图书销量稳中有升 有声书持续升温

　　□本报记者 袁舒婕 编译

　　近年来，“耳朵经济”热潮持续。

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　　新冠肺炎疫情暴发以来，图书业在摸索中逐步适应了新的市场特点。多个国家的图书出版种数及销售情况开始稳中有升，纸质书仍有广大市场。如今，打开手机听一段有声书，付费购买一项网络课程，已慢慢成为更多人的习惯，于是，有更多出版商将眼光聚焦于电子书和有声书等。

　　图书市场增长显著

　　在2022年的伦敦书展上，来自加拿大多伦多的出版人玛吉・沃尔夫说：“疫情让人们长时间待在家里，助长了图书销售的繁荣。我们的出版社在2021年的销售额增长了100%。”他的数据不是个案，放在大环境里，图书市场的增长也让人惊喜。

　　2022年伦敦书展上披露的数据显示，英国的纸质书销量出现复苏，2021年售出2.13亿本书，销售额约18.2亿英镑，达到历史新高。今年以来，这种复苏态势仍在继续，与2020年年初相比，2022年年初的图书销量增长了13%。据《卫报》报道，在过去两年的疫情封锁期间，英国人的阅读时间翻了一倍，从3―5小时/周增加到6小时/周，犯罪、减肥、自我提升、烹饪、儿童、浪漫小说等图书深受英国读者喜爱。

　　图书市场研究机构NPD BookScan发布的2021年美国图书市场报告显示，2021年美国图书销售量达到8.257亿册，较2020年增长约6870万册，涨幅约9%。其中，成人虚构类图书销售量达到1.74亿册，较2020年增长11%，成为2021年的主要增长点。NPD BookScan负责人、图书行业分析师克里斯汀・麦克莱恩说：“这是我们自2004年开始追踪美国图书市场数据以来，美国图书销售量首次超过8亿册。在所有类别图书中，成人虚构类成为增长速度最快的类别。”美国出版商协会发布的2021年出版市场数据报告则显示，2021年美国出版业收入达到154亿美元，同比增长12.2%。回顾更久之前的数据，从2019年至2021年，美国出版市场单季度图书销售呈现同比增长趋势，且增长幅度较为稳定。

　　欧洲图书市场2021年增长同样显著。据尼尔森图书调查公司、法国国家出版联盟等机构统计，包括西班牙、意大利在内的欧洲多国图书市场在2021年实现反弹并表现强劲。2021年，法国图书市场销售额较上一年增长了20%；意大利图书销量较上一年增长16.9%；西班牙图书销售额超过11亿欧元，创10年来新高。此外，挪威、德国、奥地利、荷兰等国的图书市场也实现不小幅度的增长。

　　哈珀・柯林斯出版集团的编辑总监菲比・摩根表示：“疫情听起来很糟糕，但对出版人来说是个机会。事实表明，疫情期间人们对阅读的兴趣比以往任何时候都要大。”阿歇特图书集团首席执行官迈克尔・皮奇说：“尽管疫情给社会造成难以言喻的损失和悲伤，但是图书出版业不仅幸存下来，而且更加兴旺繁荣。”

　　有声书保持增长势头

　　这些年来，“耳朵经济”热潮持续，有声书行业增长迅猛，全球有声书市场一直保持着两位数的年复合增长率，预计未来几年还将延续这一良好增长势头。美国大视野研究有限公司的一份报告预测，从目前至2027年，全球有声书市场规模将保持24.4%的年复合增长率，预计到2027年市场规模将达到150亿美元。全球电子书市场的升温也让人振奋，而且这个升温是全面的，不仅虚构类图书的销量大增，儿童和青少年读物以及非虚构类图书也很畅销。

　　英国读者2021年在购买图书上花费了18亿英镑，其中电子书销售额猛增、同比增长16%，有声书销售额同比增长21%。西班牙电子书的商业份额在短短几个月内的增长达到了此前预计在5年内才能达到的数字。西班牙出版商协会联合会的研究显示，西班牙的数字图书阅读者人均每年阅读12.8本书，是纸质书的两倍多。西班牙出版巨头行星出版集团为了尽可能多地吸引更多听众和读者，在科博播放或iBooks等许多平台上销售其图书。德国的相关数据则表明，虽然电子书在德国还未占据主导地位，但人们越来越倾向于选择电子书。

　　芬兰文学交流中心（FILI）是一个向海外输出、推广芬兰文学的专业机构，主要工作是扶持芬兰文学在海外的翻译、印刷、出版及推介。该中心在2022年的伦敦书展上发布的一份报告显示，芬兰出版业销售增长完全归功于数字出版物。2021年，芬兰出版物销售额增长达到10%，并且严重依赖订阅服务，电子出版物占一般文学作品销售额的42%。这些数字让人们看到，消费者的阅读行为转变迅速而又显著。报告中写道：“2021年的数据能够比较直观地看出变化。在2021年，芬兰每售出一本纸质书，就有近两本书以有声书或电子书的数字格式出售。在芬兰2021年销售的有声书中，97%是通过订阅服务销售的，只有3%是单独销售。”

　　（本文综合编译自《出版人周刊》杂志网站、出版视角网、书商网等）