从赛制到主题，《中华家庭诗词擂台赛》的“文化+家风”双模式再上分

　　《中华家庭诗词擂台赛》海报。

　　郦波（左）、席瑞组成的黄金学者组合。

　　山东卫视文化节目品牌《国学小名士》第七季《中华家庭诗词擂台赛》播出以来，收获了众多观众的喜爱和行业的认可。本季节目以“中华家庭诗词擂台赛”的竞赛大主题，分为8期循环攻擂赛和2期冠军争夺赛，聚焦了中华诗词界极具代表性的8位著名诗人：李白、苏轼、李清照、辛弃疾、陶渊明、白居易、高适、杜甫等，同时辅之以“深入浅出”的诗词竞答和“逸趣横生”的知识解读，引领观众愉悦地走进诗词和诗人的双重魅力磁场之中。

　　从《中华家庭诗词擂台赛》的成功可以看到，一档文化IP节目之所以能够长青且焕发新生机，一方面，在于创作团队的专业精神以及对内容精益求精的要求，把一档文化节目做成具象的文化图腾，进而形成一条长青节目可持续创新的良性循环之路。另一方面，对于中华诗词文化的持续深挖和垂直精进，努力做到“大主题”与“小切口”的双重联动，让文化命题与节目创新之间实现了真正的奔赴助益。

　　打造赛会制文化综艺新形态

　　在第七季节目正式播出之前，很多观众有两点担忧：其一，一档节目做到第七季，如何才能输出更为有效的创新成果，且同时满足行业认可和观众诉求；其二，既然作为一档赛会制的节目定位，节目最大难点还在于如何找到赛制与内容之间的契合点，形成一种恰到好处的平衡状态。

　　但让人欣喜的是，《中华家庭诗词擂台赛》实现了长跑创新，通过扩容卓有成效的特色化路径，让自身节目始终保持着一种“妥帖得宜”的创新质感。

　　究其原因，一方面，是节目精心留存了以往多季积累的成功经验和纯熟设置，从而保证了内容上的基本盘。其中涵盖了由郦波、席瑞组成的黄金学者组合，深入浅出地拓展出更多与诗词相关的内容，特别是聚焦与当下生活息息相关的话题，同时还融入很多年轻人喜爱的流行梗、社交热点等，不仅改变了大众对于文化内容曲高和寡的刻板印象，还吸引了一大批年轻观众的喜爱互动。

　　诸如首期节目中，南京师范大学文学院教授郦波谈及“李白与青春”之间的关联时表示，“李白身上有一个关键词叫作青春，在命运面前总是能够反客为主，酒入豪肠，三分化剑气，七分酿月光，绣口一吐，又是青春盛唐。所以我们对李白的热爱，也是对青春和生命的热爱。”而这无不引发观众们的集体共鸣，以及对未来生活的无限遐想和积极追求。

　　同时，节目延续以家庭为单位的选手参赛机制，巧妙展现出当代中国式家庭关系的结构与变迁，以及中国优秀诗词文化在目前家庭教育中发挥的重要作用，颇具代表性。另外，浩瀚广阔的诗词内容，可以说是季季精进，堪称行走中的中华诗词库。更重要的是，主动保留和升级了“心有灵犀”“诗令飞花”等经典诗词游戏环节，让节目展现出更多互动感和趣味性。

　　另一方面，本季最明显的创新升级点在于——精确找到平衡锚点，打磨出赛会制文化综艺的另一种簇新表达。

　　第一，叠加与升级家庭组队与阵营联盟的“双保险”策略。来自全国40组诗词家庭，组成“鹤冲天”“破阵子”“夺锦标”“折桂令”4个阵营，搭建以家庭为单位的“名士雅集”文化场，构建了既有内部竞赛机制，又有结盟助力属性的嘉宾架构，让节目实现了最直观的鲜明变化。第二，硬核升级“40晋4千帆竞发突围赛”“4晋1四海争锋排位赛”“1V1潮头登高争擂赛”三大环节，让赛制持续高能、节奏紧凑，不仅激发选手全程保持高昂的参赛状态，同时也有益于观众追看节目时自然代入一种紧迫追随感。第三，化繁为简，实现诗词竞技“攻守擂台”的主目标。本季节目展开 8期循环攻擂赛，每期节目以上一期的擂主作为本场挑战目标，攻擂目标更清晰，更能够凸显和呼应“诗词擂台”的这一创新起始点。

　　节目采取了一种“有效式创新”方法，并不是推翻重建，而是保持一种熟悉又陌生的微妙状态，通过新旧节目元素的二次排序组合赋予其不同新意，不仅让观众可以从中发现全新的内容点，甚至接收到令人惊喜的真意，当然也让节目创新路径以一种动态化展现。

　　让文化自信与传承具象化呈现

　　七季以来，《中华家庭诗词擂台赛》在自身迭代中持续创新，让传统文化与社会生活、媒介传播、社会热点进行巧妙结合，让更多年轻人去发现传统文化之美，进而热衷喜爱与主动传播优秀文化作品。

　　一方面，在选题上持续优化升级，让年轻观众与中华诗词巨擘跨时空对话，深度领略中华诗词的恒久魅力，并从古人千年的智慧中形成自我新的社会观照，找寻生命意义和未来方向。诸如首期节目便登上热搜的来自江苏连云港的7岁小朋友张可儿，对自身偶像屈原的作品《橘颂》，可谓是烂熟于心，而这源于她感动屈原以橘树自比的热烈爱国之情，也开启了她对中华优秀传统文化的认知大门。

　　另一方面，《中华家庭诗词擂台赛》一直默默地将诗词、历史、家风三者紧密连接，并形成一种丰富立体的精神传达。具体来说，通过对喜爱诗词的家庭成员选手们邀约参加，同时对中华优秀诗词文化、历史人物进行挖掘式阐释，进而展示出传统文化的精粹能量和自信魅力，当然也是对中国故事、中国气派的礼敬与尊崇，默默地传递出与当代中国人精神相通的思想价值体系。

　　节目中众多德才兼备的诗词小达人，不仅精通诗词文化、历史典故，还展现出良好家风熏陶教育下的优秀品质。诸如来自北京市首都师范大学实验小学的沙雨宸与姥爷侯占山，祖孙三代不仅都喜爱中国传统文化，还擅长科技研发，一家人手握几十项发明证书。另外，来自山东省寿光实验中学的父女王庆吉、王艺晓，父亲不仅是女儿的小学老师，同时也是其古诗词的引路人，见证了女儿不断蜕变成长的全过程。

　　由此来看，《中华家庭诗词擂台赛》的持续创新成功，或许就源于中华优秀传统文化在新时代的一次前进，它无疑是普及中华优秀传统文化的成功典范，同时也是文化自信的最生动诠释。

　　精品文化IP持续释放高价值

　　评判一档节目的价值所在时，除了内容层面的创新价值之外，其社会价值、市场价值、行业价值等不同维度，也显得重要且必须。

　　对于家庭社交与电视场景塑造而言，更具互动感、适合全家人收看的《中华家庭诗词擂台赛》，凭借其内容优势和创新落点，潜移默化地吸引着一批受众开始回归“家庭社交”的电视场景之中。当然，这档节目更为深刻的社会意义还在于，增加当下人们之间的亲密度和陪伴感，特别是家庭关系，让家人间相处的时间被拉长，使得家庭成员之间不再是各自对着手机沉溺于虚拟的网络世界，而是回归真正的家庭温暖。

　　对于肩负社会效益与经济效益的主流媒体而言，其文化品牌建设，不仅具有商业附加值，还自带价值认同力。诚如《中华家庭诗词擂台赛》在本季节目中巧妙地引入山东文旅相关内容，诸如让观众了解到文化底蕴深厚的济宁，那里曾留下诗仙李白、诗圣杜甫、剑圣裴旻等人珍贵的人生印记，令人神往。而与之相关的当地名胜古迹如青莲阁和太白楼，通过节目的口碑发酵，也吸引不少观众纷纷线下打卡。因此，让文化IP助力当地文旅发展，无疑释放出广电在IP内容延展上的更大潜力。

　　对于行业而言，山东卫视一直以“悠久文明 青春中国”为频道定位，从《中华家庭诗词擂台赛》到《戏宇宙》《超级语文课》《行进中国大运河篇》，再到《黄河文化大会》《馆长来了》《中国礼中国乐》等，其就不断强化自身平台优质内容产出的气质和标签，更是通过身体力行的方式，持续生产和传播具有引发主流受众关注度、认知度、好感度和喜爱度的高品质内容。

　　如果说2017年“横空出世”的第一季《国学小名士》，属于文化类节目的勇敢探索，且一战成名。那么，能够坚持到第七季，不仅越发精进和成熟完善，且一直保持高水准、佳品质、广传播的创新状态，这或许才是一个文化IP所具有的长线价值和真正影响力之所在。