打造学习“桥头堡”延伸文化阵地

　　□本报记者 刘蓓蓓

　　山东新华精心布局，有效推动了党政读物发行工作取得佳绩。山东新华 供图

　　将主题出版物营销发行向深、向广延伸，需要线上线下设立专台专区集中展示，而通过搭建学习空间，举办形式多样的阅读活动等，更能达到事半功倍的效果。

　　搭建学习空间

　　福建新华充分发挥各地新华书店卖场“新华・党建读物空间”“新华・阅读中心”“新华・作家空间”平台和“新华・阅读指导志愿者联盟”的作用和影响，积极与省市主管部门联合举行主题出版物新书发布会或读者见面会，邀请基层读者代表参加活动，畅谈学习感想，营造浓厚学习氛围。2021年，福建新华累计开展党史学习教育阅读活动819场，其中“党史知识问答”87场、阅读分享活动232场、党史宣讲活动155场、农家书屋“学党史活动”50场、“童心向党”教育实践活动176场、新华党史课堂119场。

　　福建新华还专门搜集制作了全省分公司开展各类活动的案例，分类提炼出比较有特色的案例90个，向全省分公司推广。

　　湖南新华将主题出版物发行与全省“大学习、走在前”“党建学习书屋”“红色微书店”等全民阅读品牌相结合，精准抵达目标受众，充分激发读者的阅读兴趣。2021年，湖南新华共建成193家爱国主义教育“红色微书店”，同时，积极推进党建学习书屋建设，以此为载体，集中宣传展示红色主题出版物，成为各单位党建学习的主阵地与“桥头堡”。

　　创新品牌活动

　　围绕主题出版物发行工作，2021年，浙江新华推出“新青年说”大型融合主题阅读活动。在省委宣传部的指导下，围绕“新青年说|百年大党・百年家史”年度主题开展系列阅读活动共130余场，涵盖阅读分享、党史学习、亲子阅读、研学活动等丰富多彩的活动形式，深入10个地区、65个县市店。同时，针对阅读活动品牌，浙江新华还联合媒体广泛开展“新青年说・浙江读者心目中的百年书单”及“奋斗百年路，启航新征程”主题展陈，营造在书店探寻百年党史、百年家史、百年家风的主题阅读氛围，活动得到央视《新闻联播》的关注报道。

　　青少年读书教育活动是广西新华主题出版物营销的重要项目之一，至今已连续开展29届，每届青少年参与率均稳居全国第三位，连续多年获评全国青少年爱国主义读书教育活动组织奖特等奖。2021年，广西新华以创新活动主题、拓展线上活动等方式，推动以“百年光辉历程 全面建成小康”为主题的读书教育活动取得显著实效，全年累计发行主题读本542.8万册、5534.20万码洋，同比增长7.33%、7.46%。

　　去年年底，主题为“‘铭记初心使命，弘扬精神谱系’――2021―2022年度弘扬中国共产党人精神谱系”的大型出版物展示活动在重庆新华书店集团各区县中心门店同步启动。这是全国发行界首家举办的关于弘扬共产党人精神谱系的图书主题营销活动。活动为期一年，分“呈现”“深化”“升华”3个阶段进行。全市38家区县中心门店均进行了专区升级改造，同时配合主题讲座、阅读分享会、主题征文、演讲朗诵比赛、知识竞赛等，营造全民参与、全民学习的氛围，还联合相关部门或行业，进一步提升活动效果，扩大活动影响力。

　　新华文轩则充分利用2021天府书展这个超级营销平台，广泛开展主题出版物营销推广活动。除在主展场和各地分展场设立展馆、展台外，还面向基层党员赠送5万册“三部简史”学习材料，助推党史学习教育深入开展。

　　尤为值得一提的是，福建新华借助闽侨书屋、新华书店海外分店等文化阵地，大力推动各类重点主题出版物对台对外宣介工作。福建新华在台北举办了多场“认识习近平”系列读书会，在台湾高校举办了《习近平谈治国理政》第三卷和《习近平在福州》《习近平在福建》等系列采访实录联展，并通过台湾网络进行展销。在西班牙、捷克举行了《习近平谈治国理政》第三卷和《习近平在福州》等系列采访实录读书分享会；在新西兰举办了第十八届中国（福建）图书展。此外，福建新华还向捷克等国家的闽侨书屋提供了多种重点主题出版物，以供海外民众借阅。