译林文学的变革与坚守

　　□译林出版社总编辑 袁楠

　　越来越细分的市场和读者需求中，坚持垂直化、专业化定位，是出版社建构精品生产体系和品牌板块的前提与基石。专业化的选题方向，专业化的团队，专业化的营销；坚持打井出水，而非遍地开花。以译林出版社内容生产实际为例略谈管见。

　　多年来，译林社建设包括世界古典名著、外国现当代文学、原创文学、外国文学史和文学研究在内多个有影响力的品牌集群，致力于打造国内有影响力的世界文学出版基地。

　　作为译林社的精品系列，“译林世界名著”长期以来是国内同类丛书中规模最大、动销品种最多的系列，除了传统的市场影响力，也不断扩大网络传播范围，热播影视剧、知名综艺节目时有译林版名著和译者出镜。其中规模和影响力最大的套系“经典译林”已出版100余种。然而近年来名著市场竞争激烈。老牌文学出版社不断孜孜耕耘名著板块，许多理念和渠道走在业界前沿、成本与折扣具备相当优势的民营书商，更以差异化定位和强有力的营销带动市场销售，竞争力惊人。简单化产品无法满足越来越细腻的读者需求，一套权威产品也无法包打天下，未来几年内，针对愈发复杂的市场挑战，特别是疫情之后渠道、营销模式和读者阅读方式将出现的较大变革，译林社一方面积极策划更能满足新市场需求的名著/类名著产品，丰富产品层次并拓展新渠道；一方面融合发展，做好更新换代；另一方面，也将精心打造契合年轻读者阅读口味的特色单行本，立体化拓展产品系列。

　　世界现当代文学板块是译林社精心运作多年的品牌板块。国际现当代名家作品一向是出版业争夺的焦点，近年来预付金更加高昂、版税不断攀升，有出版机构借助强大的渠道力量，不断争抢有较大潜力的名家新作，以及被打造过一轮的出版社头部产品。在这样的情势下，译林社将深耕细作，优化产品集群，构建更为优质、市场影响力更大的产品线和板块，尤其要以产品思维做项目，力促畅销亮点形成，不断形成新口碑，以及更多畅销书沉淀为常销书。

　　近年来，译林社进入华语原创文学板块，力求高起点、高质量打造品牌，选题秉持“严肃、经典、品质”原则，匹配出版社品牌定位；特别强调世界文学背景下的原创文学和原创文学映衬下的世界文学。我们最初的原创文学作家，很多都非常喜爱和密切关注外国文学，作品受外国文学影响较大，气质较为契合；译林社的理念和思路，也会始终将原创文学置于世界文学出版版图中。

　　经过两年多实践，译林原创文学板块初现规模与成效，拓宽了世界文学的出版疆界，在文学圈内得到公认美誉。从格非到迟子建，从李敬泽到叶兆言，从刘亮程到叶舟，实力作家纷纷签约译林，并吸引了众多新生力量。2017年，《时间的压力》获第七届鲁迅文学奖。2018年，“文学共同体书系・中国当代多民族经典作家文库”收入当代彝族、藏族、维吾尔族、哈萨克族和蒙古族代表作家作品，入选2019年度国家出版基金资助项目。2019年，译林社推出茅盾文学奖提名作家叶兆言的重磅新作《南京传》，不仅入选多家主流媒体好书，而且跨出圈层获得越来越多读者的认可。译林社原创文学板块，正逐渐与外国文学出版板块构成相得益彰的世界文学出版景观。

　　强调专业定位，投注出版理念，深入研究读者，正是译林世界文学在新情势下的变革与坚守。