经典IP形象唤起童年课本中的“回忆杀”

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　　5月24日，在北京朝阳大悦城正门户外广场上的人教主题文创展中，以“李雷与韩梅梅”课本插图打造的“谁是英语课代表”互动游戏吸引了中外参观者前来体验。本报记者 蒲添 摄

　　在文化产业蓬勃发展的当下，经典IP正逐渐成为出版行业创新发展的新引擎。人民教育出版社旗下的“李雷与韩梅梅”“闰土叉猹”等经典IP承载着无数“80后”“90后”的青春记忆。

　　5月24日，人民教育出版社与北京朝阳大悦城联合推出的“大家来找猹”人教主题文创展吸睛无数。此次活动是该社继在浙江海宁盐官古镇依托《观潮》课文创设人教空间、实现教育出版资源与文旅研学深度融合后，将教育出版资源对准商圈，让人教课本中的经典IP在新时代的创造性转化。

　　经典IP引发读者集体共鸣

　　步入文创展现场，首先映入眼帘的是人教社以《少年闰土》课文插图为原型精心打造的“大家来钓猹”互动游戏区。深蓝的天空背景下，几片云朵点缀其间。仔细观察，便会发现几只憨态可掬、头戴瓜帽的猹隐匿其中。它们或探头探脑，或俏皮地半掩在西瓜后，吸引了众多亲子家庭在此驻足拍照，成为当之无愧的打卡爆款。

　　“像回到小时候一样！这里有许多我上学时候的课本及课文做成的文创。”小红书博主小甜豆将自己在人教主题文创展中的探店感受向记者分享。

　　走进主题文创展区，“李雷与韩梅梅”“闰土叉猹”“教小萌和教小淘”“跟着课本去旅行”等系列200余种文创产品和精品图书集中亮相，每一件都承载着不同时代的课本记忆。人教社文创部负责人徐政辉向记者介绍：“在本次主题展中，人教社大胆尝试，开发出了众多新的文创产品，共有83种文创产品在此首发。”

　　《黄山奇石》《富饶的西沙群岛》《赵州桥》等课文主题的冰箱贴，在设计上巧妙地提取了课文中的标志性元素，如黄山怪石的奇特造型、西沙群岛的斑斓海洋生物、赵州桥的古朴桥身等，把课本中的美景浓缩于方寸之间，吸引了不少人前来选购。

　　在展区的另一侧，“李雷与韩梅梅”课本插图立牌前同样排起长队。“看到‘李雷与韩梅梅’在朝阳大悦城亮相，我就迫不及待地想来这里打卡，找一找童年课本中的‘回忆杀’。”在人教主题文创展现场，“80后”读者洛洛向记者分享了自己来这里逛展的初衷。

　　主题展中的“青春留言墙”前也汇集了不少读者，开放式的话题激发了参与者的表达欲。一名“90后”参观者在留言墙上写道：“看到这些熟悉的课文和文创产品，就像开启了时光宝盒，那些被尘封的青春记忆瞬间涌上心头。”

　　联手商圈提升品牌影响力

　　活动现场，人教社党委常务副书记郑旺全代表人教社向北京朝阳大悦城赠送了人教版经典老教材。此次人教社与朝阳大悦城的合作，可谓是出版界与商业地产界跨界融合的一次探索。

　　“人教社拓展品牌的方式之一就是要做开放的人教社。人教社不但向广大读者开放，也向文旅开放，还向商圈开放。本次我们与北京朝阳大悦城合作举办的人教文创主题展就是‘人教+商业’的一次探索，提升品牌影响力的一次重要尝试。”人教社副社长蒋琦告诉记者。

　　朝阳大悦城商圈每日人流量巨大，且涵盖了各个年龄段和消费层次的人群，尤其是年轻消费群体高度聚集。人教主题文创展在此举办，让经典IP有了更广阔的展示舞台，获得了更广泛的传播机会。通过文创展，人教社不仅提升了品牌知名度，还深入了解了市场需求和消费者喜好，为后续文创产品的开发和优化提供了有力依据。

　　“我们希望将市场化产品的脚步继续迈出去，以人教的经典IP为桥梁，以精美文创作为纽带，不断拉近人教社与读者朋友的距离。”蒋琦说。

　　在朝阳大悦城二层，“课本中的经典——人民教育出版社教材精粹展”的亮相同样吸引了众多目光。展览呈现了自1950年以来人教社编研出版的12套全国通用中小学教科书，沿着展览路线漫步，仿佛穿梭于新中国基础教育教材的发展长河之中。

　　“在这次的人教主题文创展中，我看到了妈妈小时候上学时用的课本，此外这里还有我特别喜欢的一些玩偶和冰箱贴。”10岁的伍可馨与妈妈、弟弟周末特地从河北大厂回族自治县来到北京朝阳大悦城参观此次主题文创展。

　　依托教材打造精品文创，人教IP的蜕变之路充满着惊喜。