筑牢主业“护城河” 开发多元新业务

　　□本报记者 杨雯

　　2021年，我国电影总票房472.58亿元，继续保持全球第一。伴随着市场整体回暖，电影公司的经营业绩也呈现集体回升趋势。《中国新闻出版广电报》记者梳理中国电影、万达电影、上海电影、横店影视、华谊兄弟、光线传媒等多家电影上市公司的财报数据发现，经历了疫情的寒冬，各家电影公司终于熬到“春暖花开”之时，实现了扭亏为盈。同时，2022年，影视行业整体趋势向好，各公司储备项目丰富多元，有望再创佳绩。面对未来，筑牢主业“护城河”、开发多元新业务正成为各家共识。

　　内容为王是铁律

　　对电影内容公司（主要是中国电影、万达电影、光线传媒、华谊兄弟）而言，能否创作出爆款影片是财务数据是否好看的决定性因素之一，至少对2021年的中国电影而言，紧依主旋律主题进行创作，给其公司带来了不俗的票房成绩。

　　中国电影2021年度业绩快报显示，报告期内公司营业收入58.16亿元，同比增长97.16%，归属于上市公司股东的净利润2.37亿元，同比增长142.70%。同时，在海外疫情持续、进口爆款大片缺位的情况下，中国电影创作了《我和我的父辈》《悬崖之上》和《穿过寒冬拥抱你》等主旋律影片，在《长津湖》《唐人街探案3》《你好，李焕英》等现象级影片背后，也有中国电影作为主要出品或发行方的身影。此外，该公司还参与了《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》《失控玩家》等进口片的发行和引进。

　　业绩快报显示，2021年中国电影出品并投放市场各类影片24部，累计票房239.60亿元，占同期全国国产影片票房总额60.01%（市占率比2020年、2019年分别提升了27%和42%）。西南证券分析师刘言认为，中国电影投资影片票房占全国电影市场票房比例的提高，显示了其在影视项目上优秀的把控力，随着公司业务持续加码，未来市场占有率有望进一步提升。

　　光线传媒近年在资本市场的表现一直很亮眼，可是2021年的成绩却差强人意。公司业绩快报显示，2021年归属于上市公司股东的净利润为1.7亿―2.2亿元，比上年同期下降24.41%―41.59%。

　　光线传媒业绩变动的主要原因是电影业务利润较上年同期有所下降。2021年，光线传媒参与《人潮汹涌》《明天会好的》《你的婚礼》《阳光姐妹淘》《革命者》《五个扑水的少年》《误杀2》《以年为单位的恋爱》等多部国产电影的出品，累计票房约27.93亿元，但全年主控影片整体声量偏小。从这些影片来看，主旋律、大制作影片偏少，这也与公司长期深耕喜剧、爱情类电影有关。疫情的到来可能对这类题材造成了一定的冲击，但是“随着电影市场对疫情的适应能力增强，光线传媒有望迎来电影产能修复，票房收入也有望取得同步增长”。西部证券分析师李艳丽表示，“光线传媒在高成长性的动画电影赛道占据头部位置，公司正在针对‘封神’‘西游’以及‘大鱼海棠’等高知名度动画IP开发系列电影，未来票房具有较大弹性。”

　　对于另一家老牌电影公司――华谊兄弟来说，由于内容的缺失而导致资本的溃败，已经是老生常谈的话题。2021年，该公司虽然再度借助抛售资产实现了扭亏为盈――业绩快报显示，华谊兄弟2021年归属于上市公司股东的净利润为2252.09万―3371.39万元，相较2020年亏损10.48亿元有了本质的好转，但是，扣除非经常性损益后的净利润仍为亏损9.27亿―9.38亿元。

　　与在资本市场的频繁抛售相比，华谊兄弟在内容市场却显得悄无声息。从其出品的项目来看，去年上半年仅有《温暖的抱抱》《侍神令》两部主要出品项目上映，票房分别为6.69亿元和2.73亿元。虽然投资了春节档票房冠军《你好，李焕英》，但华谊兄弟只是第六大联合出品方，获得的分成较为有限。下半年，真人电影《超越》《盛夏未来》《铁道英雄》以及动画电影《拯救甜甜圈：时空大营救》《摇滚藏獒：蓝色光芒》均表现平平，票房一般。

　　多板块协同发展

　　华谊兄弟并不是不想做好电影。2020年，华谊兄弟曾背水一战，耗资5.5亿元押注《八佰》，最终《八佰》不负厚望，获得31.11亿元的高票房。但是，仅仅靠一两部爆款并不能从根本上帮助公司打好翻身仗。毕竟，这是一场长期的马拉松，短期的爆发力不足以支撑全程。从行业其他公司的经验来看，多点开花、协同发展是抵御风险的最佳方案。

　　尤其是“老对手”光线传媒，虽然2021年其出品的电影内容一般、票房平平，但是公司仍然取得了不错的年度业绩，主要原因是不断拓宽业务结构。

　　披露的信息显示，2021年光线传媒的业务进一步向剧集、艺人经纪、投资等方向延伸。其中，网络剧业务发展迅速，并且报告期内，该公司艺人经纪业务保持良好发展势头，相关业务利润同比增长150%以上；投资公司方面也获得较好成绩，投资收益及现金储备均有增加。

　　涵盖产业链各项业务、抗风险能力强的中国电影更是没有辜负市场期待。除了电影内容表现出色外，在发行端，中国电影也占据龙头地位。业绩预报显示，2021年该公司共发行影片711部，实现票房328.96亿元，占同期全国票房总额的76.74%。中影股份总经理傅若清表示，创作、发行、放映、技术、服务五大业务板块协同发展，这既是中影股份的高质量发展之路，也是中国电影产业的发展方向。

　　对于院线公司（主要是万达电影、上海电影、横店影视、幸福蓝海）而言，向“上游”回溯，试图在内容端分一杯羹已是行业共识。并且从2021年的报告来看，各家公司的眼光日渐成熟，主投、参投影片质量可圈可点。

　　其中，横店影视参投的《送你一朵小红花》《你好，李焕英》《我的姐姐》取得了不错的票房成绩；上海电影则参与出品了《长津湖》《1921》《悬崖之上》《我和我的父辈》等多部爆款新主流电影；万达电影子公司万达影视主投主控的多部电影均取得不错的成绩，春节档影片《唐人街探案3》票房45.2亿元，贺岁档电影《误杀2》票房超11亿元，均进入2021年上映国产电影票房前十。

　　变中求稳谋创新

　　对于院线公司而言，对整体大环境的依赖性较强。相比2020年，2021年疫情更为平稳，各家公司也得以成功扭亏。

　　万达电影业绩快报显示，2021年实现归母净利润为0.9亿元至1.3亿元，相比2020年实现扭亏为盈。对于成绩的取得，该公司将其归结为三方面原因，除了万达影视“助攻”有力外，还有另外两点原因：其一，电影市场回暖。2021年，万达电影实现票房62.2亿元，观影人次1.6亿，较2020年大幅增长。报告期内，万达电影在国内拥有已开业影院790家，银幕6750块，旗下影院（含特许经营加盟）2021年累计市场占有率为15.3%。其二，下属澳洲院线亏损幅度较2020年大幅收窄。全年实现票房约7.4亿元，观影人次945万。

　　横店影视2021年度报告显示，报告期内，该公司实现营业收入23.66亿元，同比增长139.06%；归属于母公司净利润1367万元，同比扭亏为盈，上年同期亏损4.81亿元。截至2021年年末，该公司旗下共拥有475家已开业影院，银幕2958块。同时，其实现票房收入18.11亿元，同比增长123.58%，直营影院观影人次4474.98万，票房收入在影投公司排名中居第三位。

　　院线公司虽然似乎更偏向于“靠天吃饭”，但是，其也没有停下创新的步伐。可以看到，各家公司都在积极谋求转型，探索除了参投影片之外其他的发展路径。

　　这其中，万达电影在2021年调整了部分影院项目建设计划，采用自建影院+特许加盟的方式，继续保持影院规模的稳步扩张，继续提升院线业务的市场份额。同时，该公司还围绕影院空间做了多项新业务，包括沉浸式实景娱乐、相声、话剧、“剧本杀”和音乐会等演出活动，以增加影院租赁频次，提高非票房收入。

　　上海电影集团则发布了《“十四五”发展战略规划纲要》，提出新战略将瞄准“内容创新”和“产业创新”，以“精品内容、大IP开发、产业转型”为三大核心战略。上海电影还为未来5年的转型建立了孵化产业创新项目机制，以“传统业务+”“IP+”“物业+”为主要路径，首批推出十大创新项目。