报纸印刷市场分水岭显现

　　□马开悟 李保强

报纸印刷产业存在向大型印刷单位集中的趋势。

本报记者 祝小霖 摄

　　日前，中国报业协会印刷工作委员会发布了2021年度全国报纸印刷量调查统计报告。该报告基于全国153家报纸印刷单位印刷量直报统计汇总，涵盖中央、各省（区、市）党报及部分地市报纸印刷单位。报告显示，2021年度全国报纸总印刷量为608亿对开印张，较2020年的600亿对开印张增加8亿对开印张，上升幅度为1.28%。

　　此次止跌，是报纸总印刷量经历了连续9年每年10%左右的大幅环比下滑后出现的首次环比上升。在信息化渗透社会生活的方方面面、媒体融合深入发展的当下，作为传统媒体形式的报纸印刷市场或将开启相对稳定的新发展时期。

　　全面止跌

　　产量向大型印刷单位集中

　　从2021年的样本数据来看，全国报纸总印刷量止跌是全面性的。2021年的报纸印刷量调查统计报告，仍按各单位年印刷量大小顺序列表，并分别列了各省（区、市）汇总表。根据统计数据，从全国六大地区看，报纸印刷量环比只有西南地区略有下降，其他地区均有一定的提高。且西南地区环比下降数仅为0.7%。

　　印刷量的回升也是全局性的。受调查的153家印刷单位中，增长或持平的共86家，占总数的56.21%，其印刷量占到总印刷量的66.18%。就规模分类汇总，相比2020年，产量在5亿对开印张以上、2―5亿对开印张的印刷单位的印刷量均为增长，分别增长3.16%和0.50%，而1―2亿对开印张、1亿以下对开印张的印刷单位的印刷量虽有下降，但降幅也仅有2.58%和3.30%。

　　从数据可以发现，报纸印刷产业存在向大型印刷单位集中的趋势。27家5亿对开印张以上的印刷单位，其224.12亿对开印张的印刷量，已占到总印刷量的55.64%。

　　回升迹象

　　受疫情影响延后一年

　　从这些年的统计数据来看，2021年的止跌回升其实早有迹象。此次止跌回升并不是2020年出现超量下跌后的暂时数据体现。若不是疫情原因，或许2020年已实现止跌。

　　按照中国报协印刷工作委员会的连续统计数据，全国报纸总印刷量自2011年达到最高峰后，2012年进入下滑通道，在2015年达到215亿对开印张的历年下滑最大量，同比下降15.81%。随着基数下降，虽然下滑速度仍在10%左右徘徊，但下滑量已越来越小。如2017年同比下滑10.75%，但下滑量却只有103亿对开印张；2018年同比下滑8.65%，下滑量为74亿对开印张；2019年下滑量因纸价高涨而有所扩大，不过也仅有92亿对开印张。

　　2020年疫情突至对社会生活造成巨大影响，受疫情管控影响，报纸发行渠道受阻严重。业界普遍认为，2020年全国报纸总印刷量会出现较大幅度下滑。但据统计数据汇总，2020年下降幅度为12.92%，较2019年虽有明显扩大，但下滑量仅为89亿对开印张，少于2019年的下滑量。从上述数据看，2020年几乎不存在超跌问题，只是延后了止跌现象表现出来的时间。

　　触底反弹

　　进入产量稳定期

　　综合近年来数据，随着总印刷量的快速下降，虽然同比下滑速度较快，但相对下滑数量并未保持在较高值，幅度明显缩小，表现出日益明显的止跌趋势。

　　从数据上看，2018年，报纸总印刷量的下滑量明显缩小，止跌已经非常明显。但由于自2018年起新闻纸大幅涨价，导致各报社2019年主动压缩版面数量，报纸总印刷量止跌趋势被延后。2019年受新闻纸涨价影响、2020年受疫情冲击，报纸总印刷量止跌再延后，但不利因素提前“出清”。

　　随着国家对党报发行高度重视，以及近年来都市报这一印刷产量大户繁华落幕，目前，报纸总印刷量的刚性底部显现，现存生产量已有足够韧性。2021年或成为一个分水岭，报纸印刷产业进入一个生产量相对稳定的新时期。

　　（作者单位：中国报业协会印刷工作委员会）