热门IP集结 “建党百年”元素抢镜

　　□本报记者 祝小霖 文/摄

赞马文创国潮设计吸引观众驻足。

人民创意旗帜“光荣100”学习套装。

上海好励推出“百年潮 永恒心”组合套装。

　　刚走进人民创意的展位，一位消费者正捧着付完款的“故宫上上铅”铅笔礼盒离去。红色笔筒设计、外包装水纹高精度印金，让这筒“上上铅”极具文化感，且成交量不少。这是3月27日在北京中国国际展览中心（老馆）举办的第43届中国・北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会上的一幕。虽是闭幕之日，但《中国新闻出版广电报》记者看到，展会现场组团买家不断，少而精的印刷文创及包装创意展示展销吸引了不少买家咨询交流。

　　百年元素

　　红色主题凸显

　　以红色文化与文创结合，原汁原味儿地呈现红色精神，是此次礼品展上印刷文创所呈现出的亮点。人民创意（北京）文化发展有限公司、赞马文创、上海好励工艺礼品有限公司、北京缔想文化创意有限公司等均带来了极具“建党百年”元素的文创产品。

　　在收藏文创・时尚生活馆的一角，很多观众围在上海好励工艺礼品有限公司的展位旁，试用他们主打的永恒笔。“我们用石墨芯替代木质铅笔，可书写100万字以上，节约200支椴木铅笔。”上海好励工艺礼品有限公司负责人缪仁好向记者介绍，以永恒笔为基础，以“百年潮 永恒心”为主题，上海好励今年配置了多款组合套装，包括红色笔记本、创意书签、便签本、名片盒等。

　　旗帜“光荣100”学习套装是人民创意（北京）文化发展有限公司今年的主推产品。该公司渠道经理王爽介绍说，该套装是人民创意携手人民日报社《思想理论动态参阅》及“学习强国”新华书店网上书城倾心打造的红色文创系列产品，包含《党史可以这样讲》书籍、“为人民服务”徽章、“光荣100”定制徽章及红蓝笔和“光荣100”党史沿革笔记本。“将主题图书和文创结合，我们希望通过打造红色文化IP，激活红色文化档案，传承红色文化基因。”

　　清朴堂围绕建党百年也创新开发了适用于学习场景、会议场景的党建系列产品，并在北京礼品展上悉数亮相。“从产品本身到包装礼盒，都很符合党建主题，具有深厚的文化内涵和特殊的纪念意义。”清朴堂销售经理孟雨婷介绍，这些内容实用的党建系列产品，得到现场资深礼品商的高度认可。其中，学习套装配置“不忘初心・牢记使命”标语勋章、“光荣100”党建纪念勋章、“光荣100”八大历程主题书签、永恒红蓝笔和“光荣100”党建文化笔记本，而会议套装则将主题书签改为伟业陶瓷随身杯。

　　联名IP

　　国潮设计吸睛

　　踏入展览中心，九大主题展馆里的数十万种礼品让观众大饱眼福。除了利用虹吸式技术降低米饭含糖量的低糖电饭煲、炫彩网红无线键盘鼠标外，记者寻觅到掩藏于其中的印刷文创展位，一大波联名IP、国潮设计令人眼花缭乱。

　　在赞马文创的展位上，记者看到，各种联名款最为吸睛。赞马与艺术家携手打造的“光年之外・拾光礼盒”可谓是“星河璀璨”，蓝色系的特殊书型礼盒，点阵式内页，用于绘图制表和文字记录。八仙九猫联名款则以萌猫形象的手账套装吸引年轻人驻足，外包装集合唐宋文化、唐甲汉服及降妖伏魔元素等。

　　“今年我们还带来了一款《诗谜手账――太白集》，以手账作为主体，结合唐代诗人诗词进行互动。”赞马创始人郭洪涛告诉记者，在智能手机盛行的时代，手账仍能大规模地占据市场，原因很简单――“打开本子，我们就都是有故事的人”。所以，赞马以手账为基础，并开始了为企业度身定制精美手账的文创之路。

　　将自有品牌扩张、文创设计孵化和文创衍生合作相结合，是不少文创公司的路径选择。故宫文具就是人民日报社与故宫博物院深度战略合作联合打造的文创项目。在此次人民创意的展位上，“万紫千红”套装、“VIPKID Dino Daily”海错图系列等故宫文具就特别亮眼。

　　王爽告诉记者，人民创意确立了“以文化为主，以文具为载体”的产品开发战略，以青少年和年轻白领为群体，开发独具创意和生活气息的故宫文具。