盗版网站广告展示量与收益双双暴跌

　　欧盟知识产权局（EUIPO）近日发布的一份深度报告显示，盗版网站上的广告生态正经历剧烈结构性变化。核心数据表明，2021年至2024年间，大品牌广告在盗版网站广告展示量中的份额激增567%，欺诈与恶意软件广告的份额也增长250%。然而，若深入剖析绝对数值，一个更根本的趋势浮现：同期，盗版网站的整体广告展示量骤降80%，相关广告收益也同步锐减。这一矛盾现象揭示了反盗版措施的实际效果与广告监管面临的复杂挑战。

　　阻断品牌广告资金流向盗版平台

　　对绝大多数盗版网站和应用程序而言，广告收入是其赖以生存的核心商业模式。因此，广告行业自身已成为打击盗版的关键同盟。多年来，全球范围内形成了多个以广告为重点的反盗版倡议与合作机制，旨在阻断品牌广告资金流向盗版平台。

　　其中一项关键举措是由欧盟主导的谅解备忘录，该协议可追溯至2016年，吸引了包括谷歌在内的多家领先广告公司签署并承诺履行责任，共同防止品牌广告出现在侵权网站上。此后，EUIPO 一直负责监测该协议的进展与成效。

　　为提供最新洞察，EUIPO近期委托英国研究公司White Bullet编制了《2024年盗版网站广告现状报告》。该研究系统分析了覆盖18个欧盟成员国的7250个网站和398个移动应用程序上的广告投放情况。所有被监测对象均被明确标记为提供版权侵权内容访问渠道，并统一归类为“非法”或“高风险”。由于White Bullet曾在2021年为EUIPO完成类似报告，这使得进行近4年的趋势对比成为可能。

　　反盗版合作与监管齐发力

　　报告的核心数据呈现出矛盾的现象。一方面，数据显示盗版网站上的大品牌广告存在感急剧增强。从全球范围来看，受监测网站在2024年共产生了283亿次广告展示量，且从第一季度到第四季度增幅达92%。尤为引人注目的是，2021年至2024年间，大品牌广告在盗版网站广告总展示量中所占的份额，即相对占比——从3%大幅攀升至20%，增幅高达567%。总体而言，品牌广告，包括知名大品牌及知名度较低的品牌，占据了受监测网站广告展示量的61%，在移动应用中的占比更是高达96%。

　　EUIPO在报告中将这一显著增长与行业合作机制的变化直接关联，指出：“大品牌广告在侵权网站上的大规模增长可能与2023年终止的几项协调外展计划有关，这些计划原本致力于引导品牌商停止在侵权网站投放广告。”换言之，随着针对广告主的定向教育和劝阻项目结束，品牌广告回流至盗版渠道的现象有所加剧。

　　然而，另一方面，一个更为根本却未在报告摘要中被重点强调的趋势是：盗版网站的广告总量正在急剧萎缩。同期对比显示，所有受监测国家盗版网站的广告总展示量从2021年的1461亿次暴跌至2024年的283亿次，降幅约80%。这意味着，大品牌广告份额567%的激增，是在整体广告池规模缩小五分之四的背景下发生的。从绝对数量计算，大品牌广告的实际展示量增长仅约为30%。份额的飙升主要源于低质量、非品牌广告，往往是自动投放或来自不明来源的大规模退出。

　　EUIPO的这份报告揭示了打击盗版广告生态战役中的复杂局面。

　　从积极层面看，反盗版合作与监管齐发力，连同市场自然演进，似乎极大地压缩了盗版网站的总体广告库存和收益空间，使其盈利性大幅降低，这无疑是反盗版斗争的一项关键成果。

　　但从挑战层面看，报告也警示，一旦行业自律和教育力度松懈，品牌广告（尽管绝对量增长有限）和恶意广告仍会迅速填补部分空白，侵蚀反盗版成果，并持续损害品牌安全与用户网络安全。

　　因此，可持续的反盗版策略需要双管齐下：一方面，继续通过技术、法律与合作压缩盗版平台的盈利基础；另一方面，必须建立长期、稳定的机制，持续教育和警示广告主与广告技术供应商，防止优质广告资源无意中资助盗版活动，从而在降低盗版产业总量的同时，不断提升其生态的健康度与安全性。

　　（中国保护知识产权网）