媒体推动儿童阅读的公益实践

　　保障和促进少年儿童阅读作为全民阅读工作的重点，从小培养阅读兴趣、阅读习惯和阅读能力尤为重要。作为全民阅读、建设书香社会的重要力量，行业媒体如何践行社会责任，在推广儿童公益阅读方面发挥引领、示范作用，这一问题值得探讨。

　　“微笑彩虹·书香温暖童年”公益活动（以下简称“微笑彩虹”公益活动），是中国新闻出版传媒集团一个非常重要的公益阅读品牌，该活动品牌于2017年，由集团联合中国全民阅读媒体联盟共同创办。8年来，活动秉持以公益促阅读、以阅读助公益的初心，与政府部门、传媒业、出版业、教育机构、社会公益专业机构，以及广大少年儿童和家长朋友们一起携手并进，为孩子们提供优秀的读物和精神食粮，缩小城乡儿童阅读差距，引导他们“爱读书、读好书、善读书”，不断推动“微笑彩虹”公益品牌走深走实。

　　从关爱特殊儿童开始，活动覆盖人群持续扩大

　　“用阅读的阳光温暖每一颗童心。”2017年1月14日，“微笑彩虹”公益活动首次亮相北京图书订货会。活动以此呼吁社会关注弱势群体和特殊儿童，以阅读搭建友谊、快乐、成长之桥。

　　经过多年积累与沉淀，“微笑彩虹”公益活动不断向纵深发展，回顾其8年走过的历程，创造了多个属于自己的“首次”，如：2017年7月14日，“微笑彩虹·关爱特殊儿童公益活动”走出北京，首次来到第七届江苏书展现场。2018年，“微笑彩虹·关爱特殊儿童公益活动”升级为“微笑彩虹”进校园——关爱特殊儿童公益活动。2019年，活动正式更名为“微笑彩虹·书香温暖童年”公益活动。2021年7月，“微笑彩虹·书香温暖童年”公益活动首次走进军营。2023年11月23日，在2023第九届中国国际版权博览会现场，“微笑彩虹·2023关爱特殊群体”特别行动在首都版权展区举办。

　　书单+捐赠，为儿童提供均等的公益阅读服务

　　好书引领是推进全民阅读的重要抓手，对于儿童阅读推广同样如此。为此，“微笑彩虹”公益活动除了定期举办活动，还一直致力于为少年儿童提供更加精准、更加细致的阅读服务。2021年4月5日，“微笑彩虹”公益活动在京举行，并发布“微笑彩虹”第一季书单。在推荐流程上，书单经过专家、媒体推荐、出版社自荐，以及专家论证终审等环节最终产生。截至目前，“微笑彩虹”公益活动已发布三季公益书单，共推出包括主题出版、人文社科、儿童文学、科普、绘本等多类别在内的上百种好书。资深出版人海飞对此高度评价：这是一份结构合理、门类齐全、知识丰富的公益书单，这是一份多姿多彩、终身受益的精神食粮。

　　8年来，“微笑彩虹”公益活动向革命老区的井冈山、遵义、临沂，向摆脱贫困的四川省巴中市通江县、贵州省毕节市赫章县、河北省张家口市阳原县井儿沟乡，向民族、边远地区的新疆喀什地区疏勒县、西藏那曲市班戈县，向北京、苏州、济南等地的特殊教育学校、部队医院及附属幼儿园、医院儿童阅读病房等捐赠了爱心图书，建立了“微笑彩虹”公益书屋、公益书架。

　　整合资源，阅读品牌影响力持续提升

　　2013年4月，由中国新闻出版传媒集团联合全国78家媒体发起、200家媒体共同参与的中国全民阅读媒体联盟在武汉正式宣告成立。经过10余年的发展，中国全民阅读媒体联盟团结了一批懂阅读、爱阅读的优秀记者，建立了开展经验交流、业务合作的长效机制，以密切协作、相互支持的实际行动形成协同优势。这些优秀记者的宣传报道，在“微笑彩虹”公益活动中不断聚沙成塔，以文字的涓涓细流，让阅读的阳光得以播洒到更边远的角落。

　　在多年推动全民阅读的工作中，中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟凝聚了一批媒体中关注阅读、热爱阅读的仁人志士，团结了诸多热爱阅读的管理者、出版人、作家、阅读推广人。出版家、作家、阅读推广人聂震宁多次参加“微笑彩虹”公益活动并担任公益大使；作家高洪波、金波、曹文轩等，他们或专门为“微笑彩虹”创作诗歌、歌曲，或亲自到场助阵，或发表视频寄语，为“微笑彩虹”公益活动的持续深入开展助威呐喊。

　　2017年至今，“微笑彩虹”用8年的时间砥砺前行，从确定宗旨、设计方案到整合资源、落地实施、异地推广，已经成为深受社会各界关注的公益品牌，形成了一套完整的公益文化理念和活动实施与传播方案。在全民阅读活动蓬勃发展的当下，“微笑彩虹”公益活动保持着旺盛的生命力，活跃在全国三大书展和各省地方书展，在北京、苏州、绵阳、济南等多地累计举行了线下活动14场，捐赠了近10万册图书，码洋约百万元，还建立了“微笑彩虹”公益书屋、公益书架。

　　“用阅读的阳光温暖每一颗童心”不是一句口号。“微笑彩虹”公益活动是行业媒体在新时代创新社会服务、履行社会责任、提升品牌价值的重要途径。通过这样的活动，媒体可以与社会各界建立更紧密的联系，更好地履行其社会责任，为建设书香中国贡献媒体力量。