创新赢得市场品牌助力双效

　　□本报记者 张雪娇

　　“时间过得真快，35年前珠江经济台开播的那种辉煌，那种万人空巷听广播的幸福，还有百货商店柜台收音机售罄的场景，至今依然历历在目。”回忆起珠江经济台开播时的情景，广东广播电视台编委、珠江经济广播频率总监陆敏华感触颇深。

　　从1986年到2021年，广东广播电视台珠江经济台走过了35年。作为中国第一家成立的经济电台，珠江经济台是中国广播改革的先锋，在业界被誉为“珠江模式”――以大板块、主持人直播、热线电话为标志，从“我播你听”转变为互动式的新传播方式。35年来，珠江经济台人一直秉承着“中国经济广播第一台”的理念，历经多次重新改版，在坚守和创新中阔步前行。

　　丰富“珠江模式” 创新收获受众

　　35年来，有一句名言深入每一个珠江经济台人的骨髓，那就是“永不停顿的珠江”。

　　从“珠江通四海，经济第一台”“无论晴天雨天，珠江在你身边”到“把握经济脉搏，演绎时尚生活，传递服务资讯”；从“张扬生活色彩，锻造磁性声音”到强化“最有价值的声音”；从“经济立台，引领未来”到“做最具影响力的中国粤语融媒传播平台”，自1986年以来，一代代珠江经济台人在不断地丰富着“珠江模式”的内涵。

　　2014年，广东广播电视台首次提出的融媒发展“广播+”，呼唤新一代珠江经济台人以敢于创新的“珠江精神”继续探索中国广播发展新方向；

　　2015年，珠江经济台着力从“广播+新媒体”“广播+电商”“广播+教育”等入手重新定义传统电台；

　　2016年，广东广播电视台主持人改革第一个试点“黎婉仪财富管理工作室”在珠江经济台挂牌；

　　2018年，珠江经济台孵化研发的广东广播电视台第一个音频APP“粤听”上线；

　　2019年，“粤听”设立应急电台服务和AI播报方式，拓宽粤语音频平台服务领域，目前下载量达3000万。

　　可以说，珠江经济台的每一年，都在努力开拓创新。“传承、发展和创新，是珠江经济台发展的基因。创新，使珠江经济台赢得受众，占领市场。”说起珠江经济台35年来发展的秘诀，陆敏华向《中国新闻出版广电报》记者总结道。

　　打造品牌活动 业绩逆势增长

　　2020年，新冠肺炎疫情给各行各业带来不同程度的影响，大部分广播媒体也出现了广告投放量明显下滑、触达人群规模有所减少等现象。在大环境不好的情况下，珠江经济台2020年全年收听率比2019年上升15.75%，市场份额比2019年上升8.47%，实现了逆势增长。

　　“广播活动策划、制作与经营是‘珠江模式’35年来发展的创新之一。”在陆敏华看来，2020年实现逆势增长，这与珠江经济台多年来紧跟宣传热点，着重打造原创文化品牌活动密不可分。

　　2020年，珠江经济台时刻关注热点，主题策划出新出彩。例如特别策划的庆祝深圳经济特区建立40周年融媒体报道《深圳经济特区40周年，珠江关注》、去年6月策划的《大爱有声・珠江友爱》系列扶贫专题节目等。“我们做到了每月有主题，每周有策划，且进行设计包装，巩固提升收听率和影响力，从2020年3月的‘云播珠江’到11月、12月‘声活力 新征程’，稳步提升收听率。”陆敏华介绍道。

　　同时，通过策划系列品牌活动，进行直播带货，助力脱贫攻坚，也是珠江经济台的一大创新点。比如，2019年、2020年连续两年与广东省农业农村厅合作，策划执行了2019年“520广东荔枝节”、2020年广东国际网络荔枝节“520就用荔枝表达爱”等，成为广东特色农产品品牌推广成功案例。

　　像这样的文化品牌活动还有很多。近年来，珠江经济台充分利用政府资源、企业资源和客户资源，有针对性地开展活动营销，通过理念创新与实践创新，提高了社会影响力，拓展了经营创收的路径，实现了业绩和口碑双丰收。

　　打通大中小屏 构建融媒矩阵

　　今年是“十四五”开局之年，珠江经济台以“创建美好生活，影响有消费力的那一群人”为定位，以“产品线+产业线”双轮驱动为抓手，特意选择2月28日启动春季版面，在“朝9晚6和黄金3小时”上做文章。

　　在此次改版的基础上，今年全国两会期间，珠江经济台推出《两会时间》专栏，通过系列报道新闻专题、评论、短视频等形式，网、台、微、屏联动，全方位多角度展现在“十四五”开局之年全国两会的重要看点。

　　2021年，恰逢中国共产党成立100周年，也是“十四五”开局之年。“2021年，珠江经济台将坚持改革创新初心不改，始终奋勇争先，屹立浪尖潮头。”陆敏华表示，珠江经济台将以广播和“云播珠江”融媒品牌为抓手，打通广播及大中小屏，全力打造“1+N”的融媒矩阵。同时，着力打造节目精品，精心策划年度重点、重大选题。着眼粤港澳大湾区的“智造”企业生态，推出以《大湾区财富通》为平台载体的一系列财经领域的节目、项目，以及融媒体节目《寻找大湾区世界冠军》，全景式展现大湾区企业高质量发展之路。