融媒赋能让重大主题报道底色更浓

　　重大主题报道是党媒践行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命的核心路径。其意义不仅体现在媒体自身的功能升级，更是党媒深度融入国家治理与社会发展的全局的生动实践，是党媒职责所在、优势所在，也是竞争力所在。

　　近年来，新疆日报社（新疆报业传媒集团）深耕新疆经济社会发展一线，在新疆维吾尔自治区成立70周年、“一带一路”倡议提出10周年等重要节点，依托融合发展理念，策划实施了一批重大主题报道，系统呈现在新时代党的治疆方略引领下，新疆社会稳定、经济发展、民生改善、文化繁荣等领域取得的历史性成就，取得了良好的传播效果，展现出地方新型主流媒体的自信与风采。

　　突破传统“官方视角”

　　重大主题报道具有系统性、复杂性、时效性特征，对媒体的内容生产、资源整合、技术应用能力提出更高要求。做好重大主题报道，既要“上接天线”传递政策精神，也要“下接地气”回应群众关切。

　　笔者曾参与新疆日报社策划的新疆维吾尔自治区成立70周年主题报道，这组报道通过集体策划和形式创新，以设置平行子栏目的方式，在兼顾报道权威性和严肃性基础上，最大限度追求内容的可读性与感染力，让“传播党的声音”与“满足群众需求”相互统一。

　　报道在策划设计阶段，共提出“辉煌70年 奋进新征程”“70年数新疆”“祖国大家庭的温暖”等多个子栏目，各栏目打通采编部门资源，整合时政、经济、文化等领域采访要素，以“大主题+小故事”“大视角+小切口”的方式，让新闻报道可感可触。

　　“70年数新疆”作为这组报道率先开设的栏目，以自治区经济、社会、文化等各领域有代表性的数据为主线，通过百姓视角，以见人见事、可感可知的方式，反映各行各业取得的巨大成就、发生的巨大变化。稿件以“从吃不饱饭到粮供全国”“从没有一寸铁轨到中欧班列通天下”这类统一直观的标题将抽象的经济数据具象化，用一个个发生在群众身边的故事传递新闻内容，突破传统党报严肃刻板的叙事模式。

　　同时，新疆日报社在内容生产过程中构建“中央厨房”式融合生产机制，强化时政、经济、社会、文化等采编部门间合作，打通采访部门与编辑部门的合作壁垒，由采访部门记者提供政策解读、数据分析等关键指标，技术和编辑团队开发可视化产品，将过去单一的“媒体视角”转化为多元的“群众视角”“行业视角”“历史视角”，实现从选题策划到产品落地的闭环协作。

　　当前，随着传播方式的迭代升级，重大主题报道面临“传播对象圈层化、舆论环境复杂化、受众需求多元化”的新挑战，对媒体的内容生产、资源整合、技术应用能力提出更高要求。党媒应加速流程再造、人才培养、技术升级，通过组建跨部门、跨领域的融合报道团队，整合文字记者、摄影记者、视频编辑、技术人员等专业力量，以更加多元的叙事视角、更加场景化的表达方式提升报道的专业性与多样性，实现报道成效与媒体自身发展的双向赋能。

　　拓展融合传播边界

　　媒体融合时代，重大主题报道已成为党媒突破传统业态的“催化剂”，将报纸、网站等传统渠道与客户端、微信公众号、短视频平台等新兴渠道整合，形成统一调度、协同发力的传播格局，以“全域覆盖+精准触达”为目标持续拓展传播边界。

　　近年来，新疆日报社与新疆各县级融媒体中心通过构建协同联动机制，为重大主题报道提供持续动力。创新“省级策划+县级落地”的工作模式，围绕重大主题推出系列报道框架后，县级融媒体中心结合本地实际进行本土化创新，将省级媒体的宏大视角与县域的基层实践相结合，形成上下呼应、同频共振的传播声势。特别是在乡村振兴相关报道中，新疆日报社推出整体策划，各地融媒体中心则聚焦本地特色产业、美丽乡村建设、村民增收致富等具体案例，形成“全区有主线、县域有亮点”的报道格局，既保证了报道的统一性与权威性，又赋予了基层报道的灵活性与针对性。

　　新疆日报社已建成集报、刊、网、端、微、屏于一体的70多个平台端口、7个语种的全媒体矩阵，覆盖用户超过6000万。建成石榴云自治区级融媒体技术平台，形成横向联通自治区媒体、纵向贯通区地县三级融媒体中心的“全疆一张网”。同时，发挥全国唯一一家用四种文字出版的技术优势，重大主题报道均实现汉、维吾尔、哈萨克、蒙古文字同步刊发，部分外宣报道新增英、俄语种，有效覆盖不同民族、不同语言的受众群体。

　　与此同时，针对重大主题的区域性特征，报社还注重加强地方党媒与中央党媒、兄弟省市党媒的协同合作，通过内容共享、渠道互通等形式，形成跨区域传播合力，提升报道的全国影响力。

　　今年，新疆日报社邀请全国省级媒体开展“走进美丽新疆”全媒体采风活动，全景展现新疆完整准确全面贯彻新时代党的治疆方略的生动实践。来自《北京日报》《解放日报》《浙江日报》《湖南日报》《新华日报》等20多家全国省级媒体的全媒体记者、编辑与《新疆日报》记者组成报道团队，深入天山南北深情讲述推进中国式现代化新疆实践的鲜活故事。新疆日报社还与全国省级媒体、疆内各地县融媒体中心开展直播等联合采访活动，以海报、H5、视频、文图等全媒体形式不断放大传播声量，讲好新时代新疆故事，为自治区成立70周年主题报道增添了一抹亮色。

　　创造更多内容增值

　　随着信息技术的不断发展，一场由人工智能驱动的行业变革正在重塑传统新闻行业。据不完全统计，全球新闻媒体整体上（66.0%）对生成式人工智能对行业的影响持积极态度，超半数媒体已开始应用人工智能，智媒时代到来已是不争事实，党媒在重大主题报道中要实现更好地融合赋能，用好人工智能技术是一项必然选择。

　　在具体工作中，人工智能技术展现出强大的数据采集与分析能力，技术通过数据抓取、深度思考、自然语言处理等手段，能够快速、准确地从海量的网络信息中锁定相关数据，并进行深度分析，为新闻采编工作提供了大量素材与数据，成为重要的采编工具。

　　新疆日报社基于DeepSeek大模型自主研发的“问疆”AI智能体平台已形成“本地知识库”“硅基记者”“图片助手”“翻译官”四大应用，通过持续迭代更新相关技术，技术团队构建覆盖更多业务场景、与新闻生产流程深度结合的AI智能体生态平台，为形成数智媒体生产力提供坚实技术底座。

　　2025年全国两会期间，“问疆”开始为报道团队提供AI技术支持。全国两会前方新闻中心，创新设置“Deep会客厅”，邀请人大代表、政协委员及专家学者进行现场访谈、云直播，开展音频视频后期制作、新闻产品传输等工作。通过前后方协同作战，充分发挥融媒优势，以图文、视频、直播、VR、H5等多种形式，打造可视化、沉浸式的全国两会报道，“问疆”已经被采编人员亲切地称为“硅基”同事。

　　此外，新疆日报社还借助大数据分析技术，对全国两会热点话题进行实时监测和分析，精准把握受众关注焦点，报网端同步发力，汇聚全媒体力量，全方位、多角度、深层次呈现两会精彩内容，传递新疆声音。

　　在以人工智能技术为代表的新兴技术的引领下，传统的重大主题报道正实现从内容生产到传播分发的全链条创新。在《奔腾之路——“一带一路”大型全媒体报道》中，采编团队运用大数据分析技术，挖掘“一带一路”相关关键词热度，精准定位报道选题，通过短视频、互动海报等多元化新闻产品，构建起“内容立体、渠道全域、体验沉浸”的传播生态，显著提升了报道质效。该报道最终荣获第34届中国新闻奖二等奖，成为重大主题报道实现融合升级的典型。

　　不难看出，融合发展是新时代党媒提升重大主题报道成效的必由之路。党媒应进一步强化用户思维，精准对接受众需求，加大对人工智能、大数据等新兴技术的研发与应用力度，提升采编人员的新媒体技能、数据应用能力、互动策划能力，以重大主题报道为牵引，不断创新实践路径、完善保障机制、提升专业能力，让重大主题报道既有高度、有深度，又有温度、有力度，为新时代新闻舆论工作注入新的活力。

　　（作者单位：新疆日报社）