深耕主业铸精品 品牌国际双驱动

袁楠

　　回望过去5年，出版业经历深刻变革，江苏凤凰出版传媒集团在江苏省委宣传部的指导支持下，紧紧围绕文化强国建设使命任务，从思想引领、学术创新、科技进步、文艺原创、文化“双创”等维度系统布局，充分发挥出版在价值引导、知识传播和文化积累方面的作用意义，推出一批具有显著文化影响力和市场认可度的精品成果。集团连续17届入选“全国文化企业30强”，凤凰传媒连续4年稳居全球出版50强前列，市值和效益位列国内出版企业第一。

　　出版主业核心竞争力持续增强。国家级奖项荣誉殿堂里，凤凰作品星光熠熠。《本巴》获第十一届茅盾文学奖。《因为爸爸》《我心归处是敦煌：樊锦诗自述》获精神文明建设“五个一工程”奖。5年来，凤凰集团在中国出版政府奖、中华优秀出版物奖等重要奖项中累计入选60余项，获奖总数排名全国前三。《方一禾，快跑》获第十二届全国优秀儿童文学奖。“中国好书”年榜、月榜数量均保持领先，2024年年榜入选4+1种，创历史最好成绩，居全国第一。

　　服务国家战略的重大项目中，凤凰出版成效显著。凤凰传媒持续推进《江苏文库》这一传承江苏文脉的重大基础工程，规模已超1600册。“国家文化公园画传”系列等重要主题出版项目获得高度评价。在构建中国自主知识体系方面，我们持续实施凤凰原创学术、文学、科普出版工程，推出原创精品图书超600种。105个项目入选“十四五”国家重点出版物出版规划，国家出版基金项目、中宣部主题出版重点出版物等入选数居全国前列。

　　教育出版品牌根基有力夯实。教材建设取得历史性成就。面对义务教育新课标全面修订的艰巨任务，凤凰人高效组织、科学攻关，完成9套122册国家课标教材修订送审，并在新一轮全国教材选用中，省内市场基础稳固，省外市场净增15个使用地市，凤凰版教材全国影响力显著扩大。两届国家教材建设奖评选中，凤凰基础教育类出版物获奖数均列地方集团第一，职教类教材创下历史最佳成绩。

　　服务能力向纵深拓展。凤凰构建了线上线下融合的立体化教师培训体系，年均举办各级培训超千场。创新打造的“凤凰云教研”品牌已成为服务基础教育的重要平台。同时，积极履行社会责任，连续多年为全省随班就读的低视力学生免费赠送大字版教材，以实际行动促进教育公平。

　　品牌化市场化国际化步履坚定。子品牌矩阵强势崛起，成为行业发展风向标。2024—2025年，凤凰集团率先推介涵盖人文社科、文学、科普、少儿、艺术等多领域的30个出版子品牌，引发业界高度关注和充分肯定。近两年发布的出版品牌影响力报告中，凤凰连续有8个子品牌上榜全国影响力TOP100，上榜总数分列第一、第三。今年，集团更获“年度出版子品牌影响力集团”致敬，在细分门类排名领先，集群效应和行业引领力日益凸显。出版平台建设卓有成效。“曹文轩儿童文学奖”及“东方娃娃原创绘本大赛”不断扩大凤凰原创童书出版影响力。凤凰文学奖获奖佳作《金色河流》入选茅盾文学奖前10提名奖，多部获奖作品双效突出。

　　积极推进青少年阅读工程。2025年发布集团首批70种青少年阅读推荐书目。《全民阅读促进条例》将施行之际，凤凰将以更多优秀出版物，与校园书店体系、阅读活动体系和阅读教师培训表彰体系形成有力支撑协同，推进书香社会建设。

　　市场竞争力稳居前列，垂直领域优势巩固。据开卷数据，凤凰版图书零售市场占有率持续居全国第一方阵。细分领域比较优势尤为突出：文学类、生活类图书市场占有率全国第一，人文社科学术类位居第四。2025年，凤凰传媒启动“营销年”专项工作，精准推广重点市场书，多品种发货量超额完成目标，品牌影响力正有效转化为市场竞争力。

　　国际传播卓有成效。凤凰集团成为中宣部走出去重大项目重点委托单位，入选国家走出去重点数量居全国前列，在“中外国家互译”33个项目中参与8个。累计输出非华语版权2200余种，其中单品种图书输出海外五国以上版权达46种。6000多种图书被海外图书馆馆藏。下属出版单位持续获评国家文化出口重点企业，5个项目获评“国家文化出口重点项目”。旗下美国凤凰国际出版公司年销童书超1000万册，是全球授权有声童书市场领军者。与国际顶级出版集团战略合作，共同打造“凤凰国际出版”“凤凰书架”品牌，以高品质原创内容服务全球读者。首创“出版+职教+产业”协同出海范式，发起成立“江苏—中亚产教融合联盟”，以双语教材与数字资源开发推广打造江苏出版走出去新名片。现代快报国传中心依托集团丰富国际资源，积极创新对外传播话语，尤其针对国际青年群体讲好中国故事，多个项目获国家级省级外宣奖项。