“传统媒体+互联网”做了哪些应对之策？

　　2024年是我国全功能接入国际互联网30周年。网络发展时代来临，产业技术革新，信息载体开始发生改变，也彻底改写了新闻生产的逻辑。从1997年11月新华社新闻信息全面接入互联网，新华网的前身新华通讯社网站由此诞生，到2000年末我国大部分媒体机构都已配备了新闻网站，从融合发展到系统性变革，站在发展的十字路口，新闻网站的发展状况如何？“传统媒体+互联网”生态又面临哪些挑战？将如何破茧重生、再创辉煌？对此，《中国新闻出版广电报》记者梳理了多家媒体涉及的上市公司或新三板挂牌企业披露的2024年财报。

　　此次统计的11家新闻网站的2024年财报，包括在主板上市的人民网、新华网、川网传媒，以及在新三板上市的南海网、东方网、大江传媒、荆楚网、龙虎网、中原网、深新传媒、舜网传媒。从营收规模看，9家营收过亿元，其中新华网位列第一，达21.42亿元。从归母净利润上看，10家实现盈利，唯一亏损的为东方网，金额为-2.67亿元。数据显示，11家新闻网站归母净利润全部下滑，且幅度较大。

　　两大“龙头”一升一降

　　在11家新闻网站中，人民网与新华网在营收规模上遥遥领先，迈过20亿元，东方网则突破10亿元大关，而营收规模超1亿元的有6家，体量较小的为舜网传媒和中原网，营收规模在1亿元以下。从各项数据上看，人民网与新华网可以说是新闻网站中的两大“龙头”，其发展情况能够较为清楚地反映这一行业的最新动向与趋势。

　　人民网2024年年报显示，公司2024年营业收入为20.88亿元，同比下降1.30%；归母净利润为2.09亿元，同比下降36.84%；扣非归母净利润为2.33亿元，同比下降14.83%。营收、归母净利润、扣非归母净利润增长率全部下滑。报告期内四大主营业务中，营业收入占比最大的为广告及宣传服务，营收规模为10.32亿元，同比下降6.21%，这也反映出传统广告业务面临市场萎缩的压力。

　　营业收入实现上升的为内容科技服务、数据及信息服务、网络技术服务三大业务，同比增长分别为1.39%（5.46亿元）、7.84%（3.33亿元）、6.60%（1.11亿元），远远小于广告及宣传服务营收规模。但增长趋势明显反映出其战略转型成效较为显著，主流价值语料库与主流价值大模型共同构成了核心竞争优势。此外，人民网在技术投入的成果正在逐渐落地。年报显示，在增长最快的数据及信息服务业务中，其数据确权“三证”领先行业，移动增值服务实现C端用户触达，传统舆情业务借助AI积极推动转型。实验室科研成果与人民网业务实现深度融合，注重应用转化，内容科技与智能技术体系构成“双轮驱动”技术护城河。智慧平台建设、智能化定制服务等业务发展稳定。

　　相比较而言，新华网则实现了多项数据上升，表现可圈可点。其2024年年报显示，营业收入为21.42亿元，同比增长2.88%；归母净利润为2.34亿元，同比下降14.47%；扣非归母净利润为2.26亿元，同比增长109.73%。扣非归母净利润显著增长得益于公司积极拓展业务、扩大业务规模，并有效控制成本。这表明公司核心业务的盈利能力得到了实质性的提升，经营策略的调整和执行取得了良好效果。

　　其主营业务为全媒体广告服务、政企综合服务、数字及智能化业务、文化创意服务，这四大业务的营收全部实现增长。其中，增长最快的为文化创意业务，营收为1.14亿元，同比增长6.37%，这主要系公司拓展业务所致。年报显示，文化创意服务围绕文创、文博、文娱、文展等领域开展了信息发布、创意营销、投资运营、品牌推广、艺术交流等多元化服务，将文体产业与新华网全媒体生态深度融合，充分链接各地政府、文化机构、企事业单位共建“大文化”平台，推动文化产业IP输出和文化产业基地落地运营，实现可持续规模化发展。

　　而传统的全媒体广告业务是其重要的收入来源，营收达到7.78亿元，同比增长2.92%，除持续拓展业务外，采用降本增效，实现收入增加。此外，数字及智能化业务营收为4.22亿元，同比增长4.12%。年报显示，这得益于公司全面融入数字经济发展大潮，积极利用自身权威优势、技术优势、平台优势、丰富的数据资源以及资源整合能力，打造信息消费新应用、数字内容新业态。业务涵盖全域内容安全与模型安全综合服务平台、数字人、元宇宙、手机视频等产品矩阵。

　　差异化发展势在必行

　　值得关注的是，此次统计的11家新闻网站中，归母净利润全部下滑。其中，下滑幅度较大的为东方网与大江传媒。大江传媒被称为“江西互联网第一股”。2024年，大江传媒营业收入为1.76亿元，同比下降11.86%；归母净利润为489.12万元，同比下降76.07%。

　　年报显示，东方网实现营收规模10.46亿元，在11家网站中排名第三，同比增长35.95%，增长速度在11家网站中排名第一。不过，其归母净利润亏损2.67亿元，亏损同比扩大153.33%；扣非归母净利润亏损2.65亿元，同比扩大115.63%。东方网成立于2000年，是上海市主流媒体之一，全国重点新闻网站。2020年，上海报业集团、东方网联合重组，整合双方在新媒体内容领域的生产与技术资源，深化探索“内容建设为根本、先进技术为支撑”的媒体融合发展路径。

　　2024年，东方网经营集中于东方网数科公司业务、政务业务、社区服务业务以及文创业务等。在东方网数科公司业务中，营业收入同比增长79.94%，其大力推进休闲游戏业务，实现经营利润3100万元，积极拓展社交直播业务，新推出的直播平台产品在推出当年实现稳定获利。社区业务板块营业收入同比增长18.21%，而政务业务、媒体业务以及其他业务板块营业收入均实现不同程度的下降，比例分别为-0.23%、-1.54%和-58.62%。

　　广告刊登的“天花板效应”逐渐凸显，传统单一的经济结构和产业形态已难以支撑新闻网站经济持续发展。财报披露了东方网面临困境的思考与探索，包括：面对行业竞争日益加剧，东方网探索差异化发展的路径；传统广告包括互联网广告下滑，基于大数据分析、用户画像和精准推荐算法，东方网已探索出新的流量广告经营方式，未来将进一步加大投入，扩大用户流量，提升广告收入等。

　　在11家新闻网站中，营业收入增长速度排名第二的为川网传媒。该公司2024年营收规模为2.88亿元，同比增长20.05%；归母净利润为2380.09万元，同比下降24.02%；扣非归母净利润为2070.38万元，同比下降18.94%。年报显示，利润下滑原因是公司为积蓄发展动能加大了研发费用、新项目建设投入，以及公司其他非流动金融资产公允价值出现一定幅度变动，递延所得税费用出现增长等。年报显示，剔除非经营性因素，公司整体效益稳健增长。

　　总的来说，其营收增长，业务结构有亮点。川网传媒的业务构成为三大部分，其中，新媒体整合营销占比54.93%，同比增长35.27%。依托四川新闻网、中国西部网、四川发布、麻辣社区等多类型新闻媒体资讯平台，联合PC端、移动端、户外媒介等全媒体信息传播渠道，为客户提供线上、线下及两者相结合的多种类综合宣传服务。而其增长原因在于：一方面是主营业务稳定增长；另一方面2024年7月公司取得成都轨道交通线网广告资源运营权，新增地铁媒介运营业务，有力推动了该板块收入提升。移动信息服务占比35.69%，同比增长2.56%，保持了较为稳定的发展态势。这主要是通过手机报的形式，为订阅用户提供新闻和信息服务并收取费用。移动电视及其他占比9.38%，同比增长18.87%。

　　技术赋能机制改革

　　主流媒体系统性变革提出新的要求，数字化转型加速，时代为主流媒体抛出的考题悬在头上。面对自身发展困境，主流媒体必须迎难而上，以体制机制改革激发创新活力，蹚出一条条新路子。此次统计的11家新闻网站年报也披露了各家在未来发展中的重点布局及方向。

　　除坚持新闻主业外，被提及最多的关键词是技术赋能。作为海南自由贸易港的主流媒体，南海网表示，在坚持做强传媒主业的同时，积极探索、培育与文化传媒属性、与自贸港政策及重点产业、与互联网技术及业态结合的新业务、新业态。2025年，南海网将强化技术赋能，接入AI生产工具，加快智能化、移动化、数据化建设。

　　新华网表示，将进一步加大先进技术研发应用，加快建成适应全媒体“策采编发传”需要的新一代智能化技术体系。切实增强技术赋能传播，不断升级“超级编辑部”智能化平台，推动“新华AI”在选题策划、内容审校、稿件创作、传播分析等环节的全面应用；内外结合，用好AIGC软件平台，借助生成式AI实现之前所不能及的创意美学新角度、内容生产新维度，打造更多超越时空、虚实融合、人机互动的创新型新闻信息产品。同时，加强采编技术协同，广泛深入征集采编部门对技术建设的需求，不断丰富技术赋能“工具箱”，为新闻生产与传播注入更强动力。

　　工作机制与评价体系的改革，以及对人才的重视在年报的未来规划中也被反复提及。人民网表示，将建立适应全媒体时代的组织领导机制、运行管理机制和保障机制，建立健全适应全媒体生产传播规律的考核、评价和激励机制；适应媒体新质生产力发展要求，完善人才培养激励体系；进一步完善管理、专才、创业3条成长通道，鼓励员工围绕智能化转型开拓新赛道，与公司发展共成长；制定“高精尖缺”人才引进政策，建立更加有效的人才引进体系。南海网提出，将全面优化内部考核与评价机制，通过考评引导全体员工加强内部协同、追求效能提升。