实体书店发展的路越走越宽

　　书香上海流动书房。 新华传媒 供图

　　实体书店是城市文化空间中的重要场域、城市生活的文化精神地标。近年来，上海新华传媒连锁有限公司（以下简称新华传媒）积极融入城市公共文化服务建设，聚焦“态”和“网”，一方面，将符合书店气质的新型商业业态融入文化空间；另一方面，把网点布局放在上海“空间新格局”蓝图中响应落实，助力城市文化新空间建设。“在这个过程中，我们发现实体书店发展的路越走越宽了，‘新华书店’老品牌焕发出新活力。”上海新华传媒连锁有限公司副总经理赵锋在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时如是说。

　　引入新业态 服务品质升级

　　上海书城是上海重要的文化地标，也是新华传媒旗下最大单体文化空间。2021年底上海书城闭店重装，经过23个月的改造，回归后的上海书城让读者大呼“不一样了”：这里不仅硬件设施全面升级，还可以喝杯咖啡、吃个简餐，买点笔墨颜料，听个脱口秀，看展览，参加读书会，听钢琴演奏……

　　“切合当下文化生活新趋势，我们引入了新业态，但读者会发现，任何一种业态都和书有着千丝万缕的联系。”赵锋介绍，上海插画艺术中心在书城七楼落成，通过各类高质量、专业性的插画展览、论坛、讲座等，构建起插画艺术生态圈；猫头鹰喜剧入驻六楼书城小剧场，不仅在剧场内进行常态化脱口秀演出，还经常尝试多元演出内容，让戏剧与阅读联动。此外，书城还推出“悦读·书城‘里’”快闪品牌活动，围绕食、阅、玩、乐4种城市生活方式，举办作家签售会、摄影展、时装展、江南文化音乐会等活动，推动书城从图书卖场向文化生活空间转型。

　　与此同时，新华传媒也主动“走出去”，将优质文化资源送达广大读者。新华悦读生活节便是其中一个深受市民喜爱的活动。

　　新华悦读生活节是以图书为核心，聚集众多展商打造的多元文化市集。2024年，新华悦读生活节在全市新华书店、上海书城、淮海百盛户外、上生·新所等处开展了为期14天的活动，吸引超50万市民读者参与。“通过资源整合，我们打造了更具吸引力的阅读方式和阅读体验。”赵锋表示，从售书为主到多业态打造，新华书店始终围绕如何更好服务市民文化生活需求而变。

　　打造特色书店 深耕垂直领域

　　近两三年来，新华传媒专注于垂直领域的深耕，从选址到日常运营，紧紧围绕“文化的历史积淀与发掘传承”展开创新，积极探索并推出了多个特色书店，为市民提供丰富多样的文化服务。

　　以商务印书馆虹口分店旧址为蓝本打造的上海首家红色主题书店——1925书局，自开业以来，已举办各类党史学习教育和红色研学活动千余场，参与人数近3万人次。书局还推出了“商务印书馆虹口讲堂”“评弹中的江南文化”等红色党课系列，以及串联周边红色景点的“建筑可阅读思政课”系列文化活动，共计达1500余场，极大地丰富了市民的文化生活。目前，书局已成功挂牌成为“北外滩街道党建服务站”“虹口区新时代文明实践中心”及“市级青年中心”。

　　1927·鲁迅与内山纪念书局则融合图书、茶座、文艺漫谈、交流沙龙等复合业态，以鲁迅的创作脉络和社会文化活动为核心，成为沪上弘扬鲁迅精神、开展国际对外交流的代表性文化地标。

　　关爱视障人群的微型书店“逆光226”，以“非视觉文化”为核心诉求，店内精选300余种盲文书、气味图书、触摸图书及一批残疾人作家和盲人作家优秀图书，营造残健共融的人文温度，吸引公众纷至沓来，在“非视觉”空间里感动驻足、体悟生命。

　　此外，响应上海“新城发力”的战略部署，新华传媒在上海“五个新城”陆续打造以江南文化为主题的新型书店。目前已相继推出了奉贤新城的“书的庭院”、嘉定新城的“疁城之瞳”以及青浦新城的“青溪之源”。赵锋介绍，这些新店的落地，在为当地读者带去更多精彩纷呈的读书文化生活的同时，也向各类政府、企事业单位开放共建阅享，配送文化资源，建立书香活动阵地，组织开展党的建设、青年建设、市民修身、巾帼风采等各类活动，推动了区域公共文化服务的发展。

　　深入城市“毛细血管” 打通“最后一公里”

　　走进青云书局，一柜面的新华书店近期热推新书映入眼帘，可供读者免费取阅；入口处，居民将心仪的书目提供给工作人员后，将优先列入图书馆采购书单。书局由图书陈列、城市书房、儿童友好空间、品味咖啡等功能组成，还有一处融合了自习书屋、会议空间、新书展陈推介等功能的多功能室，提供书籍阅读、休憩交流等服务；室外通过打造宠物友好空间，增强居民文明养宠意识，共同维护社区环境。

　　青云书局是上海虹口区广中路街道与新华传媒携手推出的街道图书馆新馆。双方通过深化合作，以新书“限免”、居民“点单”等形式创新社区图书馆运维模式，为市民群众特别是周边居民提供高品质公共文化空间，为“15分钟生活圈”提质增效。目前，书局每月开展不少于4场公益服务活动，包括党建团建、专题讲座、艺术展览、文化沙龙、教育培训等。

　　“健康书房”则是新华传媒服务社区的另一创举，它将传统书店与医院场景、健康科普成果相结合，服务公众及医院全体医务人员。居民张阿姨在黄浦区豫园街道社区卫生服务中心等待配药的间隙，发现了新增的书架，并好奇地询问是否可以免费借阅。在志愿者的帮助下，她顺利借到了自己想看的书。“对我们老年人来说，这里就像一个微型图书馆，服务太周到了！”她赞叹道。

　　记者了解到，近年来，新华传媒与链家合作开设了200多家城市书房，与徐家汇书院联名共建城市书房，已累计在徐汇区设立了13家网点，与徐汇区有关部门合作举办“新华城市书房×灯塔领读人”系列文化活动。今年还与上汽大通汽车有限公司合作打造“书香上海流动书房”，每逢周末，流动书房便开进城市街区、商业广场，以光荣之城、潮涌东方、上海腔调、海上繁花、中国好书和Shanghai Taste等类目向市民读者推出精选书单，并结合景点、地标等点位场景，有针对性地开展图书展销等丰富多彩的活动。

　　在赵锋看来，这些延展到基层一线的“触角”，让书香离市民更近。“未来，新华传媒将继续聚焦主责主业，以创新为驱动力，进一步打造独具特色和具有广泛影响力的新型文化空间，推出更高附加值的文化体验形态，让‘新华书店’这一老品牌不断书写适应市民精神文化需求的新答卷。”赵锋说。