国风音乐既要潮，又要走向世界

　　□张君成

　　向世界讲好中国故事，要将中国文化精髓展现在世人面前，中国民族音乐就是其中之一。孔子曾提出“兴于诗，立于礼，成于乐”，千百年来，民族音乐滋养着华夏儿女，充实他们的人格与生活。进入新时代后，民族音乐被赋予新的形式，以此为基础的国风音乐就是其中之一，深受年轻人喜爱与传唱。

　　为了让国风音乐飘至更远，2020年，华为音乐启动了一项名为“鹿蜀计划”的全球原创国风音乐大赛，邀请赵聪、胡夏、李常超、玄觞4位“鹿蜀召集人”，从2020年10月末到2021年1月末共举办两季，挖掘出了数十位优质的国风音乐人及20首优胜作品，在乐坛引起了强烈反响。

　　今年12月，“鹿蜀计划2021王朝季”起航，它以更为包容的姿态吸纳华夏历史与民族音乐的精华，丰富着国风音乐的内涵；新出发的它也在创新形式，让更多受众乃至国外用户参与到国风音乐的创作中，让国风音乐潮起来、走出去。

　　全新视角，“王朝季”扩展国风音乐内涵

　　从“鹿蜀计划”活动介绍可看出，华为音乐想扩展国风音乐的内涵，华为音乐认为万物皆国风，大河横亘，层峦叠嶂；烟雨江南，大漠孤烟；曲水流觞，江湖快意。山海、花草、字画、平仄、浓淡、曲直都是国风。华为消费者云服务互动媒体BU副总裁魏武也表示：“国风包罗万象，是中华民族生命记忆的传承，而国风音乐是其中重要的表现形式之一。我们鼓励中西古今交融的新形态。”

　　而新一季的“鹿蜀计划”再一次延伸着国风音乐的可能，它向历史大声呼喊，在激荡的回声中寻求答案。为何选为“王朝季”，五千年来，在华夏广袤的大地上，在王朝更替的历史长廊里，拥有着无数如星辰般闪耀光辉的灿烂文明。不论时代如何更迭，文化永远都在传承。每一代王朝都对中华民族文化进行了传承和积累，每一代王朝都是中华厚重历史的载体。正所谓秦之霸气巍峨，汉之丝绸蹉跎，唐之盛世恢宏，宋之小桥流水，元之广袤辽阔……国风到底是何风？回归历史，方可一探究竟。

　　华为音乐相关负责人表示，“秦、汉、唐、宋、元”等每个朝代都有不同代表的国乐大师、不同乐器特色以及音乐曲调，成就了多种国风风格。国风之美，贵在传承。基于此，本季“鹿蜀计划”，华为音乐联合比亚迪汽车，以“王朝季”命名，一起回溯历史，从历代王朝中吸取“国风”精神，为原创国风音乐打造文化内核。“我们希望本季全新的主题形式，可以收录更多有中华优秀传统文化底蕴的作品，为国风音乐增光添彩，也能助力每一位国风音乐人圆梦舞台。”该负责人说。

　　从本次招募的作品中，曲风依旧丰富，涵盖流行、嘻哈、电音、摇滚、爵士、戏腔、民乐；体裁更是非常多样，充分体现了音乐人对“王朝”主题的思考，其中既有对田园诗意生活追求的《归字谣》、聚焦地方文化特色创作的如《秦汉赋》、充满市井烟火味道的《食肆武林》、古诗词改编创作的如《捣练子令・深院静》、以中华文化符号创作的如《天书奇谈》以及围绕鹿蜀进行创作的歌曲如《南山鹿蜀》等歌曲。12月17日在华为音乐APP官方公布的TOP30决赛入围作品，投票活动正在进行中。

　　降低门槛，让更多人享受创作国风音乐的快乐

　　在前两个赛季中，华为音乐发现很多用户都想参与其中，但由于作曲有一定门槛，所以他们只能望而却步。正所谓全新赛季，全新出发。“鹿蜀计划2021王朝季”特别设置了双赛道，分别为原创歌曲作品征集与原创歌词作品征集，投稿作品中建议融入与中国历史朝代相关的元素。为此，本季的鹿蜀音乐特别降低了参赛门槛，允许曲词创作者参与其中。而在社交平台上，不少用户已经按捺不住自己的热情，在华为音乐账号下附上自己的创作。华为音乐相关负责人说：“我们看到不少用户上传的作品，真是文采飞扬，也让我们感叹中国文化的博大精深；同时，我们这次还加入了大众评审环节，只要是国风音乐的爱好者，并且愿意参与‘鹿蜀计划2021王朝季’比赛期间的投票、评语收集等活动，都可报名参加大众评审招募，一起参与体验。”

　　用户的广泛参与，让本次“鹿蜀计划2021王朝季”歌曲创作质量再上一个台阶，且更具古典意象。以本次优秀入围作品为例，金晓文的《南山鹿蜀》歌词使用了《山海经・南山经》中的词句，并结合“鹿蜀”主题创作出全新的“鹿蜀故事”；杨灵《南歌子・天上星河转》是由李清照的词改编的一首歌，以寻常言语入词配上歌者温柔嗓音唱述，将一个才女的心思娓娓道来；陈在野《人间三千约――记柳永》则是结合北宋词人柳永的名作，将他的一生浓缩进一首歌的时间。

　　同时，本次“王朝季”还支持音乐类型创新，更有明星导师、专业制作人、知名乐评人等参与制作演唱。本赛季鹿蜀召集人阵容更强大，既有民乐大师代表赵聪，多部国风影视剧OST演唱人胡夏，国风创作人李常超、刘珂矣、hita，还有跨界音乐制作人徐梦圆、陈鹏杰等，他们的加盟，不但能挖掘出歌曲从旋律到歌词的闪光品质，更能提供非常多的创作经验和表演经验。

　　国际联动，让国风音乐走向世界

　　经过之前的两季推广，华为音乐惊喜地发现，不少国际友人通过“鹿蜀计划”了解并爱上了国风音乐，这也实现了“鹿蜀计划”举办的初心，那就是让国风音乐走向世界。华为音乐相关负责人表示：“我们想让国际上更多的人听到中国音乐的声音，我们也欢迎他们加入到国风音乐的创作中，实现国与国之间、选手与选手之间的同频共振。”

　　本赛季，“鹿蜀计划”依旧面向全球发起招募，邀请中华文化爱好者、音乐人创作与中华文化相关歌曲，由国际化专业评审团队和全球网友共同评选出兼具东方美学、东方哲学的“鹿蜀音乐人”及“鹿蜀之歌”，这些获奖者或获奖作品将获得华为全媒体平台的全方位流量扶持。华为音乐希望能够看到更多的国际面孔跟着国风音乐舞动，让他们接受中国文化，共同讲好中国故事。

　　在推广方面，本次的“鹿蜀计划2021王朝季”依旧在三个方面下功夫：线上线下联动资源，优秀歌曲会在华为音乐连接的超过15类华为终端产品及场景上架，提供在线播放与推荐；同时会给予大量的曝光及流量扶持，并联动华为体系资源，落地一些鹿蜀音乐人的路演歌会、商圈快闪的活动等，让更多人通过多种渠道听到这些歌曲，了解歌曲创作背景及使用场景。相关负责人表示，“鹿蜀计划2021王朝季”也将丰富推广形式，在歌曲征集的同时落地“鹿蜀驿站”，让大众都可以接触国风，接受并喜爱国风音乐，以丰富的表现形式让国风音乐百花齐放，以古今文化的交融释放其深厚的魅力。

　　“从2020年鹿蜀第一赛季开始，我们也尝试了通过短视频渠道对优秀参赛作品进行推广，初步积累了推广的方案，参赛作品《春江里》已经获得超过1.5亿次的使用量；同时，我们也尝试IP化运作，更加拟人化的形象更利于推广。总而言之，我们将配备最好的资源渠道，让国风音乐飘得更远、更久。”华为音乐相关负责人说。