列能够被受众充分认可，成功实现“出圈”的一个重要原因。当再有热播剧出现的时候，我们对中国气象报社也多了一份期待。