从“等资源”到“创资源”，1.7亿流量解锁文化新表达

　　初夏时节，一则《奔流新闻原创微短剧〈东方微笑〉演员全国招募》的消息在互联网上悄然传播开来。5月13日，《中国新闻出版广电报》记者走进甘肃新媒体集团奔流新闻编辑部，揭开了这背后的神秘面纱。步入奔流新闻编辑部的小型会议室，一群年轻人正热烈讨论短剧《东方微笑》的剧本细节和拍摄计划。

　　梳理线索、策划选题、召集团队、分工行动……像这样的“头脑风暴”，是奔流新闻编辑部开展新闻报道主业以外的另一种日常。而这一切，还得从奔流新闻着力打造的一项名为“推开甘肃的门”系列文化IP工程说起。

　　让传统文化“破壁出圈”

　　奔走时代，坚守主流。2021年12月，在媒体深度融合的浪潮中，奔流新闻客户端应运而生。这个由甘肃省委宣传部主管，甘肃日报报业集团、甘肃新媒体集团主办的客户端，是甘肃日报报业集团以掌上兰州客户端为基础平台，以整体转型后的《兰州晨报》采编经营力量为融媒生产团队，打造的一款全域性综合型移动新媒体传播平台。

　　“讲好中国故事、讲好‘一带一路’故事、讲好新时代甘肃故事”，奔流新闻成立之初就确立了这样的发展宗旨。让想法变为现实，关键在行动。是继续被动等待，还是主动出击、大胆创新，成为奔流新闻组建初期不得不正视的最大难题。站在媒体深度融合十字路口，奔流新闻毅然选择了后者。

　　“从‘等资源’到‘创资源’，从单一输出到跨界联动，必须要用创意策划和创新表达重构传统文化的传播路径。”奔流新闻总编辑陈国宁有着深刻认识，“新闻工作者必须跳出舒适圈，从选题策划到技术落地全程参与，才能让传统文化‘破壁出圈’。”

　　2022年5月27日，奔流新闻制作的原创MV《推开甘肃的门》正式上线发布，发布后仅1小时即登上当日热搜榜，之后呈不断刷屏式传播，全网观看量超过3000万人次。“正是这款产品产生的广泛影响力和传播力，我们决定以此为开端，打造‘推开甘肃的门’系列文化IP工程。”在陈国宁看来，MV《推开甘肃的门》开了个好局，也推开了奔流新闻文化创意的大门。

　　正是这次“试水”成功，大大激发出奔流新闻立足甘肃丰厚的文化资源禀赋，着力打造“推开甘肃的门”系列文化IP工程的信心。2023年9月3日，第六届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会开幕前夕，奔流新闻策划制作的甘肃首部原创数字乐舞融合作品《敦煌妙音》正式上线，发布当天很快形成刷屏之势，转发量、点赞量持续攀升，当天全网观看量累计超过百万人次。

　　坚守精品意识和长期主义

　　一次不经意间的创作，催生出一个爆款专题。自此，奔流新闻客户端正式推出“‘推开甘肃的门’系列文化IP工程”专题。奔流新闻副总编辑张海龙告诉记者，如果说MV《推开甘肃的门》是一次小试牛刀，那么《敦煌妙音》算是该系列文化IP工程真正意义上的首部融媒产品。 

　　“《敦煌妙音》是甘肃首部原创数字乐舞融合作品，其结合原创音乐、舞蹈以及3D建模等多种表达方式和技术手段，聚焦传统文化和现代艺术的审美契合点，充满了浓郁的敦煌韵、中国风，在创作观念、创作内容、创作风格上求新求变，不断彰显了传统文化的活力和魅力。”陈国宁补充说。

　　拳头产品《敦煌妙音》打头阵，让大家对后续作品寄予厚望。

　　随后推出的动画微电影《蓝色敦煌》，由奔流新闻主创团队经过数月多轮打磨后才发布。“我们反复修改脚本，只为深度挖掘敦煌故事里共通的感情，把文化故事讲得动人。”奔流新闻视觉中心总监田海珠说，这种策划前置、精益求精的模式，让《蓝色敦煌》上线后迅速登上微博热搜，全网累计阅读量达1020万人次。

　　张海龙介绍，继《敦煌妙音》《蓝色敦煌》成功之后，奔流新闻又陆续推出了《欢迎你到敦煌来》《炳灵秋月》《“五朵金花”勇闯江湖》《东方微笑》《敦煌消息》《梦回雄关》等12部“硬核”作品。

　　从《敦煌妙音》用原创乐舞破译壁画密码，到《蓝色敦煌》以三维动画讲述敦煌文化，再到《炳灵秋月》试水文旅融合新表达，奔流新闻用“干货”夯实“推开甘肃的门”系列文化IP工程的含金量。截至目前，系列作品全网累计阅读量突破1.7亿人次。

　　于西部经济欠发达地区的媒体而言，这样的成绩是亮眼的，更是不易的。陈国宁说，精品意识和长期主义是“推开甘肃的门”系列文化IP工程的“秘诀”。

　　“持续推出创意短视频、微动画、微电影、MV、手绘长图等多种形态的融媒体产品，主要目的就是想让甘肃文化以多形态‘破壁出圈’。”陈国宁说，爆款产品《敦煌妙音》《蓝色敦煌》为后续创作带来两点启示：一是向内挖掘本土文化IP，以媒体力量探寻传统文化的创新“爆点”；二是向外加强合作，借助高校、院团等“外脑”，以新技术、新应用赋能产品创新。

　　文化IP的终点是人心共情

　　奔流新闻副总编辑李海波表示，“推开甘肃的门”系列文化IP工程的推进实施，不仅让奔流新闻青年人才干事创业的积极性、主动性、创造性得到充分展现，也带动了甘肃文化创意传播高质量发展的澎湃动力。

　　奔流新闻视觉中心副总监李雨桐是一名“90后”，2020年被评为甘肃省青年优秀文化人才。2024年底，在奔流新闻的支持下，她的“西部·山海——古风插画艺术展”在兰州成功举办。在参与创作“推开甘肃的门”系列文化IP作品及办展经历中，李雨桐越来越意识到，“对传统文化的创新表达，必须找到与现代人情感共鸣的契合点。要运用新技术，通过不同的展现形式，把传统文化的精神内核呈现给读者，尤其是要争取年轻群体。”

　　持续探索实践机制创新、人才建设、创意生产与跨界传播，奔流新闻今年还成立了“郑重其事”工作室、AI浪创意工作室、浪花短剧工作室三个工作室。多次参与“推开甘肃的门”系列文化IP作品创作的“郑重其事”工作室负责人郑重告诉记者：“在媒体变革时代，要做好文化领域的融媒体产品，创作者本身要有积累积淀，必须不停地读书学习，再从中提炼。”

　　打开奔流新闻客户端，首页上“‘推开甘肃的门’系列文化IP工程”专题在常态化展播。据奔流新闻云平台大数据监测，每天平均有数千人次进入阅读。“文化IP的终点不是流量，而是文化共鸣、人心共情。”陈国宁说，当《敦煌妙音》的乐声响起，当“五朵金花”在屏幕上灵动跳跃，古老丝路的文化基因正以青春的姿态，推开一扇通向更广阔世界的门。这个持续生长的文化IP集群，正在用新技术、新思维、新理念，探索表达甘肃文化、讲述中国故事的无限可能。