重视培育认知和价值的引领力

　　□本报记者 徐平

　　10月15日，以“城市、地区与国际传播”为主题的中国国际传播创新高端论坛暨第四届中国全球传播与公共外交学术年会在深圳举行。与会专家就国际传播研究、对外传播实践展开深入探讨，来自北京大学、浙江大学、武汉大学等高校新闻院系的学者围绕“城市发展、公共议程与中国叙事”“大湾区发展与国际传播”两个议题建言献策。

　　优化城市影响力评价体系

　　中国城市越来越重视国际影响力传播。在此背景之下，浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路认为，对中国城市国际传播影响力的评价体系进行优化很有必要，由其团队撰稿的《2021中国城市国际传播影响力指数报告》提出“网络传播影响力”“媒体报道影响力”“社交媒体影响力”“搜索引擎影响力”“国际访客影响力”5个一级指标以及11个二级指标、26个三级指标。

　　浙江大学传媒与国际文化学院对2020年度中国直辖市、省会城市及特别行政区的国际传播影响力做了评估，并对既有评价指标体系进行了优化，在此基础上提出了城市国际传播的新思路。“在过往的影响力研究中，指标体系的权重通常采用专家评估法进行，虽然权威，但其主观性的缺点也较为明显。此次浙大评估对指标体系的权重通过熵值法（指用来判断某个指标的离散程度的数学方法）进行赋权，以指标数据离散性来判定指标的重要性。”韦路阐述了上述评价指标所生成的数据之依据。

　　韦路从传播学角度对新时代中国城市如何提升国际传播影响力给出了对策建议：打造全媒体城市传播体系，建构以数字媒体平台和渠道为核心的国际传播矩阵；构建多语种城市传播网络，利用人工智能翻译技术赋能城市传播，使中国城市故事触达更多海外公众；重大事件是城市国际传播的重要机遇和挑战，重要的国际赛事和会展活动也是城市提升国际传播影响力的重要契机，因此要做好标志性重大事件传播；挖掘个性化城市特色内容，提炼城市特质，塑造个性化的城市形象；提升国际化城市文旅体验，打造令人向往的国际城市目的地。

　　多声部合唱讲好中国故事

　　由于新闻传播学学科的开放性，与会学者基于本学科的基础，充分从学科交叉的角度阐述国际传播创新之路，并形成健康传播、环境传播的对外传播之学术观点，为建构国际话语权提供了理论支撑。

　　2006年广州组织一个医疗队到非洲科摩罗帮助抗疟，经过8年的努力，该地疟疾下降98%，中国医疗队方案收效明显的原因是，其他国家的方案是杀蚊子，中国的方案是杀疟原虫。这么好的中国故事却没有得到大范围、高频次的国际传播。北京大学新闻与传播学院教授许静以“从中国援非抗疟看人类卫生健康共同体国际传播”为案例指出了对外传播的实践路径。她表示：“国际传播更要有眼光、注重整体性，实现多部门的协调配合，从讲道理到讲故事，更多地用事实真正讲好中国故事。”

　　武汉大学新闻与传播学院教授纪莉从国际传播、环境传播、媒介文化研究的融合视角，聚焦环境议题国际传播的转向与创新，为粤港澳大湾区的国际传播提供了一个叙事参考的角度。

　　纪莉认为，要重构环境议题国际传播的主体性，注重先进生态观引领，构建粤港澳大湾区生态话语权，向世界阐述中国生态观具有国际影响力；要打造“绿色”传播空间，将中国的生态环境治理与世界其他国家相联系，加强与社会多元群体的沟通；要构建地球生命共同体，向世界阐释与分享中国应对生态环境所做出的努力，让“绿色深圳”“美丽湾区”的中国故事传播得更远。

　　“随着我们进一步深度融入全球互联网建设和发展，中国需要充分培育多样发展格局中的境外沟通力，并需要培育认知和价值的引领力，把中国主张转变成制度性的话语权。”浙江大学传媒与国际文化学院副院长洪宇教授围绕“数字中国国际话语权的建构”主题阐述观点时表示，中国已从国际潮流的跟随者转型为原创者和引领者，互联网和数字传播恰恰是勾连世界之变的桥梁，数字领域任何创新或变局都可能带来更大范围的辐射性效果。