年度选题论证的“中南模式”

　　 □本报记者 刘蓓蓓

　　中南出版传媒集团总编辑 刘清华

　　每年9月到10月，中南出版传媒集团就开始启动第二年的年度选题研究编制和论证工作。前几天，中南传媒刚刚召开了2021年年度选题工作动员会，《中国新闻出版广电报》记者看到，总编辑刘清华在会上所作的动员报告，对旗下各出版社来年的选题方向与思路提出了明确要求。

　　一个多小时的采访中，刘清华向记者详细介绍了中南传媒选题工作的流程、方式和做法。出版开门三件事，第一件事就是抓选题。有什么样的选题，决定了出版集团、出版社的出版品质和市场地位。为什么湖南出版能成为地方出版界中第一个进京开选题论证会的省份？为什么“出版湘军”的名片越擦越亮？这些都从对刘清华的采访中找到了答案。

　　开展大规模调研

　　中南传媒的图书选题体系一般包括五年规划选题、年度选题和增补选题。刘清华介绍，中南传媒“十四五”选题规划编制已经完成，将有近200种重大出版项目列入该规划中。2021年的年度选题工作，则刚刚开始。他向记者详细介绍了中南传媒年度选题生成和论证的一些基本做法。

　　在启动大规模的年度选题工作前，中南集团和各出版机构会组织各种形式的战略研讨会和专题报告会，学习理解国家的大政方针，分析研判行业大势和阅读趋势，检视集团各社选题战略执行中的成败得失，与行业成功者交流经验等等。配合今年的选题工作，中南传媒刚举办了4场专题报告会。在此基础上，中南集团层面会召开年度选题动员会。

　　记者看到，今年的报告全文中，刘清华先提出了他对图书市场的研判，针对中南传媒各个板块一针见血地指出问题所在，对集团11个战略板块选题开发方向提出具体的思路，同时要求各社结合年度选题研究工作，深度研究创新选题生成机制，如建立战略版权采购和维护机制、建立专家资源库，划小创意单元，实施以骨干书系和子品牌为基础的独立编辑室制，建立特约出版策划人合作模式，改造营销体系等。这份报告针对性、实操性非常强，指明了各社的长处、短板和来年主攻方向。

　　根据集团确定的选题工作思路和意见，各出版机构也会进行动员和部署，并开展大规模的选题调研。刘清华向记者介绍，选题调研的重点是以需求和问题为导向的市场调查，和以产业为导向的趋势调查，当然重点是以产品为导向的资源调查，各出版社的编辑人员和营销人员，以产品线为单元深入到图书市场中去、读者中去、渠道和网点中去，掌握第一手市场信息。更会深入选题资源集中的高校、研究院所，甚至作家家中，掌握学科及创作最新动态。“这个调研直接决定了来年能抓到什么样的选题，我们希望编辑从中发现市场空白、发现真正的阅读需求和内容资源。”刘清华如是说。这几天，中南传媒的不少编辑正在北京、上海等地，进行2021年的选题调研。

　　选题的生成、提炼、打磨和论证则是年度选题工作的核心环节。在调研基础上，编辑部提出选题，出版社各部门参与，同时邀请社外专家，从内容、出版价值、双效预估、实现可行性、渠道和营销支撑等方面，对选题进行全方位的论证。

　　各社经过反复论证和打磨提升的选题计划会以双表制形式向中南集团呈报。所谓双表，一是选题计划表，二是年度图书生产表。选题计划和生产计划不应该是两张皮，但选题计划由于种种原因，不一定全部能在来年实现生产。对于列入生产计划表的选题，都以项目制的方式管理，要有详细的组稿、出版、上市、营销全流程的时间表。在开展年度选题工作的过程中，集团要求各社要做到以下三点：一是选题的整体思路，要与集团五年战略规划相吻合。各社要确定自己的重点主攻方向，在锁定的内容领域里打造核心品牌，这也是践行中南一直在实施的品牌战略。二是对选题实行短中长三线布局。三是年度选题不能只思考内容本身，也要把选题规划与机制创新结合起来。

　　中南集团层面的选题论证是对各社选题计划的再论证。这种论证会主要论证各社选题思路与集团战略规划的契合度，评估各社选题规模和重点板块的规划情况，对各社呈报的选题提出修改和取舍意见，最终形成年度选题计划。

　　进京请专家“把脉”

　　2008年，湖南出版进京举行选题论证会的举动引起了全国出版界的关注，那是地方出版界第一次采取这种形式举行选题论证会。迄今，论证会已经举办了8次。作为论证会的重要参与者，刘清华对论证会给中南传媒主业带来的效果体会颇深，同时对如何开好进京论证会提出了他的想法。

　　刘清华说，北京选题论证会邀请的专家都是各学科、各内容领域里的权威学者和领军人物，前两次论证会，我们主要是听取专家们对湖南出版的方向性意见和建议，以务虚为主，随后发展为虚实结合的重点选题项目论证会。“我们进京不是为了宣传造势和听好话，而是要向专家们虚心求教，真正提升湖南出版的选题品质。”刘清华如此表示。专家们对中南传媒、对湖南出版的意见建议，对具体选题的指导意见，他们每次都会整理成册，并逐条反馈到具体出版社和产品线，成为他们重要的智力资源和精神财富。

　　总结8届进京论证会给中南传媒带来的影响，刘清华认为，首先是大大提升了中南的出版品质，这些年中南传媒有80多个项目获国家级奖项；自国家出版基金设立以来，中南传媒获国家出版基金的资助数量位列全国第三；入选“十三五”国家重点出版物出版规划项目数量，在地方出版界中排名第二。这些优秀的出版项目，大都是经过北京论证会论证过的重点选题。其次是改善了选题和出版结构。这些年，中南传媒充分听取专家们的意见，对图书产品线进行了较大调整，确立了十一大战略板块，同时，从集团的弱势领域退出，以便于在重要的细分市场和内容领域形成核心竞争力和出版品牌。最后也是最重要的，就是聚集了一流的作者资源。“虽然历年来参加北京论证会的专家只有100多人，但他们背后的人脉资源和作者资源是巨大的，这是我们最为看重的。”刘清华说，得益于8届北京会积累的专家资源，今年中南传媒成立了中南传媒专家委员会，由121名来自各个学科的一流专家组成，分成10个专家小组，每个小组都由集团一位领导负责，同时对应相关的出版社和产品线。他们不仅是北京会的专家队伍，也将为中南传媒的选题研发提供强大的智力支持。