提出中国媒体融合发展八大展望

　　本报讯 （记者孙海悦）中国社会科学院大学、中国社会科学院新闻与传播研究所、中国搜索近日首次在线上联合发布《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2024）》。蓝皮书围绕媒介、人、平台、场景等媒体融合系统要素，提出八点新趋势、新展望。

　　一是大模型技术轻量化，AI手机将成为新一代智能主体。手机成为数智时代媒体融合新质生产力转化的主阵地，特别是大模型技术作为引领未来的战略性技术，为媒体融合新质生产力的转化赋能。大模型技术的轻量化与手机的智能化，将重新建构媒介生态。

　　二是智能搜索将成为新信息行为。随着媒介端的智能化，人们的信息搜索行为也将趋于智能化。2024年，各大科技公司纷纷探索智能搜索，如OpenAI推出AI搜索引擎SearchGPT。未来，基于AI手机媒介的智能搜索行为泛化，将改变人们与信息的交互方式。

　　三是主流媒体公共服务平台一体化建设进一步完善。伴随媒体融合的走深，一方面需要加强主流媒体的“新闻+”服务能力、拓展“传媒+”新领域；另一方面需充分挖掘并释放基层传播在公共服务方面的潜能，从而增强主流媒体的社会服务功能。

　　四是亟待建立与数智媒体融合相匹配的效果评价体系。当前对于媒体融合效果的评价仍然聚焦于传播力指数等方面，没有将社会性指标纳入评价体系。随着智能化技术的泛化应用，未来需要建构一个与当前数智媒体融合发展相匹配的效果评价体系，为媒体融合的精准传播提供参考与指引。

　　五是“微短剧+文旅”应持续助力讲好中国地方故事。目前“微短剧+文旅”的发展已经步入正轨，微短剧的创新发展也是广电与网络视听创新发展的方向，这为地方文化的传播提供助力。

　　六是应打造青年群体注意力长效机制。有调查显示，青年群体的专注时长较短。应建构注意力闭环，以符合数字原生代的虚实交互设计，将其从信息“接受者”转变为“行动者”“参与者”，进而成为主流价值传播的生力军。

　　七是应加强地方国际传播体系韧性建设。面对不均衡的国际舆论格局，应从整体的战略性思维来着手构建中国式现代化国际传播体系。而“韧性”是国际传播体系持久性、稳定性、创新性的一种尺度，即通过增强在不同发展情况下的适应性、恢复性与建设性，以实现认知可平衡、信任可持续、情绪可共鸣的长期效果。

　　八是应持续以人工智能建构媒体深度融合的新质生产力。在更深层次上发挥作用并优化用户体系还需要进一步挖掘人工智能的潜能，完善新闻传播领域产学研结合的系统创新体系；大力培养创新型、复合型数字化人才并加强人机协作，打造自有的数智媒体融合平台，健全智能融媒治理体系。

　　蓝皮书由中国社会科学院大学、中国社会科学院新闻与传播研究所、中国搜索联合主持编撰，社会科学文献出版社出版发行。