《农村百事通》：从写信到直播

　　2023年农村百事通杂志社组建的新媒体团队推出农业科普直播项目，开创了“线上直播+线下观摩”的科普传播新模式。 农村百事通杂志社 供图

　　前不久，在第三十三届“世界水日”、第三十八届“中国水周”来临之际，农村百事通杂志社策划的首场“农百之家”科普大讲堂开播，这是继2023年7月启动农业科普直播后又一项科普直播专题。从1982年创刊之初的通信来往，到如今的直播互动，一本老刊的融合发展之路温暖且生动。

　　43年来，《农村百事通》始终扎根“三农”，坚持“为农民生产生活当参谋、为读者经营致富当顾问”的办刊宗旨。作为三届国家期刊奖、两届中国出版政府奖得主，《农村百事通》以农业科普为使命，不仅深耕纸媒内容，更以“品牌+产业+网络”三轮驱动，探索出一条独具特色的融合发展之路。

　　从品牌延伸到产业“破圈”

　　筑牢融合发展根基

　　早在1992年，《农村百事通》便敏锐洞察农民需求，成立了全国期刊界首个专业化读者服务部。这个被誉为“农民贴心人”的服务窗口，累计为读者提供2万余条致富信息和技术，回复信件60万封、短信10万条，接听咨询电话80余万个，培训农民超10万人次。通过面对面答疑、手把手指导，读者服务部不仅成为期刊与农民之间的“连心桥”，更孕育了“服务即品牌”的融合基因。

　　此后，杂志社更是依托品牌优势，先后启动农村百事通出版产业基地、优质农产品发现之旅、农特产品O2O体验馆等项目。其中，出版产业基地为原新闻出版总署新闻出版改革发展项目库入库项目，是集农业技能培训、种植养殖示范、新产品推广、农事体验于一体的综合性基地，成为期刊服务的“实体化延伸”。2015年启动的优质农产品发现之旅项目则致力于“让好产品找到俏市场，帮消费者找到好产品”，先后走进江西王桥花果芋基地、绿壳蛋养殖场、乐平葡萄主题公园等特色农特产品产区。2016年，井冈山农特产品O2O体验馆的开业，标志着“线上线下融合”的销售闭环初步形成——游客在景区实体店体验选购，扫码即可实现“包邮到家”，线上商城同步运营。

　　从纸质到数字

　　开启融合发展篇章

　　当移动互联网浪潮袭来，《农村百事通》以“技术+内容”双轮驱动，开启了从“平面媒体”到“智慧服务平台”的华丽转身。2002年率先建设农村百事通网站；2011年升级为集资讯、培训、交易于一体的综合服务平台；2013年布局微信矩阵，订阅号每日推送农业资讯，服务号搭建农资商城，实现“信息传播+产品销售”双轨并行；与江西手机台、中国移动“和阅读”等平台合作，推出手机频道和5元品牌包，覆盖用户超300万，让优质内容通过“指尖”直达田间。

　　2022年6月，《农村百事通》迎来了融合发展里程碑式的跨越。这一年，杂志社整资源、搭平台、谋创新，利用“农百之家”科技综合服务项目的品牌影响力，启动全方位服务“三农”的知识服务体系，打开了传统期刊出版的业态融合创新之路。

　　数字书屋小程序：口袋里的“三农”知识库

　　3万期行业期刊、700余种电子图书、1200余集有声读物，2022年6月“农百之家”数字书屋小程序一经上线，便集结了丰富的数字化资源，为杂志社服务“三农”构建起全方位的全媒体知识服务矩阵。此外，小程序上线商城功能，在实现知识内容付费外，拓展了图书、期刊等出版物的销售，进一步满足了读者的阅读需求。小程序打造“随身知识库”与“云端课堂”双引擎，充分考虑乡村地区网络和使用场景的特殊性。支持离线缓存与多终端同步功能，让乡村居民即使在网络信号不佳甚至无网络的偏远地区，也能通过离线缓存随时获取知识。此外，依据农业生产的季节性特点，能够根据用户的阅读习惯，实现内容的精准推送，以及为用户提供便捷阅读的手段，做到“看+听”一体化。

　　数字书屋阅读终端：乡村里的“智慧驿站”

　　针对农村地区数字化阅读设备不足的痛点，《农村百事通》研发了“农百之家”数字书屋阅读终端。该终端依托数字阅读小程序的内容资源，以数字阅读机为载体，集成期刊、图书、报纸、听书、农业资讯等板块，可提供3万余种数字化资源。农民通过“触摸查询+数字阅读”，实现了从“被动接受”到“主动学习”的转变，进一步促进了科学知识的普及和传播。

　　数字虚拟馆：沉浸式的“品牌客厅”

　　为全方位展现《农村百事通》创刊40多年服务“三农”的历程，杂志社运用3D建模、AI智能、大数据等技术，打造了“农百之家”数字虚拟馆。进入虚拟馆，读者可通过VR视角漫步畅游其中，了解《农村百事通》的发展历程和数字化展品。同时，杂志社也将传播科学知识的理念贯穿始终，在虚拟馆设置了电子阅览室，通过跳转链接的方式阅读《农村百事通》丰富的电子期刊资源，以及杂志社策划出版的优质农业图书。

　　农业科普直播：云端上的“田间课堂”

　　针对纸媒传播的时效、局限，2023年组建的新媒体团队推出农业科普直播项目，开创了“线上直播+线下观摩”的科普传播新模式。直播团队秉持“科普农业新技术、新品种、新产品，挖掘乡村振兴好项目、好典型、好风光”的理念，聚焦淡水螺苗种繁育、辣椒越冬管理、稻虾养殖、葡萄种植、甘薯机械化生产等极具实用性的选题，围绕各地农业生产实际展开知识分享。

　　自2023年7月在农村百事通视频号开展直播活动以来，直播团队先后深入浙江、江西、河北、湖北、山东、河南等地，通过展示不同地理环境和农业模式下的农业技术应用，切实帮助农民因地制宜解决生产生活中遇到的问题，助力农业技术推广人员打通农业技术传播的“最后一公里”，切实将科学技术转化为实际生产力。

　　在乡村振兴的广阔天地里，《农村百事通》不仅能守住初心，更能通过创新实现突破，不仅成为连接技术与农民、城市与农村的“桥梁”，还先后入选全国优秀科普期刊、中国科技期刊卓越行动计划（2024—2028）、中国科技核心期刊（科普类）等。

　　当“纸端”的文字化作“云端”的数据，当“线下”的基地变为“线上”的课堂，这家老牌期刊正以崭新姿态，续写服务“三农”的时代新篇章。未来，《农村百事通》将继续坚持“平面有深度、线上有速度、线下有温度”的融合发展新理念，更好地服务“三农”、助力乡村振兴。