“一起读书吧”深耕黑土地文化沃土

　　有关部门邀请作家东西（黑板前戴眼镜者），到中国最北的小学北红小学，和孩子们共同进行一场关于“阅见山海”的互动。 黑龙江省委宣传部 供图

　　春天，冻土破冰，万象更新，黑土地里的全民阅读热正在悄然孕育着新的生机。当松花江的冰裂声与书页翻动声共鸣，黑龙江的全民阅读便有了山水交融的独特韵律。

　　在“4·23”世界读书日和第四届全民阅读大会即将到来之际，黑龙江省委宣传部副部长、省新闻出版局局长刁雁林接受《中国新闻出版广电报》记者专访，深度阐释“一起读书吧”阅读推广工程如何深耕黑土地的文化沃土。

　　“点”的触动 让地域文化特色成为阅读“破圈”的密钥

　　刁雁林介绍说，为深入贯彻习近平总书记致首届全民阅读大会的贺信精神，全面落实中宣部推进全民阅读工作部署，探索数字时代书香社会建设新路径，2023年以来，黑龙江省委宣传部创新实施了“一起读书吧”阅读推广工程。

　　“一起读书吧”阅读推广工程以阅读为载体，坚持全民参与、全域联动、全媒传播的工作导向，采取线上线下并行方式开展读书活动，开展“品读龙江”“阅见山海”“放下手机读会儿书”等专项行动，创新生产高品质新媒产品，获得中宣部年度全民阅读优秀项目、国家广电总局年度广播电视创新创优节目和第29届上海电视节白玉兰奖最佳综艺节目提名奖等国家级奖项8个，网络触达量超28亿，探索构建纸质阅读与网络传播互促共生、线上供给与线下活动互动相融的新型阅读生态格局。

　　“一起读书吧——品读龙江”全媒体推广项目，精选了“爱”“希望”“乡愁”“信念”等全网热议的话题，构建了“导演笔记”“嘉宾交流”“书屋便笺”“书单推荐”和“品读龙江”等板块内容，形成“话题+视频+网文+评论”组合式新媒供给，呈现了具有龙江文化气质的阅读产品。通过沉浸式读书、体验式分享、旅行式探知的方式，以读书嘉宾带着受众去探索发现的视角，走进额尔古纳河右岸等地品读名著名片，让鲜活的现场感、亲近自然的松弛感、新奇趣味的代入感充满读书活动之中。

　　刁雁林说：“当阅读突破文本边界，便在黑土地上生长出多元形态。我们推动‘阅读+文旅’双向赋能，让龙江文化特色成为阅读‘破圈’的密钥。”

　　“加”的思维 构建跨地域联动、跨时空互动的传播格局

　　刁雁林介绍，2024年，黑龙江省以“读万卷书、行万里路”为理念，采取线上线下并行、央地媒体联动、省内省外互动的传播模式，以书为媒，策划实施了“一起读书吧——阅见山海”全媒推广项目，开启跨越南北、横贯东西的阅读之旅。

　　这一项目由黑龙江省率先发起，联手上海、江苏、广西、山西、福建、新疆等六省（区、市）跨省联动共创，通过六省（区、市）读书团走进黑龙江省各地，沉浸式了解龙江、感知龙江，带领网友探知自然风物、体验地域文化、感受民族风情，把真实感受讲给海内外网友听；通过跨省连线，探寻黑龙江与各省（区、市）之间互融共通的人文历史、民俗风情和文化根脉，以文化交流增进文化认同，汇聚携手奋进的力量，开拓共创未来的崭新局面，海内外网友纷纷为其点赞。项目开展期间，央地媒体共制作推出6个单元、12篇、总时长540分钟的视频节目，以及各类新媒产品410余条。

　　项目推出后，新华社上海、江苏和福建等频道，广西新闻网、新疆天山网和福建IPTV等全国各地100余家媒体转发有关内容，辐射全国各地及海外10多个国家；爱奇艺平台主动对接黑龙江播出项目视频内容，热度在综艺飙升榜排名第五位。项目运用全媒传播方式，统筹大屏端、纸媒端、新媒端，省市县三级融媒中心，联合新华社黑龙江分社、央视新闻、央广网等媒体以及海外传播平台，形成全媒播发、全网推送、全域供给的阅读内容生产机制。

　　“阅见山海”项目推出仅3个月阅读浏览量超3亿、网络话题量超2亿，其中超百万浏览量的视频20余条，主题歌在腾讯QQ音乐、网易云音乐等平台累计播放量超500万次。

　　“融”的唤醒 在数字时代中激活阅读生命力

　　面对数字时代的碎片化阅读趋势，黑龙江2024年还发起“一起读书吧——放下手机读会儿书”公益行动，以“还记得上次完整读完一本书是什么时候？”的灵魂叩问，戳中亿万网友的“读书记忆”。

　　“我们不是反对数字阅读，而是倡导在碎片中寻找深度，让技术成为守护阅读本质的工具。目的就是唤醒人们认识到手机等电子产品对健康阅读习惯的影响，破解网络多元、海量、碎片信息对深度思考能力的影响，倡导回归传统阅读，引导人们养成深度思考的读书习惯。”刁雁林告诉记者。

　　一年来，黑龙江省委宣传部不间断推出新媒产品1000多个，引领全省各地开展读书活动10万余场（次），全省阅读组织数量突破2万个，带动群众参与读书活动1700余万人次。

　　当68岁的王淑兰在鹤岗工农区“智慧书房”用颤巍巍的手指点开《萧红传》有声书，当广东人钟惠巧因读书扎根在大兴安岭，当“大鹅诗人”崔淑芬挥洒牧鹅鞭写下挚爱的诗行，当网红博主于冰打开“松光里”的小夜灯……黑龙江的全民阅读早已超越数据报表，化作千万个具体而温暖的阅读故事。在这片以冰雪与热血著称的土地上，阅读产品正以“可触摸、可体验、可带走”的形态生长，让书香从政策文件走向生活日常，成为滋养黑土地的精神养分。

　　“根”的坚守 让阅读成为黑土地的精神年轮

　　刁雁林说：“只有筑牢全民参与的根系，才能让读书这件事与群众越来越近。”近年来，黑龙江省采取线上线下相结合方式，持续举办“书香中国·龙江读书季”新媒线上发布仪式，连线省内外名家分享读书体会，制作“群众宣布启动”“一起读书吧”快闪等短视频，增强群众参与感和获得感，让读书这件事与群众越来越近。

　　依托绿色生态资源和人文环境，黑龙江省以“认知龙江、读懂龙江、感悟龙江”为主线策划推出“一起读书吧——品读龙江”等系列项目，邀请茅盾文学奖获得者徐则臣等40余名文化学者、网红博主和读书达人，走进伊春市九峰山、北极村和雪乡等景区。作家徐则臣说：“置身青山绿水间读书，对黑龙江的环境有了全新的认知。”

　　2024年春节期间，万名游客在雪乡齐诵《咏梅》，当那句“俏也不争春，只把春来报，待到山花烂漫时，她在丛中笑”呼之欲出时，宛如是对“品读龙江”的生动注脚。“一起读书吧”2.0升级版，开展“一起读书吧——阅见山海”全媒推广项目，面向全国跨地域联动上海、江苏等六省（区、市），将“你与山海只有一本书的距离”作为短视频的主题语，把阅读的地域和时空拉大，把阅读的视野格局拉开，把与人们的距离拉近，推动阅读与文旅双向奔赴。

　　刁雁林向记者介绍，在移动互联信息化、供给多元化、阅读碎片化的读屏时代，为了解决“指尖沉迷”和“文化失根”双重社会问题，黑龙江省委宣传部携手湖南省委宣传部、新华书店总店、新华社黑龙江分社，面向全国读者发布“放下手机读会儿书”倡议。倡导人们“从现在开始，每天30分钟，放下手机读会儿书，迎接一个更好的自己”。通过名家荐读、联盟共读、主播领读和睡前伴读等计划，共同营造书香氛围，推进书香社会建设，进一步引导人们养成纸质阅读和深度思考的读书习惯。

　　从松花江畔的朗读者到兴安岭上的守书人，从数字云端的阅读狂欢到冰雪世界的文化盛宴，黑龙江的全民阅读早已超越单一的活动范畴，成为一场重塑地域精神的“书香交响”。