以短带长促双赢，长短合作利“出圈”

抖音与搜狐达成合作，获得《法医秦明》等搜狐全部自制剧的二次创作相关授权。

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　　在短视频风口下，虽然各平台对于短视频战略和发力点各有侧重，但是在影视二次创作方面几乎都采用以短带长的策略，让二次创作短视频与长视频作品相辅相成，实现双赢。影视综作为视听平台的基础，通过其相关短视频内容，可以有效实现引导用户看正片的目的，从而与传统业务形成联动。在创作上，除了对当下热门IP进行宣传推广外，一些长尾内容也可以通过短视频的二次创作，最大限度地盘活相关资源。这也是为什么近期腾讯、爱奇艺、优酷、咪咕视频等频频发力布局短视频，提倡引导二次创作的原因所在。

　　各大平台发力短视频

　　随着新媒体时代的来临，碎片化的信息获取方式已成为受众的习惯。短视频作为碎片化时代的代表之一，也正在逐渐影响并改变着人们的生活。

　　不难发现，现在长视频平台和社交平台也搭上了短视频这趟快车。腾讯加大对视频号的投入，试图将短视频作为腾讯各个业务线重要的突破口，QQ的“联系人”变成了名为“小世界”的短视频模块，希望通过短视频来帮助QQ实现业务突破，并打造新的业务增长极；爱奇艺的随刻客户端，充分发挥IP优势，与娱乐圈深度联动，为用户带来长视频与短视频结合的内容社区体验；搜狐视频的“关注流”帮助个人内容分享走向广场型信息展示，为全民创作提供了分发和互动机会，打造了独具特色的短视频新引擎；咪咕视频在北京冬奥会的助力下迅速进入人们视野，与其他短视频平台延长视频时间的战略思路不同，咪咕视频反其道而行之，将短视频缩短到9秒，充分利用短视频的碎片化特征，在“探索”单元中，持续征集作品，挖掘和培养优质原创作者。

　　由此可见，在媒体视频化的过程中，无论是何平台，短视频都愈发成为一种基础的内容形态，甚至像QQ这样的社交产品也为短视频开辟单独的入口、单元、板块。以短视频为代表的内容形态，不管对平台、创作者还是用户而言，都可谓是新鲜的血液。

　　打破“长短”合作壁垒

　　提及二次创作短视频，或许很多人还停留在此前的固有印象，但在信息大爆炸时代，二次创作是发展的必然产物。因此，如何在保护好原权利人版权的基础上，满足二次创作作者的创新，并促进短视频健康有序发展，一直是长短视频平台共同探索的路径。

　　《2020网络原创节目发展分析报告》显示，在2020年1月1日后上线的、点击量大于100万的46万条热门短视频中，12.4%的内容与影视相关，数量仅次于社会类内容。而《2021中国网络视听发展研究报告》则显示，有超过六成的观众是先被短视频吸引，才去观看同名长视频剧目的。

　　在短平快的互联网发展趋势中，二次创作短视频可以说是爆款长视频的秘密“推手”，对原作品形成了相互成就的关系。此前热播的《小敏家》《扫黑风暴》和《人世间》等，都实现了短视频与长视频的互动双赢。不少老片也通过短视频重新走进观众的视野，《牧马人》《三国演义》等经典作品被推上热搜就是例证。实际上，许多影视作品的剧方和片方都会在短视频平台进行宣发，甚至创建官方账号释放大量二次创作短视频吸引流量。

　　因此，长视频与短视频在合法合规前提下打破合作壁垒，在行业未来可期。腾讯测试运营腾讯创作服务平台，计划向创作者逐步开放授权版权内容以及创作工具，让创作者可以在获得授权的基础上进行二次创作，微信PC版、视频号界面也为影视二次创作开辟了相关栏目；爱奇艺在随刻客户端展开了影视剧集相关征稿活动；优酷也在短视频平台上建立账号矩阵，发布影视剪辑和二次创作作品，为平台进行引流导流。

　　共同促进行业繁荣

　　其实，在影视寒冬的今天，二次创作本身可以调动广大创作者积极性，并为传统影视综作品重新赋能，激发内容市场活力，这也是长视频平台当下最为稳妥的打法。而对于短视频创作者而言，二次创作授权可以让每个人合法合规地发布作品，释放巨大的创作活力。

　　可以说，二次创作内容对于深入解析作品内涵、引导受众审美品位等能起到一定的正向作用。这便是二次创作的魅力，它既实现了引流效果，也带来了延伸思考和价值，还可以通过短视频社区完整的传播链条，在短时间内迅速传播，让很多观众仅仅因为一个片段便爱上一部剧、一部电影，并产生观看欲望。

　　长短视频是天然具有互补性的两种内容形态，二者结合，便是深度与广度的合体，是理性传播与感性传播的合体。通过多方沟通协作，长短视频平台是可以实现合作共赢的。毕竟，长短视频平台之间并非单纯的竞争关系，更是利益共生关系。因此，推动形成合理有序的利益分配格局和竞争合作关系，才能力促短视频和剧集行业共同繁荣。

　　因此，当合作机制建立后，影视二次创作侵权风险被解除，创作剪辑者的生存空间得到保障，这些都保证了平台内容生态的多样性。在二次创作合法合规之后，人们也将真正认识到二次创作的巨大潜力。

　　近日，抖音宣布与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，双方这一合作可谓给长短视频版权议题开辟了新的道路。《法医秦明》原著作者在双方达成版权合作后，在微博上表示：“这次开放二次创作，让大家有机会重温张若昀他们演绎的故事，也是对法医职业的再次宣传……好的二次创作和作品是相辅相成的，希望这次长短视频的合作，给创作者、版权方以及平台带来共赢，让经典的作品得到重生，也期待未来更多优秀的新作品的诞生。”毫无疑问，与其让版权价值在原地消融，不如主动出击寻求合作。

　　行业其实一直期待着这样的多赢局面，用短视频的平台流量，来进一步助推更多优质长视频的“出圈”发酵，也唯有长短合作，才能让内容市场持续繁荣，遍地开花。