民营书业受益于改革又回报改革

    □世纪天鸿教育科技股份有限公司董事长 任志鸿

    自十一届三中全会确定实行改革开放政策以来，我国的民营经济重新得到发展。作为这一进程的参与者和见证者，我们认为：40年来，总体来看，中国民营书业的发展方向是正确的，成绩是突出的，给未来的启示也有其深厚的实践基础。

    历程：三个阶段特点鲜明

    改革开放以来的40年中，我国民营书业从恢复、壮大到发展经历了3个阶段。

    第一阶段，民营书业恢复期（20世纪80年代初到20世纪末）

    这一时期的关键词是：改革促进，分销为先，出版渐进。

    在分销领域，每一次与时俱进的体制改革都将民营经济作为重要的推进力量。1982年，在“一主三多一少”的图书发行产业改革目标中，“多种经济成分”即允许私营经济成分参与。1988年，在“三放一联”的改革目标中虽然没有直接与民营经济有关的要求，但在具体实践中，批发业务的开放客观上为民营经济提供了合作通道。1996年，在“三建一转”的改革目标中，建立二级批发市场成为政府管理民营发行企业的重要方式。

    总体来看，这一时期的民营书业以发行为主，起于摊店零售，成于批发市场，经过近20年成长为中国书业的重要力量，丰富了分销渠道，对于缓解出版社卖书难、群众买书难等起到积极作用。

    第二阶段，民营书业成长期（20世纪初至2009年）

    这一时期的关键词是：政策引导，出版为先，发行转型。

    在分销领域，有两件大事。第一，顺应中国入世，2003年新颁布的《出版物市场管理规定》允许民营企业申请出版物的批发权与总发行权。由此，民营发行企业释放出极大活力。第二，20世纪末期成立、以民营经济成分为主的网上书店空前发展，成为民营发行业的主导力量。

    在出版领域，随着国有出版单位从事业转变为企业的推进，以及数字技术在出版领域的应用，民营企业在教育出版和大众出版两个传统出版领域快速崛起，形成数字出版新势力，具有一定规模和影响力的公司逐渐进入主流文化领域。

    对此，政策顺势引导。2009年3月，国家有关部门首次正式将传统的图书文化公司命名为“非公有出版工作室”，以“新兴出版生产力”的定位纳入行业规划和管理，同时探索非公有出版工作室参与出版的通道问题等。

    总体来看，这一时期的民营书业中出版地位上升，传统发行和网络书店完成接力。

    第三阶段，民营书业提速期（2009年至今）

    这一时期的关键词是：资本助推，出版升级，发行坚挺。

    近年来，民营书业呈现以下新的特点。

    第一，资本成为民营企业做大做强的最大推力。无论是“国”“民”合作还是民民合作，乃至独立上市，无论是出版还是发行，民营书业成为资本市场的重要题材。

    第二，出版发展趋向多元。形成了以十几家巨头为塔尖，几百家中型机构为塔身，几千家小型机构为塔座的结构。它们的主要产品、服务和发展模式都不同，主要依靠市场配置。

    第三，代际转换，民营书业正在酝酿新的盘整。一方面，一些巨头企业重新调整了出版在整个企业架构中的地位，将给中小型书业企业一个新机会；另一方面，以手机为媒介的新技术为企业快速发展带来新机遇。

    第四，随着“制版分离”的试点和推进，民营书业生产力将迎来新一轮解放。

    总之，自2009年以来，在市场、政府、资本和新技术的合力助推下，民营书业发展提速，进入“黄金时代”。

    成绩：发行出版 两线并进

    改革开放40年来，民营书业无论在图书发行领域，还是图书出版领域，都取得了可喜的成绩。

    （一）发行方面

    成为发行业的重要力量

    根据《2016年全国新闻出版业基本情况》，截至2016年，民营图书批发零售网点从无到有发展到11万多家，网点数量占总网点的71%，从业人员占总从业人数的66%。

    形成较为完备而细分的渠道

    民营图书发行渠道定位更为细分，分众明显，形成教辅、少儿、社科，以及网络书店、社群电商、馆配渠道、超市渠道……每个渠道基本都自成独立系统，甚至在同一个渠道系统内，分众定位特色也非常明显。

    成为新业态探索先锋

    民营书店，特别是其中的社科书店，是倡行市场化手法运营的先行者。它们不断改善阅读空间，为提升国民素养、涵养书香社会作出了贡献。近年来，它们正在与越来越多的商业形态相互融合，打破传统模式，探索更多可能。

    （二）出版方面

    实力壮大，良性竞争。

    目前行业知名的一批民营书业企业，多是20世纪90年代至21世纪初起家，现已成长为大中型企业。有的企业员工已过千人，年销售码洋达30多亿元。最近10多年间，多数民营书业企业的业绩与规模更加稳健。企业的定位与品牌更加凸显，在一定细分门类占据更长久优势。民营书业良性竞争的大行业格局已经形成，企业资金、管理与品牌等综合因素的作用越来越大。

    内容为王，打造品牌。

    民营书业出现一批有品质追求，有市场自律，擅长选题策划，受到读者认可的品牌企业。

    在大众出版市场，民营书业是一些畅销书的策划者。其中较为知名的有少儿领域的海豚传媒、启发文化，文艺领域的博集天卷、新经典、磨铁，财经领域的蓝狮子、湛庐等。

    在教育出版市场，民营企业主要集中在教辅领域，策划形成了一些品牌产品。这一领域，由于市场庞大，存在多个细分市场，民营书业企业群雄并立。其中曲一线、金榜苑、世纪金榜、金太阳、春雨教育等广受认可。

    资本运作，投融活跃。

    民营书业与资本关系越来越密切。截止到2017年12月，A股市场已经出现4家民营书业企业，其中，在主板上市的有新经典，在创业板上市的有天舟文化、中文在线和世纪天鸿。在新三板挂牌的民营书业企业共计30余家。此外，还有一些书业相关业务的民营企业在美国和中国香港上市。它们的上市让那些运营规范、发展健康的民营书业企业看到新希望。与此同时，民营书业在股市之外的融资也非常活跃。

    改革开放的40年，是民营书业从无到有、从小到大、由弱变强，逐步走向规范化、规模化、现代化、科学化发展的40年。我所在的世纪天鸿是在改革开放的过程中不断思变、自我完善、创新发展的代表之一，是民营书业发展的见证者、亲历者和受益者。简要来说，自1994年创建以来，以10年为一期，世纪天鸿先后走过产品和渠道成形的起步阶段，品牌建设、对外合作和集团化发展的发展阶段。2015年以来，世纪天鸿进入资本市场、企业平台化发展的升级阶段。一个立足教育出版实现跨行业、多元化转型发展新的世纪天鸿正在浮出水面。

    世纪天鸿的昨天、今天和明天是中国民营书业发展的一个缩影。历史告诉我们，中国民营书业已经成长为中国出版业的重要组成部分。我们认为，民营书业40年来的发展和成绩，最值得总结的经验主要有两点：

    政策与时俱进是民营书业可持续发展的重要保障。政策是生产力发展极其重要的因素。适合的政策与制度，对于解放和发展生产力至关重要，是推动出版业快速发展的重要动力。

    服务读者与市场是民营书业生存和发展之本。民营书业是市场经济的产物。它们机制较为灵活，市场触觉敏锐。它们主要是根据读者需求进行文化产品的创造和选择。市场与读者的需求，是民营书业企业的初心，不可忘记，只能牢记。

    在2018年11月1日举办的民营企业座谈会上，习近平总书记强调：“在全面建成小康社会、进而全面建设社会主义现代化国家的新征程中，我国民营经济只能壮大、不能弱化，不仅不能‘离场’，而且要走向更加广阔的舞台。”我们认为，非国有书业正在成为服务人民美好生活、推动社会进步的一支重要力量。随着企业规范化和市场成熟度的提升，优秀的民营书业企业也在尝试为如何提供有效文化供给、“两个效益”如何兼顾等时代问卷，书写可资借鉴的答案。