就地过年开启“在线度假”新方式

　　□本报记者 李雪昆

优酷网络电影春节档内容丰富。资料图片

　　刚刚过去的春节，不少人选择就地过年这个“新选项”，有“新选项”就会有“新过法”，还会有“新感觉”“新仪式”“新年味儿”。

　　哪些城市活跃用户多

　　相比聚会打牌逛庙会的传统过年方式，网上追剧看电影在年轻人群体中逐渐成为流行，今年更加明显。

　　据优酷发布的《2021春节假期在线视频数据报告》显示，春节假期期间，超过23亿人次上网刷剧观影，用户日均在线观看时长接近1.5个小时，同比增长19.6%。就地过年的倡议让各个城市的在线视频用户持续增长活跃。其中广东、江苏、湖北的活跃用户最多，浙江与四川紧随其后。用户热度城市前十名中，新一线城市占六席，杭州、南京、武汉、苏州、成都和重庆的活跃用户同比增长一倍。

　　透过腾讯营销洞察（TMI）在2021年春节期间发起的调研数据，《中国新闻出版广电报》记者发现，越来越多的用户还在春节期间用不同的方式表达着对家乡的思念。参与调研的近2万名用户中，平均打了5.1次拜年视频，开展了4次云聚会，还有61%的人发布了春节生活视频。

　　记者注意到，无论是“云碰杯”“云拜年”还是“云游戏”，屏幕两端的共同欢笑，更让人们感悟到了相守相伴的珍贵。子女虽不在家，但爱依然丰满，在这个春节里，许多银发一族真切地感受到了不同以往的“新体验”，感受着“新年味儿”，创造了“新过法”。他们将无法团圆的遗憾，通过“云”转化为对下一次相聚的期盼。也让很多人感受到，心在一起，年就在一起。

　　哪个群体观影追剧热情高

　　《2021春节假期在线视频数据报告》显示，在观影追剧用户群体中，“90后”在所有年龄段中的占比最高，达到54.1%，其中25―29岁的年轻人占比接近三成；所有年龄段中，女性群体超过半数达到54.3%。

　　腾讯营销洞察（TMI）数据则更多关注了“95后”“00后”，其调研数据显示，“95后”“00后”把娱乐项目更多地安排在家中，一个假期下来，他们平均看了3.1部电影，2.5部剧集，2.2部综艺，玩了2.6种游戏。

　　宅家追剧看电影不仅成为新的过年方式，在就地过年的倡议下，也让往年春节假期才出现的观看高峰提前到了农历小年。很多年轻人把节省下来的路途与线下聚会时间花在了网上，用年味儿剧综和喜欢的电影，填满了这个不回家的年。

　　大年三十晚上，中央广播电视总台春晚仍然是人们守岁与增添年味儿的首选，热度排在所有内容的第一位，而辽宁卫视春晚在腊月二十九也被无数网友挤爆了直播间。最“长寿”的国产电视剧IP《乡村爱情故事》也成为人们消费假期时间的“硬菜”，《乡村爱情故事13》大年初五开播前，预约观看的人数达到近200万，开播当天就登上剧集热度榜榜首，“看乡爱”也成了“新年俗”。

　　哪些新体验赋能线上春节档

　　在常态化疫情防控的形势下，网络电影如何满足观众的多元文化需求、为中国电影行业贡献一份力量，也成为今年春节假期的重要议题之一。由中国电影家协会网络电影工作委员会主办，优酷、爱奇艺等视频平台协办的2021网络电影春节档便丰富了用户的网络视听体验。《少林寺之得宝传奇》《发财日记》两部院线级影片在网络视听平台的上线首映，也致力于让观影用户度过一个开心、安心的春节。

　　两部影片自定档之日，就引发了社交平台的关注和讨论。#少林寺之得宝传奇#和#发财日记#话题在短视频平台总播放量超10亿；#大年初一少林寺预售#、#刘昊然法号浩然#、#刘德华宋小宝合唱天意#、#电影发财日记#、#王宝强刘昊然少林寺重聚#等话题在社交平台总阅读量破6亿。

　　两部影片还以PVOD（高端付费点播）模式进入爱奇艺超级影院，平台方更为其匹配了杜比视界、杜比全景声、HDR10、VR 3D、4KMAX、60帧超高帧率的观影效果，让用户在不受时间、空间限制，自由观影的同时，还能享受优质视听体验。

　　此外，为了丰富网络电影春节档内容，优酷“爆笑影厅”还在春节期间同步推出超百部喜剧电影，既包括《飞驰人生》《乘风破浪》等暖心励志喜剧，也包括“唐人街探案”系列、“捉妖记”系列等脑洞大开的惊喜之作。爱奇艺方面，也有《紧急救援》《拆弹专家2》《吉祥如意》等第二窗口期院线新片上线。同时，精选了《奇迹男孩》《亲爱的新年好》《利刃出鞘》《邻里美好的一天》《热血合唱团》《荞麦疯长》等优质内容进行限免展播，在免费播出的百部影片中，爱奇艺对众多海外大片进行了普通话配音，以更好地服务不同用户的观看需求。

　　爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳告诉记者，爱奇艺今年做网络电影春节档主要从三个方面考虑，“首先，在就地过年的背景下，有一些年俗可能会受到一定限制，因此，我们希望打造一个新年俗，大家在云上过年、在云上看大片；其次，我们希望线上电影票能够成为一种新年货，大家可以互相赠送线上电影票；再次，我们希望打造一种新年味儿，在超级影院第一时间提供新片的基础上，我们还开放了非常多的免费大片，每一部上新的电影都是经过爱奇艺精心挑选的”。

　　在中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳看来，网络电影春节档有助于优质网络影视作品供给，能够与院线电影形成合力，共同做大、做强我国电影市场，引领线上新型消费，成为文化产业内循环的重要助力。

　　阿里文娱电影业务负责人李捷也表示，此次网络电影春节档，把网络电影、网络视听内容的水准进一步提升，为观影用户提供了更加优质的文化内容消费。