报纸探索阅读+，能实现“降维打击”吗

“温暖的BaoBao·青年书店”。本版图片均为资料图片

　　最是书香能致远。全民阅读连续12年写入《政府工作报告》，在国家文化发展战略中的重要性不断提升。随着数字技术和媒介终端的迅猛发展，以电子书、有声阅读、视频讲书等为代表的数字阅读逐渐受到读者的追捧，特别是在人工智能技术的加持下，VR、5G、物联网等便捷的数字服务让万卷书变得触手可及。但近几年，回归纸质阅读、进入深度阅读的呼声此起彼伏。作为阅读的最佳载体之一，纸媒责任重大，优势显著，这也使探索“阅读+”，创新阅读方式，强化全媒体传播优势，成为近年来不少纸媒的新招牌。有网友对其寄予厚望：“报纸拓展阅读赛道，那真是‘降维打击’。”

　　“4·23”来临阅读版面“网红”迭现

　　第30个世界读书日即将到来之际，诸多长期深耕阅读赛道的纸媒推出特别策划，掀起大众对阅读的讨论与思考。

　　4月18日，中国青年报社发布的《2025年度中国青少年阅读报告》显示，89.9%的受访青少年认为，AI时代保持深度阅读、独立思考更重要。正在前一天，《中国青年报》“思政育人·悦读中国”特刊聚焦“人工智能时代如何阅读”，邀请“双一流”高校校长和来自第十四届全国政协共青团和青联界别的委员，从不同维度深入探讨人工智能时代因何阅读、如何阅读。来自大咖们热气腾腾的思考犹如一盏指引阅读方向的明灯，从纸端涌向网端，刷屏朋友圈。

　　除此之外，《中国青年报·文化周刊》的阅读版深受读者欢迎。阅读版重点打造《作家说》专栏、“中青书单”特色榜单，像烹调一桌菜一样，星期五准时端出来。阅读版创立数十年，几任编辑皆以敏锐的姿态、独特的视角、深度的思考，关注青年人的阅读需求。

　　“我们的日常是推荐一本好书，讲述一个阅读故事，深度访谈一位作家，策划一个专题……以此呈现我们的观察与思考。”《中国青年报》文化中心副主任、阅读版责任编辑郭韶明接受《中国新闻出版广电报》记者采访时透露，为迎接第30个世界读书日，《中国青年报》除推出特刊外，还策划了高校校长书单、出版社社长书单、网络作家书单等，并录制视频，实现全媒体传播。

　　阅读与人的精神世界紧密相连。当下，阅读也是许多综合类报纸版面的品牌，形成显著特色，影响力与日俱增。《北京日报》开办阅读版多年，2023年1月更是逆势扩容成《京报读书》周刊，每周五刊出4个版的书评稿件，包括思想理论类、人文社科类、科技经管类、文艺类等几乎涵盖各类书籍推介，每个月还推出一版与北京相关的新书推荐。

　　《京报读书》周刊仅2024年就已经刊发书评稿件400多篇。“在图书选择上，我们追求新闻之新、思想之深、人文之暖，打造精品书评，以灵活丰富的版面语言和各领域的深度解读文章，让《京报读书》周刊成为读者获取前沿思想、社会人文、管理方式、科技新知的重要渠道。”《北京日报》副刊部主任徐雪梅告诉记者，去年5月《京报读书》周刊在全国媒体中首度开设《旧书新知》板块，以“让旧书找到新知己、从旧书获取新知识”为主旨，大力提倡阅读旧书、好书获取新的知识和理解，得到了读者的一致好评。

　　融媒时代 纸媒需要坚守与深耕

　　融媒时代，泥沙俱下的海量信息扑面而来，注意力成了宝贵资源。越是如此，就越需要精品内容生产去充盈报纸的文化品质，对抗流于表面的快餐式内容。对阅读领域内容的深度求索正如一块试金石——唯有不断呈现优质内容，才能紧紧抓住读者的注意力，产生长尾效应。

　　“真正有深度、有公信力、能打动人的文字，才是稀缺产品。”《南方日报》副刊工作室主任刘炜茗坚持认为，纸媒多年形成的公信力与权威性，让这一优势在融媒时代更加凸显出价值，在吸引优秀作者、构建作者库的过程中，具有得天独厚的优势。在这一基础上，进一步举办研讨、交流、改稿、采风等线下活动，加强媒体与作者之间的互动，将会进一步形成巨大的社会效应。

　　《南方日报》读书版呈现文艺性与思想性并重的风格。进入新媒体时代之后，读书版内容同步刊发于报端与网端，改变传统的反馈模式，读者的交流与反馈意见可及时快捷地体现在南方+客户端，便于编辑记者综合考量之后进行工作改进。

　　然而，随着短视频对纸媒阅读的巨大冲击，部分纸媒开始不断减少深度阅读相关版面。“但唯其如此，阅读领域更需要坚守、深耕。”《济南时报》副刊部主任钱欢青表示，纸媒的自身优势在于可留存，可反复阅读，因此尤其应该精心设计版面，应突出版面的审美价值，以“制作艺术品”的精神来打造阅读版面。同时，纸媒也应利用融媒矩阵，借助新媒体的多种形式为纸媒的深度阅读“引流”，让阅读版面的风格为更多的读者所关注。

　　2016年，《济南时报》全新改版后，专设“大家”“阅读日”“书评”版面，“大家”版是对国内人文领域顶流学者、作家的专访；“阅读日”版聚焦人文领域新书深度解读或作者采访，每周都与读者见面，在每年推出春、夏、秋、冬四季书单，收获不俗反响。

　　纸端之外，“阅读+”焕发的生机与活力，正在深入嵌入主流媒体产品与服务的传播路径，打破边界，衍生价值。如《中国青年报·文化周刊》的阅读版将与梁晓声、陈彦、冯骥才、周大新、徐则臣、沈石溪、叶广芩等30位专家的对话访谈收入《文学的现场——作家说》一书，近日已由中国青年出版社出版。“中青书单”运行5年来，由读者投票和评委会投票产生，以月度、季度的方式推出，得到越来越多的关注。入选“中青书单”也正在成为出版发行的卖点之一。

　　阅读推广 “破圈”仍有空间

　　多读书、读好书，是抵御喧嚣最好的修养办法。无数实践证明，阅读领域的内容与产品其实并不好做，要想真正打动读者，内容、形式、传播等缺一不可。纸媒是推广全民阅读的中坚力量，阅读版面开设作为推广的主阵地，想实现更大程度的“破圈”仍有广阔空间。

　　“立足报纸，走出移动端，实现更大影响力，一直是我们追求的目标。”在刘炜茗看来，如果将记者采写与社会约稿视为传统形式，那么内容的传播模式必定要创新。在AI时代来临的今天，人们的阅读方式已经发生了翻天覆地的变化，内容的生产方式、传播方式也必然产生巨大改变。

　　从2023年开始，《南方日报》读书版在南方+客户端开设“小南读书”，尝试以视频+音频的模式，让文字更轻灵，让语言更生动，让阅读进入日常生活，将纸面的优秀内容进行多媒体的传播。“此外，更快的生产节奏，需要我们在确保舆论导向正确的前提下，往短小精悍、生动活泼的方向去发力。”刘炜茗说。

　　在徐雪梅看来，做好报纸读书版面有两个关键点：一是深耕内容，强化核心竞争力，因为报纸副刊本质上还是“新闻纸”，书评也要紧跟新闻；二是拓展传播渠道，努力寻求新的与读者相遇的途径。

　　网络空间已成为文化建设的新空间，主流媒体结合自身优势，把优质的报纸阅读版推向立体化的传播语境是应有之义。“我们借助新媒体平台的力量，在北京日报客户端开设‘京报读书’栏目，同时与北京日报社的‘长安街知事’微信公众号合作推出‘知事荐书’栏目，工作日每天向读者推荐新书、好书和读书故事，收获了很高的点击量。”徐雪梅表示，当读者打开微信后，“荐书”文章的开头还有一个引流到北京日报社“京报读书”的入口，点进去便能看到所有的读书文章。

　　郭韶明透露，这些年，《中国青年报》在全国布局了一批“温暖的BaoBao·青年书店”，把中华优秀传统文化、革命文化与社会主义先进文化有机结合，把非遗、国潮、时尚、研学、文旅等与新技术、新应用、新场景结合起来，以打造新文化业态，搭建以“青春小店”为核心的新阅读新消费成长型平台。郭韶明举例道：“在北京前门的‘温暖的BaoBao·青年书店’；和属地联合发起的晨钟文化工作室，借用李大钊先生创办的《晨钟报》之名，寓意红色传承；在安徽安庆的‘新青年书店’，则位于陈乔年、陈延年读书处，希望一代代年轻人传承爱国使命。”

　　以阅读为点，划出同心圆，积极探索新模式，融入融媒改革大局，从这点看，报纸阅读版面犹如一次蝴蝶效应，激活了主流媒体的多重价值。