个性化定制带来全新体验

　　□张晶

　　华南国际印刷展智能工厂演示区的精美貔貅海报。

　　本版除署名外均为资料图片

　　当“95后”“00后”成为新的消费群体，他们拥有新的消费观念和消费行为，并已经成为了消费市场的主力军。印刷作为各行业的配套产业，如何满足和解锁新群体的消费产品包装多元化、个性化、定制化的新需求，是需要思考的问题，也是印刷包装企业未来的发展重点。

　　数字印刷的发展优势已毋庸置疑。首先，数字印刷可以满足更多个性化定制的需求，小批量、多样性；其次，数字印刷生产速度更快，能更快响应市场和用户的需求；再次，直接接触终端，很多快印店即可提供个性化的服务，能让消费者拥有更好的购物体验，从而激发更多定制需求。如今，消费者对品牌持有更开放和包容的心态，很多Z世代消费者对于高端品牌的热情逐渐消退，趋于多品牌，好玩、有趣等方向。这一变化也直接影响着数字印刷的发展态势，那就是个性化定制需求正在不断提升。

　　随着技术工艺的应用越来越强大，这些变化主要体现在包装设计和工艺呈现上，例如多风格的插画设计、以色彩为主视觉的包装设计等。潘虎包装设计实验室与良品铺子合作，以包装设计为催化剂，协助良品铺子实现品牌质感、传递品牌价值观，以消费者为导向解决品牌体系与众多子产品的高端化转型，抓住更多年轻消费者的心，引领并主导休闲食品行业向更高端进发。潘虎包装设计实验室提出了“可持续设计”的概念，从良品铺子的LOGO图形中提取“对勾”元素，进行深化符号设计。六大板块、11个品类，运用11种色彩赋予每个品类不同的纹样与性格，以彩虹式产品阵列门店布局。

　　可以说，数字印刷为制造业包装带来了全新的价值体验。这主要体现在三个方面，第一是全程数字化操作，可为企业提供各项印刷作业的数据服务，帮助企业实现线上获客和线下转化；第二是交货周期的改变，按需性、及时性、可变性一直都是数字印刷的主要特征；第三是工艺、功能的多样性，可以满足多SKU以及特种工艺的实现，例如数字UV/烫金/数字模切等。比如华南国际印刷展智能工厂演示区的精美貔貅海报，采用375克镭射银卡，在产品设计中应用了UV、亮金、可变框图等思路，通过多底纹应用，将貔貅的霸气和财气展现得淋漓尽致。总体来看，数字印刷在包装领域的工业化应用已渐成趋势。

　　（作者单位：柯尼卡美能达公司）