“一键出海、直达全球”正在成为现实

第二十一届文博会集中展陈文化出海“新三样”的新作品、新成果、新趋势。本报记者 张君成 摄

　　5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会开幕的第一天，文化出海“新三样”（网文、网剧、网游）展现出强大的受众基础与关注热度，阅文集团、网易游戏、腾讯游戏、三七互娱等机构纷纷与海外展商对接项目合作。

　　《中国新闻出版广电报》记者在采访中看到，本届文博会聚焦生成式人工智能对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，通过人工智能多语种翻译、大模型训练、算法等技术创新，展示文化出海“新三样”的新作品、新成果、新趋势，同时通过数据积累、数据挖掘、数据洞察，分析文化出海“新三样”的用户画像，为其全球化传播提供受众数据支撑。

　　新兴市场成出海新增量

　　AI翻译加速中国网文规模化、多语种出海，新兴市场成出海新增量，“一键出海、直达全球”正在成为现实。截至2024年底，阅文集团旗下海外门户起点国际（WebNovel）向海外用户提供约6800部中国网文翻译作品，培养46万名海外原创作家，推出约70万部海外原创作品，累计海外访问用户近3亿，覆盖全球200多个国家和地区。其中，2024年，起点国际新增AI翻译作品3200多部，占中文翻译作品总量的近一半，在畅销榜前100排名中的占比约四成。

　　“借助AI升级多语种翻译以来，起点国际的作品已覆盖西班牙语、葡萄牙语、德语、法语、印尼语、日语等多个语种。”阅文集团总编辑杨晨介绍，在小语种领域，2024年AI翻译的非英语作品收入增长超过350%；日本、西班牙、巴西、法国、德国成为2024年阅文海外用户增速前五名的国家，尤其是日本，用户增速达180%。

　　与网文比肩，网剧在内容生产与发行渠道上实现国内外同频共振，全球观众已经能实现“零时差”追剧。2024年以来，阅文集团出品的剧集《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》相继出海。杨晨告诉记者，《庆余年第二季》通过与迪士尼授权合作，实现全球同步发行，目前正被翻译成14种不同语言。

　　与网文、网剧的生产颇为类似，带有浓厚体验性、参与性、互动性的网游产品同样以IP作为内容内核。从IP打造到文化出海，三七互娱构建游戏出海生态产业链。截至目前，三七互娱已在全球200多个国家和地区开展业务，发行超过120款游戏，全球发行的移动游戏最高月流水超过23亿元。三七互娱网络科技集团股份有限公司副总裁郭平透露：“2024年，三七互娱游戏出海业务收入57.22亿元，占公司总营收接近33%，稳居行业出海第一梯队。”

　　新质生产力释放文化新活力

　　在文化新质生产力变革赛道上，三七互娱已成功打造游戏行业大模型“小七”，以其为AI能力底座，构建40余种AI能力，覆盖美术、投放、客服、运营、技术等多个维度，为包括市场分析、产品研发、广告投放、运营分析、智能客服、通用办公等在内的各业务应用深度赋能，全面提升公司游戏研运工业化水平。在大模型的加持下，三七互娱文化出海驶入快车道。

　　何为“小七”？郭平介绍，它是三七互娱基于业务场景的深度数据积累与算力投入，对多年积累的海量优质数据，持续进行内部训练与推理优化，自主研发的游戏领域行业大模型。基于“小七”及引入行业先进的外部大模型集群，为公司各类通用及专业系统全面赋能，以工具—助手—智能体—数字员工为技术迭代路径持续进化。郭平说：“左手AI重构生产管线，右手AI重塑人才战场。”

　　阅文集团集成独立部署的DeepSeek-R1大模型“作家助手”辅助作家的艺术创作，将作家从繁重的编校、查重、订正的体力活中解放出来。据介绍，“作家助手”主要应用于智能问答、获取灵感、描写润色三方面。智能问答方面，系统展现出较强的意图理解和推导能力，能够理解作家的“言外之意”，无需复杂的提示词即可进行高效的人机沟通。描写润色方面，更准确地把握不同题材的独特风格，保持人物设定的一致性，帮助作家优化行文，打磨细节。

　　杨晨对记者说：“AIGC（人工智能生成内容）是IP产业未来5年的重要动能，AIGC带来了新的创作模式，是对人类作者的解放。但文学的主角永远是作家，作家用自己的人生体验与心路历程构建文学的想象世界，才是我们情感共鸣的支点。”

　　全球化布局成战略发展趋势

　　据网易2025年第一季度财报显示，多款在研新游戏将继续丰富全球游戏布局。记者在文博会现场了解到，网易游戏不断扩展海外市场，通过对国际研发资源的持续投入，拓宽主机游戏赛道，并逐渐建立起完善的主机游戏开发管线。截至目前，网易游戏已在全球200多个国家和地区推出了超过140款移动端和PC游戏，涵盖多种游戏类型。近3年来，网易游戏海外用户累计新增超过3亿，搭建了一条横跨东西方的数字文化传播新通道。

　　从三七互娱的游戏出海生态产业链来看，其全维度布局依托“研运一体”的核心策略优势，以“自研+投资+代理”三位一体的产品战略为抓手，协同更多优质生态伙伴、研发商，构建从IP打造到游戏制作、发行、运营的完整出海生态产业链条。“三七互娱正通过将中国网文IP以及非物质文化遗产IP融入游戏，挖掘东方美学与全球叙事的平衡点，让中国故事以更具感染力的方式触达全球用户。”郭平认为，游戏IP正从“文化符号”向“全球叙事”的更高维度迈进，实现文化价值的全面跃升。这一转变不仅重塑着游戏产业格局，更成为文化传播与交流的新引擎。

　　网文在追求“全球叙事”的同时，其出海的意义还在于多了一份收藏价值。继2022年大英图书馆首次收录16部中国网文作品之后，2024年11月又有10部阅文集团旗下中国网文作品入藏大英图书馆。展会现场特别呈现阅文集团10年来培育的20个代表性IP、入藏大英图书馆的26部网文作品等精品内容，集中呈现阅文集团在推动网络文学高质量发展上的成果。

　　“中国网络文学无论是在创作生态，还是在商业模式、科技创新方面，都具有全球领先性。借助全球化的舞台和产业链，阅文集团希望进一步打响华语网文IP的海外影响力，在‘高原’之上再建‘高峰’。”杨晨说。