从图片编辑到视觉编辑

　　□辛丽霞

　　早在1938年，海德格尔在《世界图像的时代》一文中即提出：“从本质上看来，世界图像并非意指一幅关于世界的图像，而是指世界被把握为图像了。”随着传播技术的飞速进步，以图像为表意符号的视觉文化成为21世纪文化传播与交流的主要形态。

　　如今，媒体融合与发展进一步促进视觉文化的再“转向”和后“景观社会”的形成，视觉文化泛化与媒介融合深化成为现代媒体的一体两面。在此背景下，由图像传播衍生出的图片编辑也面临着一种全新的模式转变。

　　图片编辑定义：大众传媒时代的隐性变迁

　　很长一段时间，业界并没有图片编辑这一职位，对图片编辑也没有严格的定义，而是更多从实际工作内容出发加以界定。如甘惜分在《新闻学大辞典》（1993）一书中定义，“图片编辑工作，包括组织图片报道，编发处理图片，组织培训摄影师通讯员，开辟稿源。”2000年前后，“读图时代”确立了图片编辑在主流报刊的职业定位，被认为是媒体使用影像的“把关人”。

　　2006年，视觉传播研究学者任悦提出：“对于数字时代的图片编辑来说……将图片纳入到大的传播体系，研究图片在各种视觉信息里的应用，乃至各种视觉信息本身的传播方式、传播特点，完成从图片编辑到图像编辑职能的转换，是迫切需要解决的问题。”此后，随着互联技术的普及和智能设备不断更新，图像传播从大屏到小屏，互相交叠，“两微一端一号”等兴起使得终端平台更为多样，呈现方式更为多元，图片编辑的外延也由此发生根本性变化，并且这种变化还将随着技术的迭代进一步演进。及至媒体深度融合，对图片编辑的要求慢慢向图像整合传播者过渡，并真正朝视觉编辑“转向”。

　　图片编辑“转向”：媒体融合时代的显性要求

　　媒体融合时代要求图片编辑具备更高的综合能力，除选题策划能力、素材收集能力、图片运用能力外，还要在技术层面、数字媒介操作层面、传播观念以及互动能力等方面全方位提升。

　　1.技术迭代，掌握“全能型”视觉表现手段

　　媒体融合首先是技术层面的融合，惟技术发展，才使得出版传媒有了全新的生产力；反之，媒体融合发展必然对从业者掌握“生产工具”的技能提出更高要求。今天的视觉编辑，从编辑图片到拍摄照片，撰写主题，制作动图，策划展览乃至视频拍摄、剪辑、配乐等，都要略知一二并有所专攻。这一点不管对曾经的图片编辑或图像编辑而言，都是需要主动完成的“术”的转换，并且转换越快，与视觉传播的融合也将越顺利。

　　有人曾说，“图片编辑就好比电影导演。”如今，立体化、动态化的视觉传播形式逐渐成为主体，平面化、静态化的视觉元素权重慢慢减弱。在技术突进中，图片编辑并非要一味追赶技术“潮流”，但在学习与运用过程中，可以更好地熟悉、了解当下视觉传播的特点，开发视觉传播尤其是图像传播的新空间。

　　2.终端变化，适应“多平台”图像分发特点

　　以微信公众号和订阅号为代表的自媒体兴起时，人们提出，传统视觉中心、版面大小等规则被打破，取而代之的则是如何考虑图片线性的逻辑分布，以及对于故事叙事时间的重视和视觉语言的精准。

　　移动社交媒体上，视频尤其是短视频得到越来越多的分发权重。这之中，图片与视频优劣向度、使用程度，仍是一个博弈的过程。视觉编辑既要发挥图片的独特作用，特别是在记录历史性瞬间、表达艺术化情绪等方面的优势，又要借助视频化带来的沉浸感、在场感、即时性等优长，将图片、视频、声音、动画、文字符号等当代视觉文化元素充分融合。

　　总而言之，视觉文化的力量在于普通图像的社会、经验、性别和政治的生命。因此，不管平台为何，适配各平台属性，充分挖掘图像的符号意义与视觉“生命”，才是根本原则。

　　3.理念转型，挖掘“资源型”数据最大价值

　　“快门声响之后，照片的生命才刚刚开始。”相较于工业时代，数字时代图像的价值链条延伸得更长更广更细。

　　2021年4月，山东画报出版社“《老照片》融合出版项目”入选全国“百佳数字出版精品项目献礼建党百年专栏”，引起业内外广泛关注。这一项目的数字内容更为全面，包括老照片数字内容资源库、老照片头条号、老照片有声书、老照片历史影像研究中心、老照片主题文化空间等内容生产和阅读服务项目。这里不仅有数据产品的内容建设，还有数据资源的分发矩阵以及不同服务形态等，是对视觉“资源型”数据的深度开发和对专业性品牌的有效建设。

　　数据化是信息社会的必然要求。在全媒体时代，所有的传统图片、影像内容供应商不管在执行政策大方向层面，还是在开拓市场新空间方面，都应该在图像资源数据化这条艰难但势在必行的道路上前行。这也必然对图片编辑的产品概念、用户观念和营销理念等有更进一步的要求。

　　4.机制转换，加强“社交化”互动变现能力

　　当移动社交媒体无孔不入地渗透日常生活时，图像传播就呈现出典型的社交化特征。人们利用图像，通过网络互动在他人的眼光中，建构自己对自己的认同。思考图像传播与社交的关系，实际上重思的是人与人的关系。

　　图片编辑应当了解人的“需求”，熟悉如何在社交媒体上用图像语言与用户进行交流。即以图像为媒介，与用户产生直接连结，实现“用内容来做关系”的新型互动模式。

　　图片编辑在与用户互动的过程中，应当具备为“用户画像”的能力，能够收集用户数据，为内容的再生产、再传播提供依据，通过对用户的观察反哺内容生产和广告运营，进一步为服务用户、创造效益做好基础工作。

　　例如2020年悄然流行起来的Plog（全称Photo Blog），即图片博客，指用照片、图片、文字、符号等方式记录日常生活。Plog表现形式的门槛不高，较视频更易上手，且风格多样，可添加表情、滤镜、贴图等不同元素以丰富图片形式。因此越来越多用户在微博、小红书、绿洲、淘宝微淘等移动平台使用Plog。针对这些社交平台的图像传播，就应当更多地抓住这一类用户的喜好特征，并从中捕捉到更多选题或内容创意方向，做到针对性、直达性和有效性。

　　（作者单位：福建画报社）