中信出版社这套冬奥书为何能脱颖而出

　　□本报记者 刘蓓蓓

　　把书放到冰箱冷冻15分钟，原本隐藏的图画就变得鲜亮活泼起来。这种神奇的冰书技术，被运用到了一套给孩子们看的冬奥图书――《小猪佩奇爱运动神奇冰书》中。冰雪运动、超人气卡通故事、冰书，这3个亮点让这本书在一众冬奥书中脱颖而出。

　　“这个想法让我们很惊喜”

　　《小猪佩奇爱运动神奇冰书》共12本，定位是2―6岁小朋友，目前已经出版两辑6本。每册中都围绕一项冰雪运动展开，包括观赏性极强的“冰雪芭蕾”花样滑冰、速度与技巧双重较量的雪车，还有要求团队大比拼的冰球等。

　　谈起这套书的策划缘起，还要回到2020年年底，当时中信出版社正在寻找冬奥相关主题的少儿图书。2021年6月，她们听到一个消息：合作伙伴企鹅中国正在策划《小猪佩奇爱运动神奇冰书》的选题。

　　“这个想法让我们很惊喜。”中信出版社策划编辑陈倩颖告诉《中国新闻出版广电报》记者，中信出版社第一时间就与企鹅中国达成了合作意向。

　　2018年，湖南少年儿童出版社与企鹅兰登（北京）文化发展有限公司联合策划的《企鹅冰书：哪里才是我的家？》，被认为是国内第一本冰书。这个冰书的创意荣获了包括广告界的奥斯卡奖――法国戛纳国际创意节娱乐铜狮奖在内的多个奖项。

　　有了之前冰书的出版经验，再加上企鹅出版社旗下的Ladybird出版社是小猪佩奇原版图书的出版方，因此企鹅中国很自然地想到以小猪佩奇为主角，以冰书工艺为载体，为孩子们创作一套科普冰雪运动、助威北京冬奥的图书。

　　每本书中都有两至三页采用了超级炫酷的感温变色油墨印制工艺。小朋友只要动动小手碰触图画，就可以让它来个大变样。陈倩颖认为，这种新奇的触感互动体验，会让整个阅读更具探索性和创新感，真正营造“我参与，我快乐”的新式阅读体验。

　　除了冰书特色外，陈倩颖介绍，在这本书中，小朋友们不但可以感受到独特的佩奇式幽默，还能了解冬季运动知识和运动中蕴含的STEAM（集科学、技术、工程、艺术、数学多学科融合的综合教育）科学知识，将是一场神奇的科学运动之旅。此外，书中还有一些运动相关英语单词，还能进行英语学习。

　　每辑工作内容精确到天甚至半天

　　不到6个月的时间，创作完毕、推出全系列12本书，陈倩颖说，这是编辑出版这套书过程中遇到的最大挑战。

　　这套书采用感温变色油墨印制，这种特殊的丝印工艺，需要更长的印刷周期，能承做的印厂又很少，平均每本书的印刷周期就需要一个月左右。

　　在内容方面遇到的难题，则是如何通过故事、图画传递准确的、好玩的运动知识。陈倩颖说，企鹅中国最初邀请熟悉佩奇故事的外国作者创作了文字蓝本，此后为了适应中国小朋友的认知，又在中文故事的编写方面进行了反复打磨，几易其稿。

　　在文字方面，要同时兼顾2―6岁孩子的认知，又要适当地在故事中加入科普知识点。比如，《冰壶碰碰赛》中，运动员为什么要刷冰，让冰壶滑得更快的原因是什么？《妈妈速滑赛》中，为什么大象妈妈滑不快，阻力是什么？

　　图画也力求准确地传递运动知识。像《小小冰上艺术家》中花样滑冰运动鞋，跟《曲棍球大变身》中的冰球运动鞋，在外形、款式上都各有不同。《兔小姐的奖牌》中，则细心地给主角们戴上了头盔、给滑雪板加上了固定器，去贴合这项运动的安全防护。《小小冰上艺术家》中乔治跳出的“点冰跳”“拖刀”“燕式步”，每一个插图都既要贴合形象的身材比例，又尽可能地符合这些动作的技术特点。

　　孩之宝是小猪佩奇的版权方，他们对图书内容、角色形象把关非常严格，需要预留较长的审核周期。而想要在春节物流、奥运季之前，推出这套书，不论是对内容创作，还是对营销动作、发行配货，都提出了很高的挑战。编辑们基本采用12本分4辑，车轮战的模式，一辑一辑完成收稿、编加、印刷流程。每一辑的工作内容都精确到了天，甚至是半天，来分配人员和精力。

　　目前，这套书正在西西弗等地面店展陈，并抓住小猪佩奇IP和迎冬奥的特点，在小红书、抖音、亲子社区进行充分的话题营销。之后，这套书将进入直播，触达更多的家长。中信出版社还将和企鹅中国共同为客户提供服务，定制差异化产品，进行充分的事件营销。