影视IP转战广播剧 “耳朵经济”未来可期

　　□赵卓

　　随着在线音乐用户快速增长，用户为音频付费的习惯逐渐养成。在需求的推动下，声音产业的链条随之延伸。越来越多的内容被纳入到音频赛道之中，除音乐之外，小说、曲艺、人文，甚至影视剧都尝试在声音领域占据一席之地。

　　不久前，国民IP“乡村爱情”从影视圈转战长音频领域，打造了全新的《乡村爱情之象牙山寻亲记》广播剧，入驻QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷我畅听等APP平台。这是影视剧在音频领域的又一次探索，也是音乐、音频平台在内容层面的又一次扩张。

　　跨界是双赢的开始

　　受疫情影响，2020年更多用户宅在家，随之而来的是线上娱乐和消费的爆发，长音频市场在这一年得到快速增长。疫情无疑对影视剧的拍摄和上映造成了较大冲击，影视行业需要寻找新的行业增长点，长音频成为当下最佳的选项之一。

　　众所周知，“乡村爱情”系列自2006年首播以来，凭借着扎实的剧情、接地气的表演，成为影视剧里的标志性作品。为了不让追剧的剧迷们因为疫情原因而期待落空，“乡村爱情”团队将目光瞄准了长音频领域，《乡村爱情之象牙山寻亲记》广播剧由此诞生。

　　虽然播放平台和表演形式有所变化，但这样的跨界合作对影视生产有启发意义。广播剧改编速度快、制作更易精良，能快速推出追番剧集，甚至可先于影视剧对知名IP完整开发，并通过监测市场反馈，为影视改编做好准备。

　　对于音频平台而言，自然也欢迎知名IP入驻。随着长音频用户的增长，精品内容需求加大，头部在线音频在内容层面的拓展势在必行。“乡村爱情”IP自带受众，其新颖的剧情又可以增加用户黏性。因此，这次合作对音频平台在内容拓展上也是一次启发。

　　对于影视界和音频平台而言，这一次跨界的意义并不仅在于数据或收益，而在于对双方未来在内容创作和生产方式上的启发。疫情之下，抱团取暖是必要的，从长远来看，行业之间的交流和融合也是大势所趋。从这一角度看，这次跨界是一次双赢的尝试。

　　适用范围再度拓展

　　如今的广播剧，早已不仅仅是小说的有声化，或者简单的影视剧原声，而是逐渐成长为一种有独特的体验玩法、前卫新颖的审美价值、高标准制作要求的在线内容形态，有望在整个IP链条中扮演更重要的角色。

　　不得不说，长音频领域最近几年高速发展，吸引了众多影视IP转型广播剧，除了刚刚火爆亮相的《乡村爱情之象牙山寻亲记》外，此前推出的《白夜追凶》《想见你》等广播剧大都取得了不错的反响。

　　细细想来，很多优秀的IP作品，声音演绎或许更具优势。比如依靠对话的幽默剧情、依靠音效的悬疑剧情等，有时无法通过影视化完美呈现，反而声音更能刺激感官，更有体验优势。同时，随着互联网的发展，人们碎片化的娱乐时间越来越少，且大部分娱乐都受限于空间，不容许解放双眼、双手，而广播剧恰好可以填补这个空白，比如睡前、出行、做饭等娱乐空缺时段，听众只要一个耳机，就可以畅游于精彩的故事里。因为这些优势的存在，也给了更多想转型广播剧的影视剧以信心，只要剧本过硬，广播剧一样可以得到和影视作品同样的认可和回报。

　　《乡村爱情之象牙山寻亲记》中“晓燕”的扮演者关婷娜说，广播剧和影视剧感觉完全不一样，影视剧更多的是靠肢体和表情，而广播剧则需要控制说话的气息。而对于观众或者听众而言，收听广播剧的感官享受与观看影视剧也完全不一样，影视剧的表演和场景是既定的，但广播剧是随着收听，听众脑海里便会自动脑补场景画面，1000个人会有1000个版本，非常奇妙。

　　其实，随着用户对内容需求的不断扩展，优质音频内容与泛娱乐深度结合，已成为必然的结果。比如酷我畅听APP就已提供有声小说、相声评书、儿童、历史人文、畅销书、国漫游戏、情感等19个内容品类，并与阅文集团、纵横中文网和三大国漫平台等头部内容方展开深度合作。“乡村爱情”IP的引入，让长音频的适用范围再度被拓展。

　　此前，娱乐类、知识类、有声书类音频的市场份额和行业声量持续走高，高涨的数据透露出市场远未达到饱和状态。长音频领域目前在用户渗透率方面具有很大的发展潜力，知名IP广播剧化这一新近拓展的领域，可以帮助音频市场的蛋糕进一步做大。

　　声音产业仍待挖掘

　　疫情催化了在线音频市场的爆发，但其实这一市场在近几年早已进入了快速发展期。技术的进步为网络视听奠定了发展的基础，在线音频日益成为人们休闲娱乐的日常选择。

　　艾媒咨询数据统计显示，中国在线音频用户从2015年的2亿迅速增长到2019年的4.9亿。2020年的统计数据虽未公布，但据预测，数据很可能突破5.4亿。

　　此前有行业分析师认为，随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，音频市场有望保持稳定快速增长态势，“耳朵经济”也有望进一步激发，未来两三年内，内容建设将持续推进。同时，艾媒咨询调研显示，近六成网民有明确音频内容付费意愿，超七成网民有过音频付费行为，并且在硬知识类付费之外，七成受访者乐于对泛娱乐类内容进行付费。随着广播剧等更多内容的入驻，以及新技术的发展，音频产品链让人期待。

　　从目前来看，长音频市场仍为一片不容小觑的蓝海，具有非常丰富的挖掘空间。长音频可与更多文化内容结合，向更广泛年龄层受众延伸，也可借力社交平台与社交结合，更可以针对不同用户提供内容定制服务……声音产业的想象力，仍等待被持续挖掘。