国际传播：精彩呈现 形式几多

　　□本报记者 杜一娜

　　▲《星空瞰华夏》覆盖全球5亿收视家庭。

　　▲《百年巨变｜山水重庆 中国桥都》以外国人的视角看重庆。

　　▲《超星五灵侠》邀请北美创作团队参与制作。

　　本版图片为资料图片

　　《美术经典中的党史》在海外媒体播放量超2亿次；热播剧《长歌行》在海外发行的每集价格达13万美元，突破现有华语影视剧单剧销售价格；“旅行者”云南大象北上的回归之旅，被全球媒体跟踪报道；李子柒发布的古风美食短视频吸引了优兔平台上多达1620万订阅者的关注……

　　无论是政策还是文化，无论是环保还是日常生活，在走向世界舞台中央的过程中，世界被中国深深吸引。而继续做好国际传播成为考验中国怎样更好地走向世界舞台中央的必考题。

　　在北京近期举办的一场主题为“媒体融合与国际传播能力建设峰会：探索国际传播的新形式”论坛上，不少业界媒体以及企业对自身国际传播能力建设进行了介绍并提出了很好的建议。

　　中国内容 国际表达

　　从走出去到走进去，在国际传播的路上，充满了艰辛与困苦，却没有一家媒体或企业停止传播当下之中国的脚步。

　　五洲传播中心成立于1993年，前身是中国系列纪录影片制作中心，自成立以来，在国务院新闻办的指导下，长期开展国际合作。五洲因外宣而生，也因外宣而兴。

　　《星空瞰华夏》是五洲传播中心与国家地理做的3集合拍片，分别讲述了长城、元上都、石峁古城的历史新发现。该片于2020年在美国首播，覆盖全球超5亿收视家庭，首日播出登上Apple News热搜榜单首位。《遇见东方》是今年8月五洲传播中心与美国主流媒体《今日美国》合作打造的中国主题专业记录影像融媒体栏目，覆盖美国全境，同时也触达英国、澳大利亚、加拿大等国家和地区，可被2.5亿用户观看。

　　五洲传播中心总编辑井水清表示，加强和改进传播能力建设，一直是五洲的使命和必然。“我们通过中国内容国际表达，中国故事国际传播，把丰富精彩的中国故事呈现给了全球的观众。”

　　中国石化近年来也一直致力于在境外打造社交媒体的影响力。中国石化新闻发言人、党组宣传部（品牌部）部长吕大鹏介绍说，在国外社交媒体上，中国石化在沙特的系列账号粉丝量达87万，在俄罗斯的系列账号粉丝量达20万。2020年，中国石化海外社交媒体阅读总量超1.1亿次，海外社交媒体互动总量超800万次。除了新闻宣传，中国石化每年还对国外的全资或合资企业做企业社会责任报告，请外方主持人介绍中石化在当地的情况、公益项目以及相关施工的情况等。

　　“城市作为一个主体，其国际传播与企业、媒体、文化单位等相比存在着巨大的差异。以工业为本体的重庆怎样树立城市的国际形象和扩大传播力是我们思考的一件事情。”重庆市委宣传部副部长、市政府新闻办主任，重庆市政府新闻发言人马然希认为，城市在国际传播中需要与经济发展结合起来做传播。同时，城市也是高质量发展、高品质生活的承载体，不少人都是先从某个国家的某个城市开始逐渐认识一个国家的。

　　目前，重庆已成立一个专门从事国际传播的媒体机构――重庆国际传播中心，由重庆日报报业集团运营管理。为了让内容更好地在海外传播，重庆国际传播中心组建了专业的团队。团队中90%具有海外学习或者工作经历，包括4名外籍采编人员，均具备选题、采访、制作、编发、互动以及视听生产等全媒体综合业务能力。该中心还打造了iChongqing主平台以及媒体矩阵，互动量达9724万。

　　浙江华策影视集团以全球范围内的新媒体平台联合创建华语内容海外先锋矩阵《华剧场》，成功将10多万个小时的自主创作的影视作品发行至全球180多个国家和地区。据华策影视集团常务副总裁、华策影业董事长傅斌星介绍，2020年9月，中国在海外优兔平台上播出的居前十的电视剧中，华策集团占了7部，其中包括5部现实主义题材作品。傅斌星说，“我们发现，东方神韵的表达和中国故事的人文之美、人类共同的价值观的表达是新一轮中国影视剧文化‘出海’和海外年轻观众喜爱的一个重要原因。”

　　换位思考 “换角”制作

　　中国的优秀传统文化是取之不尽的财富。广东咏声动漫股份有限公司副总裁古燕梅在与不少国际友人合作、聊天过程中了解到，海外不少人认为中国是一个神秘的国家，如果能在影视作品里融入中国文化，可以极大地满足人们对神秘中国的探索欲和好奇心。最知名的例子应当是近年来美国推出的《功夫熊猫》《花木兰》以及尼克儿童频道推出的《降世神童》，这些都是源自中国的传统元素和文化。古燕梅表示，如何去挖掘中国传统文化，如何在传统文化中挖掘国际共情力的元素，是他们的创作团队需要积极探讨的话题。

　　傅斌星认为，影视文化产品本身就是科技与技术、艺术与技术高度结合的文化产品，精美的画面、虚拟的色彩、高级的视效、令人赏心悦目的审美是跨越国界的影视语言。

　　对此，井水清表示，在影视对外传播方面，传统文化的选题，特别是在国际市场有一定知名度的历史人物的题材比较容易被国际媒体所接受。但是，井水清也提出，在传统文化的国际传播方面一定要避开一些“误区”：要打破海外的思维定势，如果不做好扎实的调研和深入的文化挖掘，很容易流于表面，甚至引发误读；要创新突破，规避新瓶装旧酒、老生常谈。

　　井水清以《星空瞰华夏》为例分享了国际传播中内容制作的三点体会。一是让海外观众从他熟悉的题材切入，引入更多的关于中国历史、人文的知识，由熟悉到陌生，增强代入感；二是从已知到未知，增强新鲜感，运用新手段、新技术解读推演出新的发现；三是从过去式到进行时，增强神秘感，记录现场，记录科学实验新的进展，唤起观众的好奇心和探索的欲望。

　　中国石化新闻发言人、党组宣传部（品牌部）部长吕大鹏以中国石化的案例提出了自己的观察与思考：“在走出去的时候，要与当地民众的愿景结合起来。”他说，比如沙特是能源国家，虽然石油丰富，但是过分依赖石油开采，这也引起了沙特当地一些有识之士的隐忧。而中国石化了解到这些情况后，结合沙特当地人民的愿景，与当地合作将石油转化为化工产品。这些合作，也通过中石化的海外社交媒体以及沙特当地的媒体进行了传播，实现了双赢。

　　换位思考实现共赢，而“换角”制作则让国际传播更贴近海外受众。

　　“重庆国际传播中心最重要的尝试和探索就是请海外大V来做采访。”据马希然介绍，当外籍采编人员找到海外用户对重庆的兴趣点时，便邀请其全程参与其中。今年6月，从泰国引进的加拿大外籍采编人员制作出一个题为《百年巨变｜山水重庆 中国桥都》的新媒体作品，便是以外国人的视角看重庆，视频浏览量达2亿。

　　作为国内动漫《猪猪侠》的创作者，广东咏声动漫股份有限公司今年又推出了《猪猪侠》第17部电视动画长篇《超星五灵侠》，这是该公司深拓北美市场的重要产品。古燕梅说：“我们邀请了北美创作团队参与到剧本、动画表演、音乐等几个环节的制作中。选择了中国传统的功夫题材，让猪猪侠耍起了金刚腿，让飞飞公主耍起了轻功。我们希望将猪猪侠的侠者精神，将身披中国红、头戴虎头帽的小英雄猪猪侠形象，推向国际舞台。”

　　因事施策 因时施策

　　互联网媒体的迅猛发展正在推动传播方式、舆论格局、文化业态的加速演变，一方面，每个人都是自媒体，发声的话筒交给了每个人，一部手机就可能拍出爆款大片；另一方面，信息的海量聚集流动，优质内容也比较稀缺，好的内容如果不做好推广也可能被淹没在信息的海洋里。

　　对此，井水清表示，五洲传播中心为了提高影视传播的覆盖面、落地域和影响力，他们采用的是立体的、综合的、多元的传播策略，根据议题设置、传播对象、目标受众因国施策、因事施策、因时施策，进行针对性的推送、分发和传播。在传播渠道建设上，多措并举，多方发力，做到“三结合一创新”，即合作共建与自有频道相结合、传统媒体与新媒体相结合、大中小屏相结合，以及加大对VR、云平台的技术创新。

　　浙江省在国际传播的推动上不遗余力，走在了全国前列。据浙江省广播电视局局长张伟斌介绍，浙江省发挥浙江数字产业先发优势，通过开展国际集采活动，组织企业抱团“出海”，为视听文艺作品走出去开辟新通道。如举办中国国际动漫节、戛纳电视节中国国际电视内容高峰论坛、西湖国际纪录片大会、中国影视艺术创新峰会、中国视听创新创业大会五大盛会；成立了重要窗口国际传播联盟并联合全球百家媒体共同发布，致力于建设全球主流媒体协作网络；积极建设影视云交易平台，涵盖广播影视节目内容的采集制作、储存集成、分类管理、互动分发、出口交易、版权保护等系统，已经吸引超300家买卖方入驻，海外买家入驻79家，为中国文化“出海”提供了便利。

　　讲好中国故事还要在全球积极进行传播网的打造。华策通过全球的OTT、全球的新媒体平台，广泛、立体化地构建自己的华剧场频道；与脸书、优兔、华为国际等主要社交媒体建立了合作伙伴关系，在国际上建立起传播网络。

　　傅斌星举例说，在2013年，华策看到海外优兔上有大量的韩剧播出，意识到这是海外传播建设的机会。华策通过合作建团队，加速成长，学习了国际传播的内容版面、语言字幕、短视频剪辑、导流等，迅速地拓展了在优兔上的订阅用户。傅斌星说：“在这个过程中，我们的团队也不断扩大。团队成员大多有海外留学经验，还有非常年轻的‘90后’。他们与全世界多个国家能够联动，由专人负责精细化运营。”

　　吕大鹏认为，国际传播就是要“到铁扇公主肚子里闹革命”，利用国外的媒体平台传播自己的声音，打造系统性国际传播矩阵。据其介绍，中国石化还在科威特、阿联酋和中国香港做了集团层面的对外传播试点工作，比如积极建立外媒的记者朋友圈、建立海外记者库、与当地智库建立合作等，有力推进了国际传播的影响力和到达率。

　　吕大鹏还呼吁，政府部门或者研究机构还应重视企业的特殊作用，以企业为“民兵”，把各方资源和力量充分发动起来，唱响外宣大合唱。