追量同时求质 谋定更需创新

　　□本报记者 杨雯

　　与电影上市公司的飘红相比，电视剧上市公司在2021年的表现并不乐观。从已经发布的业绩预告来看，陷入亏损与净利润下滑的不在少数。

　　事实上，从2021年整体的电视剧市场来看，推出的剧集并不少，但是现象级爆款剧屈指可数，能持续引发热议的也不多见。优质内容的缺失直接影响了上市公司的成绩单，在竞争日益加剧的今天，电视剧公司也纷纷谋求“多条腿走路”，试图开拓其他的增长点。

　　口碑好剧不足

　　根据业绩预告，慈文传媒预计亏损2亿―2.9亿元，欢瑞世纪的亏损额预计在1.1亿元左右；唐德影视虽然账面扭亏，但也是借关联交易增厚利润……这三家上市公司表现不佳的背后有一个共同的原因，即优质内容不足。

　　对慈文传媒而言，交出这样的成绩单令不少投资者失望，毕竟在2021年上半年，慈文传媒尚且实现营业收入达3.9亿元，同比增长554.64%，净利润也实现超300%的增长。由此可见，公司业绩的极速滑坡发生在2021年下半年。

　　业绩预告中，慈文传媒披露的亏损原因主要有两个，一个是公司在年度内确认收入的项目较少，主要为电视剧《风暴舞》的发行收入，以及网络电影《麒麟幻镇》的分账收入。另一个原因则是计提资产减值，预计涉及金额达到2.4亿元以上。由于《风暴舞》《麒麟幻镇》的收入已经在半年报中有所披露，换言之，2021年下半年，公司几乎没有剧集走向市场，已经出现了“剧荒”的现象。

　　和慈文传媒一样，欢瑞世纪的亏损规模与2020年相比在收窄：报告期内，公司营收达到4.7亿元，同比增长154.14%，在影视剧销售和艺人经纪两大主业务整体表现向好的前提下，该公司产生亏损的原因主要是计提资产减值，涉及金额为1.1亿元，刚好是公司预计的年度亏损额。由此来说，该公司应该是因为其他业务产生了较大亏损，进而抵消了主营业务带来的业绩增长，不过欢瑞世纪对此并未具体披露。

　　虽然欢瑞世纪表示自己的主营业务整体向好，但是就公司在业绩预告中列出的2021年多部作品――《云顶天宫》《不说再见》《与君歌》《天目危机》《岁月忽已暮》《御龙修仙传2》等来看，口碑与热度均不理想，上述几部剧的豆瓣评分几乎都在5分以下，其中《云顶天宫》甚至跌至2.5分。

　　对唐德影视而言，2021年的报表其实是很漂亮的――毕竟扭转了3年以来的亏损，实现了归属于上市公司股东的净利润1800万―2700万元。该公司称，营收主要来自电视剧《长风破浪》《香山叶正红》《夏梦狂诗曲》，以及网络视频平台定制剧《暗格里的秘密》等。

　　仅靠这4部反响平平的剧便能扭亏为盈？答案自然是否定的。回看该公司公告不难发现，其与新的实际控制人浙江广电的关联交易才是公司“回血”的根本。2021年12月，唐德影视曾发布公告称，公司将《长风破浪》《战时我们正年少》等影视剧版权销售给浙江广电和浙影集团，涉及金额近4亿元。而经过此次交易，唐德影视2021年度利润总额将增加超1.8亿元，这笔交易是其实现扭亏的一个重要原因。

　　探索制、销模式

　　在当前影视行业相对低迷、投资风险偏大的市场环境下，越来越多的公司开始探索新的制作、销售模式，以进一步降低风险，保证收益。

　　完美世界便瞄准了平台定制剧。根据其业绩预告，2021年预计实现归母净利润3.5亿―3.9亿元，同比下降77.4%―74.81%。抛开公司另一大主营业务――游戏板块的影响不说，该公司的影视业务表现可圈可点。报告期内，其累计播出了《上阳赋》《暴风眼》《爱在星空下》《明天我们好好过》《小女霓裳》《理想照耀中国》《温暖的味道》等14部影视剧，若剔除海外片单投资影响，公司影视业务实现盈利0.7亿―0.9亿元。

　　完美世界方面表示，在影视业务上，公司一方面积极推进去库存工作，一方面新开机项目聚焦于平台定制剧，保证了收益的确定性。

　　将平台定制剧这一模式“玩转”的，当数在港股上市的稻草熊。相较于其他影视公司，稻草熊尝试的是平台型运营模式，其主要形式就是为视频平台定制内容，比如为爱奇艺定制神话新武侠剧《灵域》及援外医疗群像剧《一起深呼吸》。根据稻草熊2021年上半年财报数据，公司来自定制剧的营收达到4.58亿元，同比翻了5倍还多，定制剧也由此成为其增长最快的业务形式。

　　除了制作上提前布局外，销售上提前收款也是一大方向。欢瑞世纪方面表示，公司除了在现实、青春、谍战、仙侠、探险等题材上积极探索内容的系列化，努力深挖IP潜力、着力打造品牌优势之外，更是着力加强预售模式的深化、改善现金流。

　　谋划多元布局

　　储备优质内容、做大做强主业已经是老生常谈的内容，对影视公司而言，谋划多元布局更是新时代的必修课。有的公司已经形成了多项主业齐头并进的局面，例如完美世界的影视+游戏、欢瑞世纪的影视+艺人经纪等，其他公司也在积极拓展版图，将鸡蛋分散到多个篮子中。例如慈文传媒，尽管去年业绩表现不佳，但从整体内容布局来看，其也有意拓宽业务结构，持续将布局方向向网络剧、网络电影、院线电影等更多方面延伸。

　　影视公司“领跑者”华策影视至今尚未披露2021年业绩预告，但是从该公司三季报来看，截至今年第三季度，华策影视的营业收入已经达到29.68亿元，实现净利润3.24亿元，同比增长近60%。根据交易所对业绩预告披露的相关规定，可以说，只要华策影视在第四季度没有出现较大的经营性问题，大概率会交出一份净利润同比增长50%左右的成绩单。

　　有如此好的业绩表现，基于其一直以来的多元化发展路径。根据公司公告，今年1月以来，华策影视决定升级现有组织架构，将杭州事业群调整为杭州剧集中心，专注于电视剧业务发展，并且与大剧研发中心合并；将影院事业部与华策影业电影制作、投资、宣发业务整合，形成电影事业部；将佳韵社、橄榄、剧盟等版权业务整合为版权创业公司，建设高科技数字化影视娱乐素材运营平台；成立专门的元宇宙新业务部门，抢抓数字化时代新发展机遇。

　　同样尚未披露任何业绩表现的还有华录百纳，按照此前的布局，动漫将是其下一个转型路口。半年报时，华录百纳表示将以现金1.8亿元购买北京光云动漫文化有限公司100%股权，逐步打造自己的动漫IP矩阵。不过，公司在去年第四季度又发布公告称，将终止此项收购计划，此前公司已经为此支付的4680万元也将如数归还。由此，公司下一步会不会持续发展动漫犹未可知。

　　虽然路径不明，华录百纳倒是提前尝到了动漫带来的甜头――2021年第四季度，由其出品的电影《雄狮少年》累计票房达到2.49亿元。此前，《雄狮少年》票房收入约为1.44亿元时，公司曾披露，来源于该影片的营业收入区间约为4050万元至5200万元。按此推算，公司来源于该影片的整体营业收入预计在7000万―9000万元之间。这一收入预计将增厚公司业绩，为其电影业务增添亮色。