数据可视化新闻叙事

　　□张利昌

　　新华客户端动画视频截图。

　　伴随着媒体融合的不断发展，数据可视化新闻叙事已然成为新闻传播的重要创新形式之一，无论在传统纸媒，还是新媒体领域，其优势显而易见，受到了读者的青睐。

　　本文就当下数据新闻可视化在媒体报道中的应用情况进行简要分析，结合笔者新闻可视化工作实践，来探究数据可视化叙事的优势和存在的不足，并提出建议和对策。

　　数据可视化新闻叙事的现状及其优势

　　可视化新闻报道，并不是新生事物，其一直伴随着新闻媒体的发展，最初的新闻漫画、新闻摄影，都属于可视化的范畴，它们为新闻叙事提供了有益补充。

　　纸媒版式创新的浪潮和新媒体迅猛发展，以及大数据时代的到来，为数据可视化提供了展示空间和更多的数据资源，也为可视化的多样化表现提供了必要条件，图表、地图、音频、视频、动漫、条漫等都是当下可视化新闻叙事的热门表现形式。多家实力纸媒都尝试推出信息图表版面，如《南方都市报》《新京报》《钱江晚报》等，让新闻耳目一新。新媒体一端，如搜狐、网易、新浪、新华社等各大门户网站及其APP相继推出数据新闻可视化作品，都收获了不少粉丝。

　　大数据时代来临，传统纸媒的可视化新闻阵地有逐渐缩小的态势，具体表现就是纸媒版面空间的压缩。新媒体端纵向空间约束小，技术支持有力，可视化实践得到快速发展。

　　1.纸媒数据可视化的优势显而易见

　　数据可视化既可以辅助新闻报道，也可以独立成篇。纸媒新闻版面、页（界）面设计、创意互动、融合创新都是其前沿阵地，这也体现在中国新闻奖评选项目的设置和要求上，例如第三十届获奖的报纸新闻版面：《浙江日报》的《良渚古城遗址申遗成功》、《河南日报》的《走进最早的中国》等版面为跨版，在版面设计横向空间大于新媒体设计空间的优势上，运用图片、图形、数字、地图、插画等设计手法淋漓尽致地展示了数据可视化设计的优势，很好地配合了新闻报道。再如独立成篇的《中国日报》关于北京大兴国际机场的可视化呈现。这些纸媒获奖版面都打破了版面设计的传统面目，让新闻产品有了耳目一新的新面孔，使报纸具备了较高的美学价值和收藏价值。

　　这些数据可视化获奖版面还体现了以下三点优势：区别于传统单调乏味的纯文字新闻，丰富的可视化表现形式，使新闻叙事有了趣味性；对新闻背后的数据进行深层次挖掘，揭示数据背后的真相，使新闻叙事更具有深度性；将复杂难懂的新闻数据转化为直观易懂的信息制图，使数据新闻更具有易读性。

　　2.以《南湖晚报》《足迹》特刊的数据可视化实践为例

　　2021年，建党百年来临之际，作为红船旁的《南湖晚报》，推出大型融媒体报道《足迹》，全方位、立体化展现中共一大代表的时代风采，《足迹》“追寻”版面为可视化呈现代表的光辉足迹。从策划、立意、采访、制图，环环相扣，纵观整个版面，内容饱满、厚重大气，再现百年历史时空。有以下几点经验：

　　（1）数据地图是可视化表现中最具有代表性的一种类型，版面运用数据地图，从时间和空间两个维度，全景式展现一大代表的革命路径。将复杂的大量历史数据转化为直观具体的数据地图，让读者能够明晰年代事件、地理位置与一大代表之间的关系，优化了数据可视化的受众体验。

　　（2）优秀的数据可视化色彩设计，可以强化作品的叙事氛围。合理配置有限的图文影像资料，通过图片的大小、形状、色彩、明度等对比，链接代表所处历史时空，与代表同行，感受其精神伟力。

　　（3）可视化细节的设计有利于受众对信息表达的理解：醒目的代表年份，分层凸显一大代表主要的活动省份，水波状的足迹符号，这些都为速读时代的读者提供了强有力的阅读支撑。

　　数据可视化新闻叙事存在的不足和解决策略

　　可视化叙事在我国主流媒体方面，做了大量极有成效的实践和创新，笔者结合可视化新闻设计实践，提出以下体会和建议：

　　可视化数据来源不足，对可视化的呈现带来了一定的影响。《足迹》“追寻”版面所使用的历史数据有限，综合来自网络搜索、纪念场馆、文献资料等方面，存在不同程度的信息缺失，这依赖于专家历史学者的更新研究成果。同时，媒体要建立自己的数据库，不断积累数据素材，严格把控数据的来源和严谨性，给日常新闻可视化设计带来便利。

　　可视化选题单一，要兼顾不同受众的需求。新媒体时代，受众更加细分，尊重受众阅读习惯，如何设计生产出满足不同受众口味的可视化新闻产品，考验着新闻工作者的策划能力。新华社客户端出品的《天黑不打烊！订单里的“夜经济”》以快递小哥为切入点，将网友关心的跑单数据融合在动画视频中，形式新颖活泼，获得了很好的传播效果。今年又陆续推出了关于春运、礼物、航天等读者关注的可视化报道，满足了不同受众的阅读需求。

　　可视化设计互动不够，融合新媒体势在必行。纸媒需要报屏互动，通过扫描二维码等设计手段，实现报网两端联动传播，以取得刊播效果的最大化。《足迹》在“追寻”版面，缺乏与受众之间的互动，如能设置二维码，从细节上补充版面内容，让读者进一步了解和感受一大代表精神，强化读者的“沉浸式”体验，在建党百年这一历史节点，更能增强新闻产品与读者之间的黏度。设置评论议题，收集受众反馈，充实数据库，也有利于以后同题可视化新闻的设计创新。

　　可视化设计不足，表现形式需要创新。限于数据编辑人员和设计人员的专业技术水平，一些媒体还停留在数据罗列堆砌的简单表达上，在大题材、大立意、大设计方面受到瓶颈限制。这对数据编辑人员提升自己的数据编辑能力，有了更高的要求。可视化设计人员也要不断提高自己的业务水平，丰富可视化表现形式，形式创新是数据新闻报道创新的前提，同时也要警惕数据可视化设计的过度修辞。

　　（作者单位：嘉兴日报报业传媒集团视觉中心）