中国将在2022年成全球有声书市场第一大国

　　□本报记者 尹琨 编译

　　受新冠肺炎疫情影响，第72届法兰克福国际书展多数活动在线上举行，打造行业信息交流和分享的虚拟平台。“出版业在世界上很多地方承受着巨大的压力。”法兰克福国际书展协会主席约尔根・博斯表示，营销并非总是可以迅速转移到数字营销上，出版商也没有足够的基础设施资源来为客户提供数字内容。这也是创建本次数字博览会的推动力之一――为出版商提供保持持续业务关系的机会。据悉，德国政府从国家刺激计划中拿出400万欧元支持法兰克福国际书展，使更多出版商能够以线上方式展示其产品并参与书展。

　　结合数字技术放大传统优势

　　德国书业协会主席卡琳・施密特・弗里德里希斯在本届书展开幕式上表示，出版行业真正的挑战来自“附近”的媒体，包括电影、电视、音乐、游戏等数字化娱乐形式。书籍是社会不可或缺的一部分，但是人们的生活、消费和阅读方式正在发生变化。“书店和出版社都在研究新方法来激发人们对书籍的热情。除了这些努力之外，我们还应该将数字技能与我们的传统专业知识相结合。”她表示，我们将继续努力使书籍更加清晰可见，并确保儿童和年轻人在所有可能的情况下去阅读。

　　巴西出版商正在调整营销推广策略，并将数字计划纳入其中。据巴西图书商会国际事务经理费尔南达・丹塔斯介绍，巴西图书商会已与巴西贸易投资促进局合作，在今年年初推出促进版权贸易的移动应用程序，并通过增加在线会议功能，帮助出版人适应在家工作的情况。今年书展上，除了参与在线活动和网络研讨会之外，巴西出版商还使用版权平台PubMatch展示了361种图书。

　　在印度，出版业的命运与教育息息相关，因为印度出版业95％是教育出版。泰勒-弗朗西斯出版集团印度和南亚地区董事总经理尼塔莎・德瓦萨在书展举行的交流活动中表示，过去几个月来，印度对电子书和数字期刊等数字资源的需求仍在持续增长。在她看来，出版物的形式不仅是印刷品和电子书，还包括数据、视频、音频，以及沉浸式或交互式的内容。“这需要技术和内容，以及作者、出版者和最终用户之间建立可持续的出版模式。为此，政府应将版权和知识产权保护作为政策研发制定的关键内容。”她进一步说道。

　　＆T?chter出版社2019年成立于慕尼黑，该出版社以新人身份，赢得今年法兰克福书展“外卡赛”。在5位创始人看来，＆T?chter出版社与上世纪90年代类似的文学类出版社相比，最大的区别在于出现了由数字化带来的各种可能性，包括营销策略、工作组织与作者支持。“我们是一个没有领导者的自组织团队，5位创始人都是平等的。”她们表示，我们通过智能手机和笔记本电脑以及其他在线工具传递消息与完成工作，这在90年代是不可想象的。目前，这个年轻的出版社的营销理念基于社交媒体开展，通过跨媒体的方式销售图书与书中的内容，并受到读者和用户的好评。

　　“我们正在将这次虚拟的书展视为一个机会。”阿歇特图书集团首席执行官迈克尔・皮奇表示，这次参展可以用来测试他们一年来一直在部署的许多数字协作工具，使他们的作者在国际出版界的价值最大化。

　　有声书行业发展前景广阔

　　近年来，有声书、播客等新模式在全球出版市场迅速发展。2019年，法兰克福国际书展新增有声书区域和作者专区。今年，法兰克福国际书展发布了由美国音频出版商协会的董事会成员兼董事会主席琳达・李与德国有声书制作公司Zebralution合作编写的《有声书：席卷世界》白皮书。

　　白皮书显示，有声书的市场份额将在2022年超过电子书，成为数字出版的主要形式。目前，美国是全球最大的有声书市场，预计2020年市场规模为15亿美元，未来几年还将以20%―25%的速度增长。欧洲的有声书市场规模为5亿美元，法国、德国的有声书市场发展迅猛，西班牙有声书品种不断增多。未来5年，英国有声书市场每年将增长一倍。中国将在2022年成为全球有声书市场第一大国。

　　目前，出版商开始自建音频部门，而非依赖音频制作和发行公司从事有声书制作发行业务。其中增长显著的是加拿大，超过61％的加拿大出版商自己生产有声读物，高于2016年的37％。谈及有声书未来发展趋势，白皮书指出，疫情让有声读物市场持续大幅增长，随着年轻人成为有声书最大的消费群体，出版商需要结合年轻人的阅读喜好以及消费习惯去思考什么样的内容适合开发有声书。出版商还需要思考发行模式的变革，比如采取流媒体订阅模式，因为用户倾向于在平台付费收听有声书，而非购买下载。

　　“通过提供个性化的内容让用户有更多选择，是有声书产业未来发展的核心。”瑞典有声书服务公司BookBeat首席执行官尼克拉斯・桑丁认为，首先，产品开发和数据分析至关重要，要向用户提供个性化建议，确保他们总能听到新内容。第二，要有大量优质的有声书内容储备，这为出版商、消费者和有声读物发行商提供了公平、可持续的商业模式。在他看来，丰富优质的有声书内容不仅是吸引有声书新用户的关键，也是保持老用户忠诚度的重点。

　　法兰克福国际书展前夕，由尼尔森图书发布的澳大利亚有声读物消费者研究或对出版商有所启发。作为澳大利亚对有声读物消费者行为的首次研究，该研究指出，澳大利亚用户选择有声读物通常参考社交媒体评论。比如，40％的澳大利亚有声书消费者受到YouTube上评论的影响。此外，在脸书上的评论通常能成功说服人们尝试有声读物，有36％的受访者表示这是一个关键因素。研究同时显示，澳大利亚用户对有声读物价格相当敏感，有声读物的价格被称为增加有声读物消费的第一大障碍。

　　（本文综合编译自法兰克福国际书展官网、《新出版标准》杂志网站、出版视角网站、《出版人周刊》网站）